中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)5年擴(kuò)張12倍 移動(dòng)支付呈爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　《新供給-螞蟻網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)》報(bào)告指出，從2011年1月到2016年4月，五年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模指數(shù)穩(wěn)步上升，擴(kuò)張了12.1倍；從同期的人均情況看，大家還越買越多，在網(wǎng)購人數(shù)不斷增加的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)從2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，漲幅為27%。

　　螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)總裁井賢棟表示，消費(fèi)增長(zhǎng)對(duì)GDP的增速貢獻(xiàn)度越來越大，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中重要的一個(gè)動(dòng)力。未來提高消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)須從供需兩端發(fā)力，尤其推進(jìn)供給側(cè)改革，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和優(yōu)化。

　　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)反映了消費(fèi)領(lǐng)域的一些亮點(diǎn)，具體如下：

　　(1)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)同比與PMI未來4個(gè)月同比呈正相關(guān)關(guān)系，暗含著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)可能比PMI還具有一定領(lǐng)先程度。如果這種相關(guān)程度經(jīng)過時(shí)間的檢驗(yàn)是比較穩(wěn)定的，那么，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)和金融市場(chǎng)發(fā)展將具有一定參考意義。

　　(2)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正在從實(shí)物型向服務(wù)型、從生存型向發(fā)展型和享受型升級(jí)。

　　(3)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的省份，享受型消費(fèi)水平越高；從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)層次來看，北京、上海和江蘇的享受型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平都超過生存型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平。從享受型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)看，前五名依次是北京、上海、浙江、江蘇和廣東，排在最后五名的依次是貴州、河南、山西、寧夏和甘肅，這說明經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)的居民越追求享受型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

　　(4)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)幫助提升普惠價(jià)值。一是三四線城市的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人數(shù)不斷增加。從存量看，三四線城市存量用戶交易人數(shù)占比從2011年的49%上升到2015 年的56%；從增量看，三四線城市增量用戶交易人數(shù)占比從2011年的55%上升到2015年的63%。二是邊遠(yuǎn)省份的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平較高。

　　(5)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)捕捉熱點(diǎn)行業(yè)。例如，服務(wù)型消費(fèi)增速明顯 高于實(shí)物型增速，餐飲、航旅、教育、生活服務(wù)等服務(wù)消費(fèi)迅速崛起。而且，具體行業(yè)增速變化能夠反映經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)。企業(yè)可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)捕捉的行業(yè)熱點(diǎn)進(jìn)行投資。居民更加重視生活質(zhì)量，航旅、教育、生活、餐飲等成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。從投資的角度看，企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)行業(yè)熱點(diǎn)和時(shí)尚，開發(fā)出吸引人、提升用戶感受、傳遞核心價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和供給方的雙贏。

　　(6)線上反哺線下，線上帶動(dòng)線下零售和服務(wù)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)揮積極作用。由于線下業(yè)務(wù)在2011年8月以前處于快速擴(kuò)張階段，指數(shù)波動(dòng)較大，故線上線下指數(shù)自2011年8月開始計(jì)算。從2011年8月到2016年4月，線上網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模月均增長(zhǎng)3.3%，線下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模月均增長(zhǎng)6.1%(季調(diào))，說明消費(fèi)方式由線下向線上線下融合轉(zhuǎn)變。

　　(7)移動(dòng)支付呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；2011年1月到2016年第1季度，移動(dòng)支付網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模的季均增長(zhǎng)率達(dá)42.9%，而PC端季均增長(zhǎng)率僅為5.8%。移動(dòng)支付于2015年第1季度超過PC端支付。從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平看，移動(dòng)支付平均增長(zhǎng)率達(dá)11.2%，而PC端年均增長(zhǎng)率為-0.3%，移動(dòng)支付的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平也追上了PC端支付。從趨勢(shì)看，隨著移動(dòng)支付的不斷更新升級(jí)、無線網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋以及年輕消費(fèi)者越來越多，移動(dòng)支付會(huì)繼續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主流支付渠道。

　　(8)男性是享受型的剁手黨；男性和女性在消費(fèi)規(guī)模和結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)較大差別。從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模看，男性略遜于女性:2016年第1季度，男性和女性的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模指數(shù)分別為524和527。從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平看，男性略高于女性，2016年第1季度，男性和女性的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)分別為145和142，這與男性的享受型消費(fèi)占比較高有關(guān)。

　　(9)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)反映行業(yè)“用戶畫像”；研究還編制了21個(gè)行業(yè)用戶特征分組指數(shù)，如性別、年齡和省份分組指數(shù)，以期能為各行業(yè)從業(yè)者營(yíng)銷決策提供參考。以汽車行業(yè)為例，男性是汽車類目的消費(fèi)主力，其汽車類消費(fèi)規(guī)模指數(shù)幾乎是女性指數(shù)的2倍。從年齡段分布來看，26至30歲用戶是汽車行業(yè)的主力消費(fèi)人群，其次是31-35歲和21-25歲群體。

　　(10)個(gè)人可支配收入增長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展的重要因素。一線和四線城市之間的人均消費(fèi)差別比較大。而且，四線城市存量用戶的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平繼過去幾年連續(xù)增長(zhǎng)后，在2015年下降。上網(wǎng)普及率和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平是正相關(guān)，這說明需要推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，如上網(wǎng)普及率和移動(dòng)電話普及率，來促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展。

　　報(bào)告由華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院和螞蟻金服編制而成，匯聚了21個(gè)行業(yè)、337個(gè)城市、4.5億用戶的網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)據(jù)。