盯著手機(jī)淘寶搜羅中意商品，然后把“寶貝”裝進(jìn)購(gòu)物車，只等11月11日零時(shí)零分啟動(dòng)付款程序……“雙十一”概念已打造了7年，人們?cè)缫褜?duì)這套動(dòng)作輕車熟路。

　　事實(shí)上，在購(gòu)物“狂歡節(jié)”背后，金融服務(wù)也已經(jīng)全面滲透并融入其中，不僅提供支付、周轉(zhuǎn)、信貸、分期、眾籌等配套性服務(wù)，而且金融產(chǎn)品本身也開始作為主角搶班奪權(quán)，成為另一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，不少互聯(lián)網(wǎng)金融公司乃至銀行、基金公司等也紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)，吸引了不少投資者。

　　對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺(tái)挖財(cái)理財(cái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)洪弘在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)分析道，“一方面，受央行數(shù)次降息的影響，銀行理財(cái)產(chǎn)品平均收益率跌破5%，越來越多的投資者從線下轉(zhuǎn)移到了線上，嘗試在線購(gòu)買低風(fēng)險(xiǎn)的穩(wěn)健理財(cái)產(chǎn)品；另一方面，有些精明的網(wǎng)購(gòu)族提前將購(gòu)物資金挪出來購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品，到‘雙十一’當(dāng)天贖回，提現(xiàn)消費(fèi)還可購(gòu)買更多商品?！?

　　互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品成“雙十一”新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　今年已是“雙十一”推出的第7年，除普遍預(yù)測(cè)天貓整體銷售額劍指千億元外，市場(chǎng)更關(guān)心“雙十一”下一步的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪個(gè)領(lǐng)域。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，去年“雙十一”當(dāng)日全國(guó)P2P網(wǎng)貸總交易額達(dá)到了22.8億元，環(huán)比增長(zhǎng)50%，同比翻了5倍。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著P2P的管理更為規(guī)范，今年P(guān)2P行業(yè)在“雙十一”的表現(xiàn)雖然尚難估計(jì)，但是成為新增長(zhǎng)點(diǎn)已毫無懸念。

　　回溯起來，理財(cái)產(chǎn)品是從2013年開始加入“雙十一”戰(zhàn)局的，當(dāng)時(shí)的銷售主力是國(guó)華人壽、生命人壽等勇于嘗鮮的保險(xiǎn)公司。據(jù)阿里官方的數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”基金理財(cái)產(chǎn)品的支付寶總成交額9.08億元。

　　到2014年“雙十一”，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的銷售無論從產(chǎn)品寬度還是銷售額，都有一個(gè)質(zhì)的飛躍。其中，熱點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)金融領(lǐng)域，在該領(lǐng)域螞蟻金服和京東“打得”不亦樂乎，螞蟻微貸一個(gè)平臺(tái)就向商家提供超過300億元的貸款。而網(wǎng)銷的理財(cái)產(chǎn)品中，固定收益類產(chǎn)品完勝權(quán)益類產(chǎn)品。

　　今年“雙十一”備戰(zhàn)已經(jīng)開局，互聯(lián)網(wǎng)金融的銷售被市場(chǎng)普遍看好，其中，理財(cái)產(chǎn)品的銷售仍是重中之重。從各家互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)提早透露出的促銷信息看，新手福利、送10萬元理財(cái)金、利息翻倍等玩法翻新，促銷力度空前，這預(yù)示互聯(lián)網(wǎng)金融搶奪“雙十一”眼球的決心。

　　不過，洪弘對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者談道，金融產(chǎn)品不同于普通商品，需要經(jīng)過專業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)測(cè)評(píng)和對(duì)產(chǎn)品有足夠了解，才能確定是否適合自己購(gòu)買。他建議，“消費(fèi)者除了要盡量選擇在可信賴的平臺(tái)上購(gòu)買，更要在消費(fèi)浪潮中保持清醒，遠(yuǎn)離風(fēng)險(xiǎn)大的超高收益理財(cái)產(chǎn)品，并理性選擇投資額度?！?

　　金融服務(wù)向縱深發(fā)展 消費(fèi)者應(yīng)關(guān)注財(cái)務(wù)整體性

　　隨著市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)金融以互聯(lián)網(wǎng)為手段，進(jìn)化到可以提供包括記賬、管錢、賺錢、借錢、信用、財(cái)商等在內(nèi)的全方位金融服務(wù)，其在“雙十一”中扮演的角色也不再僅僅是配套支持，而是參與“雙十一”全過程，成為消費(fèi)者必不可少的金融錦囊。

　　洪弘舉例稱，如果消費(fèi)者有記賬的習(xí)慣，就可以形成一份往年消費(fèi)記錄的購(gòu)物清單，成為今年“雙十一”的購(gòu)物助手。從挖財(cái)大數(shù)據(jù)中可以看出，大部分人的現(xiàn)金流在11月份、12月份都會(huì)出現(xiàn)一波高峰，顯著高于全年其他時(shí)段，在春節(jié)過后才會(huì)進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)半年多的平緩期。由于秋冬增加置裝費(fèi)等季節(jié)性因素，“雙十一”前后消費(fèi)者的現(xiàn)金壓力較大。

　　因此，有互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在此期間，消費(fèi)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)有計(jì)劃地參與理財(cái)，讓有限的錢產(chǎn)生更大的購(gòu)買力，使消費(fèi)者的現(xiàn)金流在高峰期順利周轉(zhuǎn)?！半m然此時(shí)段參與的理財(cái)行為只能產(chǎn)生一些小錢，但小錢背后卻代表著投資者已經(jīng)開始進(jìn)入個(gè)人資產(chǎn)管理的全新階段?！?

　　洪弘對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，由于每個(gè)人的情況不同，用到的金融工具自然也不同，但無論如何，消費(fèi)者應(yīng)著重關(guān)注自己財(cái)務(wù)的整體性，尤其使用信用卡，甚至貸款的消費(fèi)者，需要特別注意管好信用，“因?yàn)樾庞脤⑹俏磥碜钪靛X的東西，平衡好消費(fèi)、投資、杠桿、信用的人，才是‘雙十一’的最大贏家?！?/p>