淘寶基金店關(guān)門(mén) 或是螞蟻金服刻意為之？

　　開(kāi)設(shè)不到3年的淘寶基金店將于本周三全面關(guān)閉。根據(jù)淘寶理財(cái)首頁(yè)發(fā)布的公告，淘寶基金申購(gòu)功能將關(guān)閉，但淘寶基金的用戶贖回和查詢(xún)記錄的功能還將繼續(xù)保留。用戶后續(xù)可在螞蟻聚寶或基金公司官網(wǎng)等途徑認(rèn)購(gòu)、申購(gòu)基金。屆時(shí)，淘寶基金會(huì)通過(guò)公告、短信等方式充分告知用戶，旺旺小二和客服熱線也仍為用戶提供咨詢(xún)服務(wù)。淘寶方面表示，淘寶基金店已順利完成了網(wǎng)絡(luò)理財(cái)入門(mén)階段的市場(chǎng)教育“使命”，把基金業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)移到螞蟻聚寶是“為了順應(yīng)移動(dòng)理財(cái)發(fā)展趨勢(shì)及用戶理財(cái)習(xí)慣”。

　　事件

　　淘寶基金申購(gòu)功能周三關(guān)閉

　　淘寶理財(cái)日前發(fā)表公告稱(chēng)，2016年5月18日淘寶基金申購(gòu)功能將關(guān)閉，淘寶PC端及手機(jī)淘寶的基金店鋪及其寶貝也將陸續(xù)無(wú)法訪問(wèn)。用戶可以登錄淘寶理財(cái)，點(diǎn)擊查看“我的資產(chǎn)-其他理財(cái)資產(chǎn)”進(jìn)行查詢(xún)和贖回操作，基金贖回款將轉(zhuǎn)入用戶的支付寶余額中。螞蟻金服相關(guān)人士表示，淘寶基金的用戶贖回和查詢(xún)記錄的功能還將繼續(xù)保留。屆時(shí)，會(huì)通過(guò)公告、短信等方式充分告知用戶，旺旺小二和客服熱線也仍為用戶提供咨詢(xún)服務(wù)。

　　也就是說(shuō)，從周三起，在淘寶基金店中將不能新認(rèn)購(gòu)和申購(gòu)基金，而如果之前用戶已經(jīng)認(rèn)購(gòu)、申購(gòu)過(guò)的，還可以繼續(xù)持有，里面的凈值還是隨基金公司變化的，不受到影響。

　　在淘寶店關(guān)閉后，用戶可以選擇通過(guò)螞蟻金服旗下的智慧理財(cái)平臺(tái)“螞蟻聚寶”進(jìn)行基金投資。但是在螞蟻聚寶上購(gòu)買(mǎi)基金，并不是基金公司直銷(xiāo)的形式，而是通過(guò)數(shù)米基金代向用戶銷(xiāo)售基金。螞蟻金服介紹，目前，螞蟻聚寶上的基金超過(guò)1600只，還有香港基金可供有境外投資需求的用戶來(lái)選擇。除了基金，螞蟻聚寶上還提供余額寶、招財(cái)寶、存金寶等各類(lèi)理財(cái)，同時(shí)提供財(cái)經(jīng)資訊、市場(chǎng)行情、社區(qū)交流等服務(wù)。

　　說(shuō)法

　　淘寶基金店已完成網(wǎng)絡(luò)理財(cái)“使命”

　　淘寶基金店的存在，只有不到3年時(shí)間。2013年，隨著余額寶的成功，一些基金公司受到啟發(fā)，想要利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式做基金。2013年11月份，淘寶拿到證監(jiān)會(huì)出具的第三方電子商務(wù)平臺(tái)的無(wú)異議函，淘寶基金店正式上線。入駐的淘寶基金店都是直銷(xiāo)模式，也就是基金店直接向顧客銷(xiāo)售基金。如今，共有包括國(guó)泰基金、財(cái)通基金、招商基金、德邦基金、銀河基金等在內(nèi)的38家基金公司開(kāi)設(shè)了淘寶基金店。

