原標(biāo)題：P2P平臺(tái)發(fā)動(dòng)獲客“紅包劫” 難阻行業(yè)收益率下滑趨勢(shì)

　　在微信、支付寶紅包活動(dòng)席卷朋友圈之際，P2P網(wǎng)貸行業(yè)也打響了春節(jié)紅包大戰(zhàn)，各種加息、送紅包活動(dòng)層出不窮。對(duì)此，金融工場(chǎng)董事長魏薇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“節(jié)日活動(dòng)是最常見的促銷方式，不管是傳統(tǒng)的商場(chǎng)、電商平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)金融，利用節(jié)日氣氛促進(jìn)交易量的增長都是一個(gè)非常常規(guī)的手段”。同時(shí)，她認(rèn)為，對(duì)于金融行業(yè)來說，由于年底資金收緊，流動(dòng)性變差，存在所謂的“年末效應(yīng)”，收益上升實(shí)際上反應(yīng)了資金的供需關(guān)系。

　　而年末的加息能對(duì)投資者產(chǎn)生吸引力，也從側(cè)面反映了當(dāng)前P2P網(wǎng)貸收益正逐步下滑，已不再是“高收益”的代名詞。據(jù)網(wǎng)貸之家數(shù)據(jù)顯示，2015年1月份網(wǎng)貸行業(yè)綜合收益率為15.81%，到12月份降為12.45%，而今年1月份則降到12.18%。對(duì)于今年P(guān)2P網(wǎng)貸收益率走勢(shì)，融360分析師李歡歡在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“目前P2P行業(yè)平均利率為13%左右，融360網(wǎng)貸課題組預(yù)計(jì)，今年行業(yè)利率或繼續(xù)下降，維持在10%左右。”

　　加息、返現(xiàn)、送獎(jiǎng)品

　　P2P平臺(tái)應(yīng)戰(zhàn)方式各不同

　　自今年1月26日微信推出“紅包照片”開始，互聯(lián)網(wǎng)金融春節(jié)紅包大戰(zhàn)正式打響。除了BAT等“大佬”紛紛參戰(zhàn)外，許多P2P平臺(tái)也加入了其中，而且花樣百出，形式包括加息、返現(xiàn)等。

　　據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者觀察，人人貸WE理財(cái)于1月26日至2月5日推出“歲末狂歡·U計(jì)劃樂享加息”活動(dòng)。在活動(dòng)期間投資U計(jì)劃的用戶，將享受加息福利，在此期間3個(gè)U計(jì)劃的預(yù)期年化收益率將分別為6.5%、8%、10%；有利網(wǎng)同樣也推出年末加息活動(dòng)，點(diǎn)擊活動(dòng)頁面“立即領(lǐng)取”按鈕，可獲得自領(lǐng)取之日起，連續(xù)32天的無憂寶加息資格，期間無憂寶年化收益加息0.5%。

　　還有不少平臺(tái)直接返現(xiàn)金紅包。如小馬金融表示，投資者只要2月4日-2月14日之間注冊(cè)平臺(tái)并成功投資100元，就可返10元現(xiàn)金紅包；PPmoney也在近期推出“年末狂歡投10萬立返150元現(xiàn)金紅包”活動(dòng)，活動(dòng)以投資返現(xiàn)的方式給予投資者福利?；顒?dòng)期間為1月26日-1月31日，凡投資90天及以上的項(xiàng)目，單筆投資10萬即返150元現(xiàn)金券，單筆投1萬即可獲得15元現(xiàn)金券，單筆投2萬即可獲得30元現(xiàn)金券。

　　相比一般的返現(xiàn)、送紅包的平臺(tái)來說，花果金融這次的玩法則與眾不同?；ü鹑诮o每一個(gè)新上線的投資項(xiàng)目設(shè)置了標(biāo)王、閃投俠、終結(jié)者三大獎(jiǎng)項(xiàng)，可以獲得800元現(xiàn)金、0.8%加息券、50元投資紅包等獎(jiǎng)勵(lì)。并且還設(shè)搶紅包環(huán)節(jié)，無門檻限制，10元起投，還有機(jī)會(huì)贏得10倍現(xiàn)金紅包的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　對(duì)于P2P平臺(tái)為何紛紛在春節(jié)推出這樣的活動(dòng)，魏薇對(duì)本報(bào)記者表示，P2P的投資人群大多數(shù)是普通用戶，一方面領(lǐng)完年終獎(jiǎng)手中有一定的資金，另一方面過年回家開銷也較大，通過加息活動(dòng)有助于將消費(fèi)引導(dǎo)為投資。

　　P2P收益率持續(xù)走低

　　今年將降至10%左右

　　不可否認(rèn)的是，春節(jié)的加息活動(dòng)確實(shí)能吸引不少投資者，尤其是在P2P網(wǎng)貸收益率逐步走低的形勢(shì)下。據(jù)了解，從2014年開始，P2P行業(yè)整體收益率已經(jīng)呈現(xiàn)大幅下降趨勢(shì)，行業(yè)平均年化收益率由2014年初的20%多下降至年末的17%左右。網(wǎng)貸之家數(shù)據(jù)顯示，2015年1月網(wǎng)貸行業(yè)綜合收益率為15.81%，而到2015年12月份網(wǎng)貸行業(yè)綜合收益率為12.45%。今年1月份，網(wǎng)貸行業(yè)綜合收益率繼續(xù)下滑至12.18%，環(huán)比下降了27個(gè)基點(diǎn)。

　　有分析指出，2015年P(guān)2P收益率出現(xiàn)了較大降幅，收益率由年初的接近15%，降至年底的不到12%，降幅約3.7個(gè)百分點(diǎn)。從月度走勢(shì)看，5月份至10月份的年中階段，P2P收益率下降速度較快，進(jìn)入年底，P2P收益率出現(xiàn)止跌并有小幅回升。這主要受年底市場(chǎng)資金面趨緊的影響，另外，年底各P2P平臺(tái)為吸引投資者而爭(zhēng)相推出加息促銷活動(dòng)，也一定程度上造成了收益率的小幅回升。

　　“P2P收益率連續(xù)下降有以下原因”，李歡歡對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“一是，央行不斷降準(zhǔn)降息，貨幣政策較為寬松，釋放了較大的資金流動(dòng)性；二是，經(jīng)濟(jì)處于下行期，借款人難以承擔(dān)那么高的利息，同時(shí)優(yōu)質(zhì)債權(quán)缺少，高收益難以持續(xù)；三是，監(jiān)管層有意引導(dǎo)借款利率下降?！?/p>

　　除了外部影響，部分P2P平臺(tái)也在有意降低收益率。有業(yè)內(nèi)人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“一方面，降低收益率可以降低平臺(tái)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，尋找更加安全的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)；另一方面，降低融資成本也是為了提高資產(chǎn)端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬渠道和業(yè)務(wù)種類?！贝送?，對(duì)于P2P行業(yè)而言，近期由于行業(yè)性負(fù)面事件頻發(fā)、監(jiān)管收緊，適度加息也有助于提振行業(yè)信心，保持行業(yè)平穩(wěn)過渡。

　　對(duì)于今年P(guān)2P網(wǎng)貸收益率的發(fā)展趨勢(shì)，李歡歡認(rèn)為，隨著P2P行業(yè)洗牌結(jié)束，利率水平將更趨于理性?！澳壳?，P2P行業(yè)平均利率為13%左右，融360網(wǎng)貸課題組預(yù)計(jì)，今年行業(yè)利率或繼續(xù)下降，維持在10%左右?！保ㄓ浾?劉 琪）