3月17日下午，騰訊發(fā)布了截至2015年12月31日未經(jīng)審核的第四季度業(yè)績以及經(jīng)審核的2015年全年業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，2015年全年，騰訊總營收1028.63億元，同比增長30%，超出分析師預(yù)計(jì)；按非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，騰訊權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為人民幣324.10億元。

　　在BAT三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，百度已于2月26日公布了2015年財(cái)報(bào)。其總收入為663.82億元，利潤為336.64億元。相比于百度，騰訊收入大幅領(lǐng)先，但盈利能力有所不及。

　　第四季度中，騰訊總收入為304.41億元（約合46.88億美元），比去年同期增長45%；凈利潤為71.98億元（約合11.08億美元），比去年同期增長21%。

　　騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在發(fā)布會(huì)上表示，騰訊在2015年業(yè)績的增長得益于社交、媒體內(nèi)容、游戲等方面的良好表現(xiàn)。包括QQ、微信等傳統(tǒng)產(chǎn)品在各自領(lǐng)域內(nèi)依然有著快速增長，而在社交廣告和移動(dòng)支付等新領(lǐng)域，騰訊也有所突破。

　　營收成本大幅上升

　　騰訊稱，由于C2C轉(zhuǎn)賬銀行手續(xù)費(fèi)，較多的分成及內(nèi)容成本、渠道成本等原因，導(dǎo)致公司2015年全年收入成本增加了35%，達(dá)到416.31億元，2015年第四季度的收入成本同比增長52%至126.61億元。騰訊還強(qiáng)調(diào)，2015年四季度“其他業(yè)務(wù)”收入成本同比增長153%，主要是由于C2C轉(zhuǎn)賬銀行手續(xù)費(fèi)增加。

　　騰訊去年整體毛利率為59.5%，同比前年跌了近1.4個(gè)百分點(diǎn)，集團(tuán)總裁劉熾平指出，毛利率仍屬健康水平，毛利率當(dāng)中雖然包括第三方游戲及內(nèi)容商的分成增長，但此有助促進(jìn)合作伙伴的生態(tài)穩(wěn)健發(fā)展。

　　手游增長明顯，端游發(fā)展放緩

　　增值服務(wù)是騰訊的核心業(yè)務(wù)，在2015年全年，這方面的收入為806.69億元，占總收入的78%，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲的收入為565.87億元，同比增長26%。網(wǎng)游依然是騰訊收入的半壁江山。

　　而在2015年第四季度中，騰訊的增值業(yè)務(wù)收入為230.68億元，環(huán)比增長12%，占公司四季度總收入的76%。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入159.71億元，同比增長33%，環(huán)比三季度的143.33億元也增長了大約11%。

　　然而在網(wǎng)游領(lǐng)域中，手游和端游的表現(xiàn)各異。就智能手機(jī)游戲而言，全年的收入為213億元，同比增長53%；第四季收入約為人民幣71億元，同比大幅增長72%，環(huán)比三季度增長33%。這其中貢獻(xiàn)較大的游戲包括了《熱血傳奇2》、《王者榮耀》以及《六龍爭霸3D》等。

　　在端游上，騰訊的發(fā)展速度有所放緩。但在第四季度中，騰訊在端游上的收入約為89億元，相比起上一季度的90億，已經(jīng)開始有了下滑的趨勢。在用戶日趨將注意力放在手游上的情況下，如何留住端游用戶，或者對(duì)該用戶群體進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)化，是騰訊接下來需要考慮的問題。

　　在發(fā)布會(huì)上，騰訊首席戰(zhàn)略官James Mitchell在回答記者提問時(shí)表示，目前端游產(chǎn)業(yè)的確已經(jīng)進(jìn)入了飽和的狀態(tài)，接下來騰訊的重點(diǎn)將會(huì)是是提高游戲產(chǎn)品的質(zhì)量。此外他還說，盡管很多人現(xiàn)在選擇手游，但他們發(fā)現(xiàn)，留存在端游上的用戶依然不在少數(shù)。

