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    熱衷燒錢攬客的國內(nèi)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)，大多深陷難盈利困局。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，全國約有正常運(yùn)行的P2P平臺(tái)1575家，投資者卻只有約100萬。據(jù)內(nèi)部人士透露，目前絕大多數(shù)P2P公司呈虧損狀況，保守估計(jì)盈利平臺(tái)數(shù)量僅為個(gè)位數(shù)。

　　據(jù)了解，各平臺(tái)為提高曝光率，增加投資者數(shù)量與公司估值，紛紛開啟“燒錢模式”?！皬V告和獲客是平臺(tái)的主要支出。目前盈利的公司有，但數(shù)量不多，大部分還處在投入階段。”投之家CEO黃詩樵告訴記者，“預(yù)計(jì)普遍虧損的情況要持續(xù)到2016年，品牌發(fā)展到一定程度后，后期獲客成本、廣告投入將趨于穩(wěn)定?！?/p>

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)貸行業(yè)獲客成本日漸高企，目前獲得一個(gè)有效投資者的成本約為60至80元。黃詩樵稱，未來獲客成本會(huì)持續(xù)上漲，且呈增長趨勢，主要原因是國內(nèi)網(wǎng)貸投資人總量有限，目前約100萬左右，平臺(tái)越來越多，勢必出現(xiàn)爭奪用戶的情況。

　　同時(shí)，P2P公司為增加曝光度，廣告投入支出較高，大部分企業(yè)年宣傳費(fèi)以百萬計(jì)，有的企業(yè)年宣傳費(fèi)逾千萬。黃詩樵表示，越來越多的資本進(jìn)入網(wǎng)貸行業(yè)，大量的廣告投放推動(dòng)流量價(jià)格上漲。

　　理財(cái)范首席運(yùn)營官葉映輝認(rèn)為，P2P行業(yè)整體虧損的原因主要有三個(gè)：一是推廣渠道不精準(zhǔn)，企業(yè)在做大量無效或者低效的渠道推廣和投放廣告；二是線下團(tuán)隊(duì)過于臃腫，沒有理解互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值；三是平臺(tái)眼光過于短淺，妄圖以高利率迎合用戶，卻犧牲了平臺(tái)的盈利空間。“P2P平臺(tái)想要做到盈利，需要有一定的規(guī)模和實(shí)力，并且在充分理解互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，對用戶有充分了解，并找到適合自己的定位和精準(zhǔn)的推廣渠道后，才可能實(shí)現(xiàn)盈利。”葉映輝說。