亞冠賽場上，永遠不能忽略故事滿滿的廣州恒大球衣。

　　3月16日，在亞冠聯(lián)賽廣州恒大主場對陣日本浦和紅鉆的比賽中，恒大球員的胸前廣告赫然出現(xiàn)“恒大金服”—對了，上次還叫“恒大人壽”且引來一場口水之爭。雖說“2:2”不能讓許家印滿意，但這不妨礙次日恒大金服的上線發(fā)布會。

　　這并不是恒大集團第一次運用球衣配合旗下品牌營銷。讓人們記憶猶新的是，去年11月亞冠決賽上“恒大人壽”亮相，吹響了恒大集團向金融產(chǎn)業(yè)擴張的號角。

　　今年2月，恒大集團斥資69.29億港元，購入盛京銀行9.96%股份，成為其第一大股東，將銀行牌照攬入懷中。

　　然而沒過多久，一紙人事變動通知讓本不平靜的湖面掀起更大波瀾—李鋼被免去恒大集團董事局副主席兼恒大金融集團董事長的職務(wù)，由董事局主席許家印兼任恒大金融集團董事長。

　　這個消息令外界震驚不已。此前，許家印并未親自掌管旗下某個業(yè)務(wù)板塊，如今掛帥恒大金融，可見其對金融板塊的重視程度。

　　在高層震蕩的同時，恒大集團攻城略地的腳步并未停歇。已擁有保險和銀行牌照、完成金融產(chǎn)業(yè)核心布局的恒大集團，高調(diào)挺進互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，這被市場看作是其收集全牌照的又一大手筆。

　　保險+銀行+互金

　　接連不斷的動作將恒大集團建造金融帝國的野心暴露無遺。

　　2015年8月11日，中新大東方兩大國資股東即重慶地產(chǎn)集團和重慶城市建設(shè)投資公司以16.03億元掛牌價轉(zhuǎn)讓兩家企業(yè)手中持有的50%股權(quán)。僅僅過了一個多月，恒大集團旗下的恒大地產(chǎn)集團（南昌）有限公司便以39.39億元競得上述股權(quán)，比轉(zhuǎn)讓價高出23.36億，溢價達145.72%。收購?fù)瓿珊?，恒大集團將中新大東方更名為恒大人壽。在去年11月亞冠決賽之夜，恒大人壽的字樣首次出現(xiàn)在公眾面前。

　　收獲保險牌照之后，恒大集團又打起銀行牌照的主意。

　　今年2月29日，恒大地產(chǎn)集團公告稱，其通過市場收購及市場外大宗交易方式共收購3.24億股盛京銀行H股，占該公司已發(fā)行股本約5.59%，總代價為38.92億港元。

　　港交所信息則顯示，3月1日和3日，恒大再度耗資30.37億港元分三次增持盛京銀行股份逾2.52億股，累計持有5.77億股，占已發(fā)行總股本的9.96%，取代沈陽恒信（持股4.8億股，占總股本的8.28%）成為盛京銀行第一大股東。至此，恒大收購盛京銀行股票總代價達到69.29億港元，所有交易在10天內(nèi)完成。

　　事實上，恒大集團此前也曾參股上市銀行。2013年底，恒大集團通過多個間接附屬公司陸續(xù)從二級市場共買入華夏銀行5%股權(quán)，實際成交金額超過36.5億元，一度成為華夏銀行事實上的第四大股東。不過在2015年上半年，恒大集團清空華夏銀行持股，獲得豐厚回報。

　　本次入股盛京銀行，恒大集團顯然不是僅為短線買賣獲利，而是意在長遠的戰(zhàn)略布局。

　　值得注意的是，今年1月上旬，盛京銀行獲得銀監(jiān)會批準籌建“盛銀消費金融公司”，在這之前，銀監(jiān)會在全國一共只發(fā)放了13塊消費金融公司牌照。有分析認為，若恒大自己擁有消費金融公司牌照，便可以進一步打通旗下消費金融和社區(qū)金融業(yè)務(wù)，對吸收資金、提升業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利能力將提供很大幫助。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融，則是恒大集團落子的新陣地。3月16日，“恒大金服”在亞冠賽場亮相。正如人們所料，次日，恒大金服舉行上線發(fā)布會。

　　據(jù)報道，恒大集團副總裁、互聯(lián)網(wǎng)集團董事長任劉永灼出席發(fā)布會并表示，互聯(lián)網(wǎng)金融連續(xù)三年寫入政府工作報告，法規(guī)相繼出臺予以完善。從市場前景上看，2016年中國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)市場規(guī)模將達17.8萬億元，未來五年行業(yè)年均復(fù)合增長率約為24.67%，到2020年預(yù)計將達43萬億元。而我國目前擁有超過1000萬家傳統(tǒng)金融機構(gòu)覆蓋不到的實體企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)金融有巨大的市場。