　　關(guān)于淘寶基金店關(guān)閉的原因，淘寶官方給出的說(shuō)法是，兩年前淘寶基金店的上線，對(duì)淘寶用戶而言，在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的同時(shí)更多了一種互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)男路绞?；?duì)于基金公司來(lái)說(shuō)，通過(guò)淘寶試水互聯(lián)網(wǎng)直銷(xiāo)模式，既在淘寶客群里提升了自己的品牌，也延展了其直銷(xiāo)的邊界，并對(duì)投資者進(jìn)行了基金理財(cái)入門(mén)教育。在2013年移動(dòng)端還未如此發(fā)達(dá)的情況下，當(dāng)時(shí)的淘寶基金店上線是連接供需雙方的一個(gè)很好選擇。而現(xiàn)在，淘寶基金店已順利完成了網(wǎng)絡(luò)理財(cái)入門(mén)階段的市場(chǎng)教育“使命”，把基金業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)移到螞蟻聚寶，無(wú)論對(duì)用戶還是基金公司都是最好的選擇。

　　 分析

　　關(guān)店或是螞蟻金服刻意為之？

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，淘寶基金店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不佳才是關(guān)閉的直接原因。根據(jù)螞蟻金服給出的數(shù)據(jù)，淘寶38家基金店2年累計(jì)交易用戶數(shù)不到180萬(wàn)。在淘寶基金店上線時(shí)，看準(zhǔn)的是螞蟻金服旗下另一款當(dāng)時(shí)正熱的投資形式余額寶，然而這一數(shù)據(jù)與余額寶2.6億的用戶規(guī)模相比，還不到百分之一。有數(shù)據(jù)顯示，在淘寶基金店上線首日，銷(xiāo)售最好的一款產(chǎn)品的成交規(guī)模也只有1300多筆，大多數(shù)交易的單筆成交額為100元。而余額寶上線首日的申購(gòu)額就達(dá)到了3.5億元。

　　而野馬財(cái)經(jīng)認(rèn)為，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不佳的原因并非是基金不適合互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售模式，而是螞蟻金服“精心布局”的結(jié)果。野馬財(cái)經(jīng)稱(chēng)，一基金店的日銷(xiāo)基金從平時(shí)的千萬(wàn)左右，到去年9月將到百萬(wàn)級(jí)別，到最近降到幾萬(wàn)元，是因?yàn)樵谌ツ?月螞蟻聚寶上線后，淘寶不給基金旗艦店推流量而導(dǎo)致日銷(xiāo)大幅下滑?！疤詫毷怯幸?guī)劃地使淘寶基金店業(yè)績(jī)表現(xiàn)出大幅下滑，不至于引發(fā)股東和基金公司反彈，從而順利實(shí)現(xiàn)這塊優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)移。這一變化，對(duì)于基金公司而言，是從‘直銷(xiāo)’變?yōu)椤N(xiāo)’，對(duì)于螞蟻金服估值的好處是顯而易見(jiàn)的”。而在螞蟻金服看來(lái)，當(dāng)初開(kāi)設(shè)淘寶店和此次調(diào)整，都征求了基金公司意見(jiàn)，是雙方友好協(xié)商的商業(yè)合作安排。

　　影響

　　基金公司建議用戶直接官網(wǎng)操作

　　昨天北京青年報(bào)記者查詢(xún)多家在淘寶平臺(tái)入駐的基金公司的官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)包括易方達(dá)基金、博時(shí)基金、富國(guó)基金等許多基金公司都已經(jīng)發(fā)布了關(guān)閉淘寶直營(yíng)店的認(rèn)購(gòu)/申購(gòu)業(yè)務(wù)的公告。

　　在關(guān)閉淘寶基金店后，基金公司建議用戶直接通過(guò)基金公司的官網(wǎng)或是App進(jìn)行操作。北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這一步驟十分簡(jiǎn)單，用戶在登錄官網(wǎng)后只需要重置交易密碼，即可直接登錄，并在官網(wǎng)的直銷(xiāo)系統(tǒng)中辦理業(yè)務(wù)。