螞蟻金服入股淘寶電影 BAT爭(zhēng)鋒在線票務(wù)江湖

　　在線票務(wù)成為BAT布局電影行業(yè)的入口。隨著貓眼電影獨(dú)立、微影時(shí)代合并格瓦拉 、阿里影業(yè)整合淘寶電影繼而獨(dú)立融資、百度重金打造糯米，在線票務(wù)市場(chǎng)結(jié)束了粗放式燒錢的野蠻生長(zhǎng)；BAT夯實(shí)根基開始構(gòu)建自己的電影帝國(guó)。在線票務(wù)的競(jìng)逐只是開始。

　　在線票務(wù)成為BAT布局電影行業(yè)的入口。隨著貓眼電影獨(dú)立、微影時(shí)代合并格瓦拉 、 阿里影業(yè) 整合淘寶電影繼而獨(dú)立融資、百度重金打造糯米，在線票務(wù)市場(chǎng)結(jié)束了粗放式燒錢的野蠻生長(zhǎng)；BAT夯實(shí)根基開始構(gòu)建自己的電影帝國(guó)。在線票務(wù)的競(jìng)逐只是開始。

　　阿里影業(yè)近日公告 ，淘寶電影A輪融資估值達(dá)到137億元，鼎暉投資、螞蟻金服、新浪網(wǎng)、 華策影視 等悉數(shù)入席。16日，淘寶電影正式更名為淘票票。阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)表示，未來淘票票將定位于泛娛樂產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)，自身服務(wù)能力向產(chǎn)業(yè)鏈上下游全面開放。

　　隨著貓眼電影獨(dú)立、微影時(shí)代合并格瓦拉、阿里影業(yè)整合淘寶電影繼而獨(dú)立融資、百度重金打造糯米，在線票務(wù)市場(chǎng)結(jié)束了粗放式燒錢的野蠻生長(zhǎng)；BAT夯實(shí)根基開始構(gòu)建自己的電影帝國(guó)。在線票務(wù)的競(jìng)逐只是開始。

　　更名“淘票票”顯深意

　　2015年下半年以來，8.8元、9.9元一張電影票的時(shí)代基本終結(jié)，在線票務(wù)結(jié)束了粗放式燒錢，卻迎來了高估值的春天。

　　5月15日，阿里影業(yè)公告集團(tuán)旗下營(yíng)運(yùn)線上電影售票平臺(tái)(O2O平臺(tái))的全資附屬公司，獲得鼎暉投資、螞蟻金服以及新浪網(wǎng)等投資者A輪投資共計(jì)17億元人民幣，占股12.4%。據(jù)記者向阿里影業(yè)核實(shí)，此公司即淘寶電影，2015年年底由阿里影業(yè)從阿巴巴集團(tuán)收購(gòu)整合，此輪融資后，淘寶電影估值達(dá)到137億元。

　　盤點(diǎn)此輪融資的入局者，鼎暉投資、螞蟻金服、新浪網(wǎng)擔(dān)任領(lǐng)投，和和影業(yè)、博納影業(yè)、華策影視等多家機(jī)構(gòu)參與。阿里影業(yè)表示，大部分A輪投資者擁有的不僅是資金，更具備該集團(tuán)看重的行業(yè)和戰(zhàn)略資源。

　　易觀智庫(kù)電影分析師黃國(guó)鋒在接受上證報(bào)記者采訪時(shí)坦言，這樣的估值在電影票行業(yè)已經(jīng)創(chuàng)了紀(jì)錄。但他同時(shí)指出，在線票務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)過了單純比較估值的時(shí)代，關(guān)鍵是要看與投資方的資源互補(bǔ)。

　　根據(jù)公告，此次交易的融資所得款項(xiàng)將用于支持O2O平臺(tái)的業(yè)務(wù)發(fā)展，以及增強(qiáng)其市場(chǎng)地位。淘寶電影昨日的更名意味著戰(zhàn)略升級(jí)的開始。