　　“恒大金服有資產(chǎn)近7000億元的恒大集團擔保，彰顯恒大的實力和信心?！眲⒂雷七€透露，恒大金服的一個重要原則是“不做資金池、不自融”。

　　《投資時報》記者在恒大金服官網(wǎng)注意到其介紹：恒大金服是互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，旗下?lián)碛斜ｋU經(jīng)紀、保理等相關(guān)金融牌照及業(yè)務(wù)經(jīng)營資質(zhì)。同時提供互聯(lián)網(wǎng)支付、基金支付、預(yù)付卡、基金銷售等服務(wù)。利用互聯(lián)網(wǎng)工具為用戶提供優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)，包括但不限于理財、保險銷售、基金銷售、第三方支付業(yè)務(wù)及其他企業(yè)資產(chǎn)投資。

　　目前，其網(wǎng)站上已掛出10款理財產(chǎn)品，除了新手專享產(chǎn)品預(yù)期年化收益率為10%外，其他產(chǎn)品給出的收益率在6.3%至8%之間，期限為118至362天不等。項目主要投資于定向委托投資標的，為企業(yè)提供流動資金周轉(zhuǎn)，項目均由恒大集團提供擔保。記者發(fā)現(xiàn)，部分產(chǎn)品已經(jīng)搶光。

　　閃電換帥陡增波折

　　恒大集團的金融布局看上去順風順水。

　　收購中新大東方后，恒大人壽的發(fā)展速度超乎市場預(yù)料。其兌現(xiàn)了誓師大會提出的2015年12月底前保費突破100億元目標，全年實現(xiàn)規(guī)模保費149.89億元，同比增幅高達1208%，行業(yè)排名從第56位上升到30位。同時，恒大人壽2015上半年營業(yè)收入為6.62億元，凈利潤為270.31萬元，照此發(fā)展態(tài)勢，全年亦有望實現(xiàn)盈利，扭轉(zhuǎn)此前長達6年的虧損局面。

　　就在形勢一片大好之時，高層變動的消息卻不脛而走。

　　恒大集團內(nèi)部文件《關(guān)于免去李鋼同志董事局副主席兼恒大金融集團董事長職務(wù)的決定》曝光。該文件顯示“因李鋼同志管理恒大金融集團人壽公司不嚴，造成網(wǎng)銷工作嚴重失誤，經(jīng)集團公司研究決定，免去其董事局副主席兼恒大金融集團董事長職務(wù)，從發(fā)文之日起執(zhí)行”，發(fā)文時間為3月10日，簽發(fā)人為許家印。

　　李鋼，出身平安集團，且一度升任副總經(jīng)理。此后李曾長期主政生命人壽。不過李氏職場生涯多舛，一直至許家印邀其出山。有意味的是，與李同時受邀的還有另一位平安系人士李平。其在海爾人壽和北大方正人壽總經(jīng)理位上業(yè)績頗受關(guān)注。有消息表明，李平并未到任恒大人壽。

　　與李鋼去職的同時曝光的，還有《關(guān)于許家印等同志人事任命的通知》。據(jù)悉，許家印兼任恒大金融集團董事長，陳杰則任恒大金融集團常務(wù)副總裁，暫時主持金融集團工作。

　　公開資料顯示，1965年出生的陳杰，有長期保險公司和監(jiān)管機構(gòu)從業(yè)經(jīng)歷，曾任職于中國人保、保監(jiān)會和地方保監(jiān)局。2011年，陳杰由湖南保監(jiān)局局長調(diào)任重慶保監(jiān)局局長。而許正是在重慶完成對渴望已久保險牌照的控制。

　　故事總是猜得到開頭，卻猜不到結(jié)尾。正如李鋼僅上位半年時間，就將離開大眾的視線。

　　至于李“網(wǎng)銷工作嚴重失誤”的具體情況，恒大集團方面至今并沒有透露。

　　據(jù)了解，恒大人壽主要是依靠網(wǎng)銷來沖刺百億規(guī)模，甚至在恒大集團內(nèi)部發(fā)動全民營銷，員工會將公司給的返點給予客戶。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，有可能是網(wǎng)銷給客戶的返點過高，保險業(yè)務(wù)成本激增，造成了李鋼的離任。但這一說法并未獲得證實。