近日以來，Apple Pay入華的消息在中國的支付市場上掀起陣陣波瀾。2月18日上午五點，蘋果在中國大陸正式上線Apple Pay移動支付服務(wù)。當日，大量線下商家，如肯德基、麥當勞、家樂福、7-11等均已支持Apple Pay支付；大量線上商家，如唯品會、當當網(wǎng)、本來生活、美團、大眾點評、攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、神州租車等也已接入。此外，首批12家銀行已宣布支持Apple Pay，包括招商銀行、建設(shè)銀行、民生銀行、工商銀行等。

　　同時，蘋果公司CEO蒂姆·庫克也罕見在微博亮相，宣傳蘋果Apple Pay服務(wù)的便捷性，并奉上了體驗視頻。

　　在微信和支付寶已經(jīng)占據(jù)超過80%的第三方移動支付市場上，Apple Pay的到來可謂“橫插一腳”。與銀聯(lián)聯(lián)手的蘋果能否在支付市場分得一杯羹？對此，多位業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日報》記者采訪時均表示擔憂：Apple Pay剛剛在華落地，在用戶使用習慣及終端配套服務(wù)等方面，其發(fā)展尚面臨著重重阻力；而就支付市場格局而言，Apple Pay并不會產(chǎn)生太大影響，其作用主要在于推動整個近場支付業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　 高調(diào)入華

　　經(jīng)過一番醞釀之后，蘋果支付業(yè)務(wù)Apple Pay終于在國內(nèi)上線。早前，Apple Pay就已經(jīng)于2014年10月份率先在美國上線，隨后陸續(xù)在英國、加拿大和澳大利亞推出。中國是第五個上線的國家，iPhone、iPad和Apple Watch均支持該業(yè)務(wù)。不過，此次Apple Pay服務(wù)只向中國大陸開放，香港和澳門地區(qū)不可使用。

　　據(jù)了解，Apple Pay是基于NFC技術(shù)實現(xiàn)的，取代實際的物理信用卡（國內(nèi)暫時只支持信用卡，儲蓄卡還需要等待）本身，同時以Touch ID指紋識別取代支付時的輸入密碼過程。不過這種技術(shù)對POS終端有一定要求，必須是貼有“銀聯(lián)云閃付Quick Pass”標志的POS機才能支持使用Apple Pay。

　　此外，Apple Pay也能支持線上消費。就在其剛剛上線之際，去哪兒網(wǎng)、美團、大眾點評、神州專車、易到用車等也紛紛宣布支持Apple Pay服務(wù)。美團方面告訴記者，全國1200多個城市超過300萬使用美團、大眾點評、貓眼電影、美團外賣的商戶現(xiàn)在都可以體驗Apple Pay在線支付功能。

　　蘋果為什么要推出這項支付業(yè)務(wù)？“對蘋果來說，硬件產(chǎn)品現(xiàn)在面臨著銷量下滑的壓力，‘中華酷聯(lián)米’分流了iPhone的不少用戶，iWatch等產(chǎn)品銷售也不樂觀，在硬件層面蘋果受到了制約。因此，通過Apple Pay的新業(yè)務(wù)，或許可以使蘋果的產(chǎn)品市場打開一個新的局面。”融合網(wǎng)CEO吳純勇向《證券日報》記者表示。

　　艾媒咨詢 CEO張毅也認為，Apple Pay一方面可以為蘋果的硬件產(chǎn)品銷售提供一個新的賣點，另一方面也能幫助蘋果完善自身的生態(tài)體系?！岸疫@也可以作為蘋果擴充金融版圖的著力點，用以沉淀規(guī)?；Y金、收取交易費用等?！?/p>

　　值得注意的是，就此次合作，蘋果和銀聯(lián)雙方尚未透露手續(xù)費比例、覆蓋范圍等更多的細節(jié)。

　　撼動支付市場格局？

　　而隨著Apple Pay入華，對于蘋果會否就此撼動第三方支付市場格局也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。根據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，去年3季度，第三方移動支付交易達43914億元人民幣。其中，支付寶以71.51%的市場占有率占據(jù)首位；財付通位列第二，市場份額為15.99%。

　　“第三方移動支付已經(jīng)被支付寶和微信支付瓜分了，蘋果現(xiàn)在進入可以說是‘橫插一腳’。”張毅告訴《證券日報》記者，“但蘋果支付還面臨很多的問題。第一個是用戶使用習慣，微信和支付寶已經(jīng)有長期的用戶積淀，而Apple Pay才剛剛開始；其次是支付安全的問題，國家對這種境外公司的支付有多大程度的開放還很難說；最后是終端設(shè)備，Apple Pay基于NFC實現(xiàn)，需要配套的POS終端，但現(xiàn)在還沒有全部到位”。

　　據(jù)了解，目前全國已具備非接觸支付能力的POS受理終端有超過700萬臺，大部分商超、實體店的POS機基本都能使用。而根據(jù)央行部署，到2017年5月份，所有POS終端都將支持非接觸支付功能。不過，這仍然需要時間。

　　“對于銀行來說，選擇和Apple Pay合作是發(fā)力移動支付的強力武器，近場支付也有望取代傳統(tǒng)的刷卡交易。有利改善NFC支付的弱勢局面，對銀行和Apple Pay來說都是一個機會。”中國電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉認為。

　　陳莉表示，“但國內(nèi)移動支付格局已經(jīng)形成，在支付商業(yè)鏈上，微信、支付寶都做的相當成熟，用戶習慣已經(jīng)形成。線上市場已經(jīng)飽和，Apple Pay很難再從這兩巨頭中搶到更多的甜頭。但從移動支付的不同交易方式來看，阿里、騰訊占據(jù)的市場主要以線上為主，線下就會成為爭奪焦點”。

　　中國電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東也指出，中國的近場支付其實份額是比較小的，相對于支付寶和微信掃碼支付，Apple Pay進入中國只能是完善了中國的支付模式，并不具有顛覆掃碼支付的能力，畢竟前期支付寶和微信的移動支付大戰(zhàn)中，近場支付也是包含在內(nèi)的。所以，Apple Pay進入中國，只能是讓中國的近場支付份額提升，而不存在誰顛覆誰的問題，結(jié)果只能是讓中國的第三方支付生態(tài)更加完善。（黃 榮）