　　據(jù)透露，未來淘票票業(yè)務(wù)范疇由電影擴(kuò)展至演出、體育等泛娛樂業(yè)，自身定位由線上售票平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆渚€上線下雙向宣發(fā)能力的營(yíng)銷平臺(tái)。淘票票同時(shí)宣布與大麥網(wǎng)、阿里體育達(dá)成戰(zhàn)略合作，合作內(nèi)容包括打通購(gòu)票入口，以及針對(duì)優(yōu)質(zhì)影視娛樂項(xiàng)目開展聯(lián)合發(fā)行等。

　　多方“加持”淘寶電影

　　2015年被譽(yù)為在線票務(wù)行業(yè)的盤整年。2015年4月，微影時(shí)代(“微票兒”運(yùn)營(yíng)方)完成1.05億美元B輪融資，投資方為騰訊和萬(wàn)達(dá)集團(tuán) .11月，微影時(shí)代完成15億元人民幣C輪融資，北京文資華夏安賜影視文化投資基金領(lǐng)投，信業(yè)基金、紀(jì)源資本、南方資本等參投；公司原股東騰訊、萬(wàn)達(dá)、引力跟投。此輪融資后，微影時(shí)代估值已近100億元。緊接著12月，微影時(shí)代與格瓦拉合并。

　　而根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)電影票務(wù)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2015年第一季度，貓眼電影、格瓦拉、微信電影票(即微票兒)分別以35.90%、21.55%和8.45%占據(jù)中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)前三位。淘寶電影以5.74%的市場(chǎng)占比排在第四位。而到了2015年第四季度，在線票務(wù)前三位易主為貓眼電影、微票兒、百度糯米，占比分別為25.87%、16.30%和15.26%；而淘寶電影的出票額占比上升至9.47%，但仍居第四。

　　相比之下，淘寶電影仍處于劣勢(shì)。究其原因，黃國(guó)鋒坦言，淘寶電影起步于2014年10月，起步較晚，在阿里發(fā)力之后才開始上升。

　　記者查詢此前公告，2015年11月，阿里巴巴把淘寶電影票和娛樂寶兩項(xiàng)業(yè)務(wù)注入阿里影業(yè)，交易總對(duì)價(jià)為5.2億美元。經(jīng)過一系列整合，淘寶電影已成為阿里影業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行業(yè)務(wù)板塊的重要組成部分。

　　時(shí)隔僅半年，排名第四位的淘寶電影緣何估值創(chuàng)了紀(jì)錄？產(chǎn)業(yè)鏈融合前景被視為重要因素。黃國(guó)鋒認(rèn)為，淘寶電影票未來與新浪、螞蟻金服等都有融合空間。以新浪網(wǎng)為例，在進(jìn)行電影宣傳時(shí)，社交媒體是片方不會(huì)錯(cuò)過的重要平臺(tái)。例如在PC端微博搜索正在熱映的影片，可以接入購(gòu)票入口。不久的將來，微博也可能與淘寶電影打通。

　　黃國(guó)鋒告訴記者，從在線票務(wù)的票價(jià)變化不難看出，在線票務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束了主要依賴母公司及投資方的燒錢時(shí)代。進(jìn)入2016年，票價(jià)補(bǔ)貼可能會(huì)繼續(xù)，但“沒有市場(chǎng)約束的粗放野蠻的票價(jià)補(bǔ)貼”將難以為繼，穩(wěn)定健康的競(jìng)爭(zhēng)局面不會(huì)被打破，各方都會(huì)基于這一共識(shí)展開競(jìng)爭(zhēng)，各方如何打通資源、利用大數(shù)據(jù)及自己的平臺(tái)加強(qiáng)營(yíng)銷實(shí)力、創(chuàng)新變現(xiàn)渠道都將是競(jìng)爭(zhēng)的重要維度。

　　BAT搶灘在線票務(wù)

　　數(shù)據(jù)顯示，三年前中國(guó)電影票房為180億時(shí)，線上化滲透率僅為15%；而2016年票房預(yù)計(jì)將達(dá)到600億，線上化滲透率則高達(dá)80%。這塊蛋糕眼見而不碰，顯然不是BAT的風(fēng)格。