　　在當(dāng)晚的業(yè)績發(fā)布電話會(huì)議中，針對(duì)分析師對(duì)手游市場持續(xù)性的詢問，James Mitchell表示，目前手游市場在中國仍有很大的發(fā)展?jié)摿?。?shù)年前，人們?cè)谑钟紊系倪x擇大多是休閑類的游戲；而未來騰訊將會(huì)引入更多種類的手游，包括射擊以及體育類游戲等。此外，騰訊還會(huì)加強(qiáng)從端游到手游方向的用戶轉(zhuǎn)化，對(duì)于一些熱門端游，如《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》等，騰訊將會(huì)加強(qiáng)它們?cè)谑謾C(jī)端的轉(zhuǎn)化開發(fā)。

　　效果廣告不溫不火

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是騰訊另一個(gè)收入來源。2015年，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長110%，達(dá)到175億元，其中效果廣告收入增長172%至87億元，這其中包括了QQ空間手機(jī)版、微信公眾賬號(hào)上的社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告、以及經(jīng)常被熱議的微信朋友圈廣告。

　　但在第四季度中，網(wǎng)絡(luò)廣告的收入為57.33億元，環(huán)比三季度增長16%；近期微信已開放出自助廣告投放平臺(tái)，效果廣告環(huán)比增長22%至29.16億元，環(huán)比增幅跟前幾個(gè)季度大致相同，并沒有爆發(fā)性增長的趨勢。

　　效果廣告是騰訊在2015年度的重點(diǎn)發(fā)展方向。在去年發(fā)布2014年年報(bào)時(shí)，微信社交平臺(tái)廣告第一次出現(xiàn)在其中。當(dāng)時(shí)，馬化騰在接受界面新聞采訪時(shí)表示，他希望商家能通過微信的生態(tài)圈建立O2O、微電商、大數(shù)據(jù)的模式，之后再釋放投入廣告的需求，以推動(dòng)廣告平臺(tái)的發(fā)展。

　　騰訊總裁劉熾平在發(fā)布會(huì)上說：“目前這塊市場依然很有潛力。在中國，傳統(tǒng)來說，用戶還是會(huì)把焦點(diǎn)放在品牌廣告上，參加Facebook的廣告，騰訊有很大的增長空間?！?

　　在接受分析師關(guān)于廣告模式的提問時(shí)，劉熾平提到，相比于電腦端廣告，移動(dòng)端廣告的CPM（Cost Per Million，每千人成本）表現(xiàn)要更好一些；而朋友圈廣告更是有著巨大發(fā)展?jié)摿?。未來騰訊會(huì)繼續(xù)提高廣告的質(zhì)量以及改善投放策略，以圖更好的回報(bào)。

　　在2016年，騰訊將會(huì)加強(qiáng)廣告方面的數(shù)據(jù)挖掘和用戶定向，以擴(kuò)大廣告客戶基礎(chǔ)以及增加移動(dòng)廣告資源。

　　移動(dòng)支付還處于虧損狀態(tài)

　　微信提現(xiàn)收費(fèi)的政策在今年引發(fā)了熱議。在發(fā)布會(huì)上，馬化騰表示，實(shí)行這一政策是無奈之舉?！霸诮衲?月，微信C2C支付交易產(chǎn)生的銀行手續(xù)費(fèi)就超過了3億元，這本身是一個(gè)不小的壓力，”馬化騰說，“但相信這一政策影響的范圍并不會(huì)太大，只有小部分在當(dāng)天內(nèi)通過微信進(jìn)行大額C2C轉(zhuǎn)賬的用戶才會(huì)受到影響。”

　　劉熾平也稱移動(dòng)支付的問題很有意思，因?yàn)楣具@部分業(yè)務(wù)還處于虧損狀態(tài)，而且虧損隨著用戶活動(dòng)的增加而加速增長。騰訊需要通過收取一定的手續(xù)費(fèi)來盡量減少銀行手續(xù)費(fèi)帶來的影響，避免過度虧損?！邦A(yù)期在未來，這一成本會(huì)慢慢下跌。”劉熾平說。

　　隨后馬化騰總結(jié)到，資金只有離開了騰訊的體系，手續(xù)費(fèi)才會(huì)產(chǎn)生。此舉也體現(xiàn)了騰訊促使用戶將資金留在騰訊內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)的意圖。