大部分紅包費(fèi)用由贊助企業(yè)埋單

　　臨近春節(jié)，支付寶和微信支付兩大平臺(tái)正醞釀“紅包大戰(zhàn)”，兩家公司昨日均公布了春節(jié)期間紅包營銷方案，在數(shù)億手機(jī)支付用戶和上百品牌商的參與下，業(yè)界預(yù)測今年春節(jié)紅包將繼續(xù)火爆，超過100億元的紅包資源將撒出去，其背后的用意除了普及手機(jī)支付，也希望借此打通線上和線下的消費(fèi)通道。

　　對比：投入比去年翻倍

　　短短兩年多時(shí)間里，小小一個(gè)手機(jī)紅包見證了中國人指尖年俗的巨大變遷，迅速演化為一款國民級的現(xiàn)象級產(chǎn)品，并引發(fā)了微信和支付寶兩大支付平臺(tái)的廝殺。

　　盡管距離猴年春節(jié)還有一個(gè)月，微信官方表示，由于外界對微信紅包反響熱烈程度遠(yuǎn)超預(yù)期，原先公布的“5天朋友圈廣告收入用來發(fā)紅包”方案將再次升級至10天，紅包池總金額和紅包數(shù)量均大大擴(kuò)容，金額至少達(dá)到9位數(shù)。昨日，微信支付還在美宜佳等數(shù)千家超市推出“零錢紅包”，顧客的找零可以用微信紅包形式發(fā)放，吸引未綁卡用戶參與玩紅包之中。

　　昨日，巨資拿下央視春晚獨(dú)家合作的支付寶公布了春晚紅包的新玩法，該公司沒有透露投放的具體紅包金額，只是表示“將創(chuàng)造史上最大規(guī)模春晚互動(dòng)”，業(yè)界預(yù)計(jì)其金額將大大超過2015年春節(jié)，當(dāng)時(shí)，支付寶與品牌商戶一起向用戶發(fā)放了約6億元的紅包，其中現(xiàn)金超過1.56億元。有行內(nèi)人士預(yù)測，2016年春節(jié)期間發(fā)出去超過100億元紅包資源是沒有懸念的。

　　背后：意在連接線上與線下

　　上百億元的春節(jié)紅包從哪里來？記者了解到，大部分紅包費(fèi)用由贊助企業(yè)埋單，少部分由支付平臺(tái)掏腰包。不過，上百億元的紅包大部分是“資源”，只有一部分是真金白銀的現(xiàn)金。

　　支付平臺(tái)和商家為何熱衷春節(jié)大撒紅包呢？有專家說，“紅包”這種帶有趣味性的彩頭游戲，正在成為商家與消費(fèi)者之間的新連接方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特有的人際傳播與放大器作用，又讓“紅包效應(yīng)”呈幾何級爆發(fā)擴(kuò)散。無論是一、二線城市，還是三、四線城市，通過手機(jī)紅包，消費(fèi)者與廣大的商家就能建立連接。同時(shí)，在超市、餐飲、美容美發(fā)等行業(yè)，紅包也成為各類O2O本地生活服務(wù)的入口，逐步改變?nèi)藗兿M(fèi)的方式。