　　根據(jù)2015年第四季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，隨著美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并，貓眼電影與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)共占據(jù)34.19%市場(chǎng)份額，微票兒與格瓦拉電影一共占據(jù)23.60%，“新美大”與“新微格”共占據(jù)中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)近六成份額。其中，“新美大”與“新微格”背后的股東方都有騰訊的身影。

　　此外，萬(wàn)達(dá)的實(shí)力也不容小覷。除了參投微影時(shí)代外，去年9月， 萬(wàn)達(dá)院線 還戰(zhàn)略入股時(shí)光網(wǎng)20%股份，雙方全面開展電影電商O2O業(yè)務(wù)。

　　如今，各方較量不拼資本、更拼資源。據(jù)百度糯米影業(yè)公開的信息顯示，在線票務(wù)只是其布局中很小的一塊業(yè)務(wù)，但最接近用戶，是鏈接片方、影院與用戶的重要媒介。從電影票切入，深入整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈才是其布局電影的關(guān)鍵。高票房、高線上化率是中國(guó)電影與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的縮影。

　　2015年6月，百度、厚樸基金和 天安 財(cái)險(xiǎn)斥資4.5億港元購(gòu)入 星美控股 6億新股 ，占擴(kuò)大后已發(fā)行股數(shù)的4.8%。截至目前，百度已與萬(wàn)達(dá)、星美、大地、中影、保利、沃美等近20家院線推出聯(lián)名會(huì)員卡，目前已有200多萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員用戶；另一方面基于會(huì)員、賣品和衍生品與影院攜手打造“超級(jí)影院商城”，據(jù)透露其會(huì)員消費(fèi)比例最高可以達(dá)到90%，平均比率約70%。

　　而阿里影業(yè)除淘寶電影獨(dú)立融資外，其本身也在加大投資布局。包括收購(gòu)粵科軟件，通過旗下全資子公司參與博納影業(yè)私有化(完成后持股比例約10%)，以及認(rèn)購(gòu)大地影院10億元人民幣 可轉(zhuǎn)債等，基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)于投融資、內(nèi)容發(fā)掘及制作、IP孵化、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、影院服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的全覆蓋。

　　整合與分拆同時(shí)推進(jìn)

　　黃國(guó)鋒預(yù)計(jì)，BAT以在線票務(wù)為入口布局電影行業(yè)的邏輯行得通?！霸诰€票務(wù)的前期增長(zhǎng)依賴流量，各平臺(tái)通過BAT引流實(shí)現(xiàn)原始成長(zhǎng)。此后，BAT通過電影票為基石，切入電影行業(yè)，向下游可以幫助院線進(jìn)行會(huì)員管理、搭建線上電商平臺(tái)；向中游介入線上和線下發(fā)行，甚至試水主控電影的發(fā)行，尋找第三方合作公司共同操作；向上游一方面是直接參與投資電影項(xiàng)目，另一方面投資囤積優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行共同開發(fā)和泛娛樂化?！?

　　他預(yù)計(jì)，2016至2017年仍屬于在線票務(wù)市場(chǎng)的啟動(dòng)期，行業(yè)內(nèi)仍有20到30家玩家存在，但整合與分拆可能會(huì)同時(shí)推進(jìn)。期間，BAT主導(dǎo)公司在市場(chǎng)前四位的排名雖有微調(diào)，但仍會(huì)占據(jù)第一軍團(tuán)的位置。

　　值得一提的是，今年4月，新美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)決定分拆貓眼電影業(yè)務(wù)，這是繼去年7月美團(tuán)宣布貓眼成為獨(dú)立子公司后，再一次重大的戰(zhàn)略調(diào)整。

　　美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)CEO王興在內(nèi)部郵件中透露，貓眼的目標(biāo)是依托領(lǐng)先的電影票務(wù)平臺(tái)和用戶社區(qū)，成為中國(guó)最具影響力的綜合電影公司之一，其中重點(diǎn)是發(fā)展電影上游業(yè)務(wù)，打造貓眼娛樂媒體平臺(tái)。

　　而隨著貓眼的獨(dú)立和淘票票A輪融資的完成，BAT格局中的電影業(yè)務(wù)逐漸自成體系，黃國(guó)鋒認(rèn)為，不排除百度糯米也將在合適時(shí)間分拆獨(dú)立的可能。