商報(bào)消息5月13日，深圳沃爾瑪開始支持支付寶。

　　拿出手機(jī)，超市店員掃一下二維碼，duang！付款完成。不但方便，更重要的是優(yōu)惠，有網(wǎng)友稱“美好的一天從占便宜開始”。

　　5月13日，超商巨頭沃爾瑪宣布深圳25家店內(nèi)能刷支付寶了，北京指日可待。此前4月24日，家樂福宣布在上海、杭州、北京的所有門店正式接入支付寶支付。微信也不甘示弱，僅5月12日一天，微信支付就在北京各大超市發(fā)出了20萬個大紅包，消費(fèi)滿10元減10元，僅這一活動，微信背后的騰訊就要為此一天燒掉200萬。

　　從今年2月開始的微信紅包和支付寶紅包“互撕”告一段落，但支付寶和微信支付的戰(zhàn)役仍在進(jìn)行，硝煙蔓延到超商領(lǐng)域。微信支付、余額寶哪家強(qiáng)？如同滴滴與快的在出租車、專車領(lǐng)域的爭奪，惡戰(zhàn)之后，燒錢補(bǔ)貼的勢頭無法長期持續(xù)，超市電子支付又會走向何方？

　　熟悉的“燒錢圈地”再次出現(xiàn)

　　“這么一頓早餐只用2塊4，怒贊好鄰居微信支付，美好的一天從占便宜開始”，白領(lǐng)李女士在5月12日一大早發(fā)了這樣一條朋友圈。使用微信支付立減10元，李女士告訴記者，她去結(jié)賬時收銀員提醒她微信支付可以減10元，覺得劃算就用微信支付了。據(jù)李女士觀察，她辦公室所在的百萬莊地區(qū)有三家好鄰居超市，都可以用微信支付。

　　另一位年輕科研人員江小姐則享受到了支付寶的“福利”。她在萬寧超市買東西時也享受到了支付寶的優(yōu)惠，支付寶時不時推出減10元、9折的優(yōu)惠，最近優(yōu)惠力度提高到了5折。

　　熟悉的感覺再現(xiàn)。在享受過滴滴與快的“燒錢大戰(zhàn)”給消費(fèi)者帶來的實(shí)惠后，敏銳的網(wǎng)友覺察到，在超市購物上有“新的便宜”可占了。

　　據(jù)記者了解，截至5月13日，在北京地區(qū)，微信支付已經(jīng)與7-11、好鄰居、京客隆、機(jī)場航城零售店鋪等展開合作，支付寶已與物美、華潤萬家、家樂福、萬寧展開合作。

　　騰訊、阿里系的超市支付爭奪戰(zhàn)剛剛開始，股市已經(jīng)掀起浪潮。4月，華聯(lián)股份與阿里巴巴宣布合作之后，股價連漲4天。去年2月，在王府井百貨公告稱與騰訊公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議當(dāng)天，王府井股票漲停。

　　打5折和200萬 哪家砸錢更賣力

　　滿10減10！五折！微信支付和余額寶拉開一場移動支付大戰(zhàn)。

　　就在李女士曬出好鄰居微信支付滿10元減10元的當(dāng)天，據(jù)一位超商行業(yè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，微信向北京超市系統(tǒng)提供了20萬個“滿10元減10元”的名額，也就是說僅僅5月12日當(dāng)天，微信在超市電子支付上猛砸200萬。

　　據(jù)了解，京客隆超市在5月初已與微信支付展開合作，優(yōu)惠額度在5月12日得到擴(kuò)大，開始在綜合大賣場滿30元減10元，在便利店滿15元減5元。優(yōu)惠力度在5月12日加大到滿10元減10元。

　　一位超市工作人員曾對媒體表示，現(xiàn)在消費(fèi)者都被“寵”壞了，沒有大幅的讓利優(yōu)惠或“送紅包”，用戶都不太習(xí)慣掏手機(jī)付款。

　　業(yè)內(nèi)分析稱，從去年開始，移動支付平臺用零敲碎打的方式搶占市場，“燒錢大戰(zhàn)”連番上演，小恩小惠已經(jīng)不能滿足用戶胃口，黏度會逐漸減弱，如果沒有足夠的誘惑力則難以吸引他們掏出手機(jī)埋單，因此第三方支付的競爭會更加激烈。接下來，移動支付平臺想要培養(yǎng)用戶黏度，恐怕還要想出更多的營銷策略。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)超市行業(yè)真正形成體系化的大數(shù)據(jù)運(yùn)用尚無先例，更多的大數(shù)據(jù)價值值得挖掘。支付寶螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)表示，支付寶的大數(shù)據(jù)能力和O2O解決方案，能夠幫助沃爾瑪實(shí)現(xiàn)更科學(xué)的數(shù)據(jù)化運(yùn)營和客戶管理，降低運(yùn)營成本，提升運(yùn)營效率。例如：支付寶提供了大數(shù)據(jù)分析，商家可以按照不同人群的行為偏好、消費(fèi)偏好、生活半徑、信用等級等情況，再來制定商業(yè)決策。劉素宏