據(jù)知情人士透露，淘寶基金店將于5月中下旬下線，基金業(yè)務將全面遷移至螞蟻金服旗下的螞蟻聚寶APP，為用戶提供基金理財服務。

　　據(jù)悉，淘寶基金店下線后，基金申購功能將關閉，用戶贖回和查詢記錄的功能還將繼續(xù)保留，各淘寶基金店的旺旺小二服務也會持續(xù)。業(yè)內人士表示，在移動理財?shù)内厔菹?，螞蟻金服此舉有利于更好地整合資源。

　　用戶遷至螞蟻聚寶

　　2013年，余額寶掀起了一場互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)臒岢?，同?1月，淘寶基金店紛紛上線，為各家基金公司提供了直銷模式。2年來，總共有38家基金公司開設了淘寶基金店，累計交易用戶數(shù)近180萬。

　　公開資料顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，用戶對移動端的投資接受度越來越高，螞蟻金服的重心也有意向移動理財傾斜。

　　螞蟻金服于2015年8月18日推出了移動投資理財應用“螞蟻聚寶”，開始依托支付寶數(shù)億的用戶基數(shù)，以獨立應用的形式，為大眾用戶提供移動理財服務。公開數(shù)據(jù)顯示，螞蟻聚寶平臺上目前上線了1600多只基金產(chǎn)品。

　　據(jù)介紹，螞蟻聚寶致力于讓“理財更簡單”，用戶可以使用支付寶賬號，在螞蟻聚寶平臺上實現(xiàn)余額寶、招財寶、存金寶、基金等各類理財投資。螞蟻聚寶的門檻低、操作簡單，同時用戶還可以獲得財經(jīng)資訊、市場行情、社區(qū)交流、智能理財顧問等服務。上線以來用戶數(shù)量出現(xiàn)了數(shù)倍增長，如今已經(jīng)超過1600萬。

　　“原來淘寶基金店的大部分用戶已經(jīng)主動移到螞蟻聚寶”，螞蟻金服有關人士向記者表示，2013年底淘寶基金店上線為“淘寶客”提供了一種互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)姆绞胶吐窂?，對于基金公司來說，也體驗了互聯(lián)網(wǎng)直銷模式，延展了其銷售邊界。在2013年移動端還未如此發(fā)達的情況下，當時的淘寶基金店上線是連接起供需雙方的一個很好選擇。

　　“隨著移動理財?shù)陌l(fā)展，淘寶基金店已經(jīng)順利完成了互聯(lián)網(wǎng)理財入門階段的用戶教育?，F(xiàn)在，用戶可以通過支付寶和螞蟻聚寶來進行購買基金，移動端購買體驗更為優(yōu)化。以費率為例，聚寶的費率更低，螞蟻聚寶申購費1折起，而淘寶很多還要2折?！鄙鲜鋈耸勘硎?。

　　移動基金銷售空間大

　　對基金公司而言，此番“搬家”其實早已在2015年11月就已經(jīng)開始。以互聯(lián)網(wǎng)“雙11”定制產(chǎn)品易方達聚盈A為例，2015年11月11日在螞蟻聚寶實現(xiàn)日銷售超3.8億元的戰(zhàn)績，超過此前同期在淘寶店鋪的銷售額。

　　基金公司在淘寶上銷售基金采用的是直銷模式，如何通過互聯(lián)網(wǎng)更好的服務客戶，對基金公司而言是個挑戰(zhàn)?；鸸就嘎?，其淘寶基金店的瀏覽量、咨詢量在去年就呈現(xiàn)下降趨勢，門庭冷淡。

　　而在螞蟻金服基金業(yè)務遷移至聚寶上后，基金銷售為代銷模式，這也是基金公司最熟悉的模式。整合后，能夠為用戶提供統(tǒng)一、專業(yè)的基金理財服務。

　　一位基金業(yè)內人士表示，2015年是互聯(lián)網(wǎng)基金銷售大發(fā)展的一年，騰訊、阿里、東方財富(300059，股吧)、小米、陸金所等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入基金代銷并迅速擴張，基金新品、新合作不斷。在數(shù)萬億的基金理財市場，互聯(lián)網(wǎng)基金銷售仍有很大空間。但隨著行業(yè)的參與者越來越多，相關費率市場化程度會越來越高，行業(yè)競爭將會進一步加劇，缺乏競爭力和核心優(yōu)勢的平臺將會被市場淘汰。