全國(guó)范圍內(nèi)的整肅排查行動(dòng)正緊鑼密鼓推進(jìn)。作為重點(diǎn)整治領(lǐng)域，P2P網(wǎng)貸行業(yè)仍處于動(dòng)蕩期。在復(fù)雜局勢(shì)下，小平臺(tái)迎來(lái)煎熬時(shí)刻。監(jiān)管口徑縮窄、營(yíng)銷(xiāo)渠道受限、優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)難尋、融資難等都有可能成為壓垮它們的最后稻草。

　　砸錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)推廣行不通

　　近期，百度因“魏則西事件”深陷輿論漩渦之中，而其廣告競(jìng)價(jià)排名的模式也成為眾矢之的。

　　北京商報(bào)記者向一些平臺(tái)人士了解到，對(duì)于競(jìng)價(jià)排名，網(wǎng)貸平臺(tái)要和搜索平臺(tái)先簽一個(gè)合作協(xié)議，然后向其賬戶里充值，每天都要進(jìn)行關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)，每一次點(diǎn)擊都要收錢(qián)。面對(duì)高額推廣費(fèi)，很多平臺(tái)后來(lái)玩不起不得不退出。有消息稱，目前百度已停止網(wǎng)貸行業(yè)的競(jìng)價(jià)排名推廣，這對(duì)于依賴營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)獲客的網(wǎng)貸平臺(tái)來(lái)講無(wú)疑是雪上加霜。

　　對(duì)于一些還未打開(kāi)知名度的小平臺(tái)來(lái)講，想要進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額難上加難。網(wǎng)貸之家首席分析師馬駿表示，監(jiān)管層整治舉措對(duì)于小平臺(tái)的影響都比較大，對(duì)于它們來(lái)講，無(wú)數(shù)限制和整治讓它們看不到希望。而這些小平臺(tái)，船小好掉頭，所以最近主動(dòng)關(guān)閉的平臺(tái)很多。小平臺(tái)想發(fā)展肯定不能再用以前推廣的老套路。

　　愛(ài)錢(qián)進(jìn)CEO楊帆認(rèn)為，從目前的環(huán)境來(lái)看，壓死中小平臺(tái)的最后一根稻草就是監(jiān)管以及相關(guān)的措施，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、存管都有要求，而且在增信上還有一些限制，會(huì)加快中小平臺(tái)的淘汰。

　　“無(wú)米下鍋”、“壞賬升高”

　　在營(yíng)銷(xiāo)渠道受限、獲客成本攀升的背景下，小平臺(tái)能否服務(wù)好現(xiàn)有客戶？事實(shí)上，在資產(chǎn)端，它們也面臨著開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)能力不足、兌付危機(jī)頻現(xiàn)的問(wèn)題。

　　據(jù)網(wǎng)貸之家資料顯示，僅今年4月，e生財(cái)富、放心貸、E貸網(wǎng)等多家平臺(tái)都出現(xiàn)了提現(xiàn)困難。業(yè)內(nèi)人士表示，小貸、典當(dāng)、高利貸等以前期待占據(jù)風(fēng)口轉(zhuǎn)型的組織，兩三年前紛紛布局線上，也就是現(xiàn)在多數(shù)小平臺(tái)，在實(shí)際操作上仍是之前粗獷放貸模式，線上獲客難度增加、信息披露不符合要求，營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)不能持續(xù)，這些可能會(huì)被重新打回地下。而監(jiān)管口徑的縮窄與勢(shì)必將其“扒光”的輿論，將成為壓垮它們的稻草。

　　“受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，整個(gè)金融行業(yè)都有資產(chǎn)荒的情況，網(wǎng)貸行業(yè)也不例外。網(wǎng)貸因?yàn)槭找媛矢?，資產(chǎn)質(zhì)量會(huì)比傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)更差一些，造成壞賬升高。”馬駿表示。而在楊帆看來(lái)，市場(chǎng)仍然有大量需求未被滿足。之所以近期壞賬頻發(fā)，是因?yàn)檫@些公司的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力本來(lái)就不好，而且也沒(méi)有通過(guò)人才和系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化。

　　觀望的資本市場(chǎng)難倚靠 小平臺(tái)活路在哪

　　小平臺(tái)正處于生死存亡的階段。網(wǎng)貸之家數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，主動(dòng)停業(yè)平臺(tái)129家，占比從9%升至41%。

　　“在目前的環(huán)境下，網(wǎng)貸平臺(tái)不如不推廣，先要保證能活下來(lái)?！瘪R駿表示。但是，面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道受限，又沒(méi)有能力獲得優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的小平臺(tái)來(lái)講，如何能在行業(yè)的低周期存活下來(lái)，不少平臺(tái)寄希望于尋求融資撐下去。

　　北京商報(bào)記者注意到，近期拿到融資的都是一些有背景或者有規(guī)模的平臺(tái)。馬駿也直言，資本市場(chǎng)偏冷，小平臺(tái)如果不是創(chuàng)始人有資源基本不可能拿到融資。楊帆表示，從資本市場(chǎng)角度來(lái)看，目前互聯(lián)網(wǎng)金融熱已經(jīng)褪去，資本環(huán)境對(duì)于中小平臺(tái)還是比較不利的。行業(yè)處于洗牌期，風(fēng)險(xiǎn)較大，資本處于觀望狀態(tài)。但隨著洗牌后市場(chǎng)格局的初步定型，還會(huì)有大規(guī)模的資本動(dòng)作和融資動(dòng)作。

　　對(duì)于小平臺(tái)的命運(yùn)，楊帆認(rèn)為，網(wǎng)貸行業(yè)處于低周期，可能有一些大平臺(tái)都撐不過(guò)來(lái)，對(duì)于中小平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果在一些特殊領(lǐng)域沒(méi)有自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力的話，后面的日子會(huì)比較難熬。馬駿表示，小平臺(tái)的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多，路在資產(chǎn)質(zhì)量和獨(dú)特性，以及團(tuán)隊(duì)的水平能力。如果沒(méi)有自己的壁壘和獨(dú)特性，將面臨被兼并或被競(jìng)爭(zhēng)淘汰的命運(yùn)。