眾籌，原意大眾籌資，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播特性向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金。作為國內(nèi)酒店行業(yè)標(biāo)桿，華住酒店集團(tuán)再扛互聯(lián)網(wǎng)大旗，利用世界紀(jì)錄告訴大家，原來“眾籌”還可以這么玩。

　　11月27日，華住酒店集團(tuán)在北京金源新燕莎mall舉行了世界最大的多米諾骨牌二維碼世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)并獲得圓滿成功，完成后的二維碼面積達(dá)到106.09平方米，為當(dāng)今世界上最大的多米諾骨牌二維碼?；顒蝇F(xiàn)場，除了參與多米諾骨牌擺放的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，還有北京各高校參與過多米諾挑戰(zhàn)賽的優(yōu)勝者，更有來自京城四面八方慕名而來的人們，共同見證了這項(xiàng)世界紀(jì)錄的誕生。值得注意的是，投入到本次世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)的骨牌全部通過華住酒店集團(tuán)9月份發(fā)布的微信游戲“眾籌”而來。玩家參與游戲的同時(shí)還可以百分百中獎，贏取iPad mini2，免費(fèi)入住券和紅米手機(jī)等獎品。此舉打破了大多數(shù)眾籌活動中向公眾募集資金的傳統(tǒng)方式，網(wǎng)友們動動手指就能成為世界紀(jì)錄參與者，同時(shí)還可參與抽獎。

　　“眾籌”最初是藝術(shù)家們?yōu)閯?chuàng)作籌措資金的一種方式，現(xiàn)已逐漸演變成初創(chuàng)企業(yè)和個(gè)人為自己項(xiàng)目爭取資金的方式。今年電商大戰(zhàn)中，快消品電商平臺“1號店”通過打折促銷創(chuàng)造了進(jìn)口牛奶、大閘蟹和洗發(fā)水等多個(gè)品類的“24小時(shí)單一平臺銷售最多”的吉尼斯世界紀(jì)錄。這一活動的出現(xiàn)極大豐富了中國本土的“眾籌”概念。而華住酒店集團(tuán)此次“眾籌”活動則玩轉(zhuǎn)概念，顛覆傳統(tǒng)，將“眾籌”特性中的低門檻發(fā)揮到極致。

　　華住酒店集團(tuán)再次自我突破的營銷活動不僅為網(wǎng)友提供了一次見證世界記錄的機(jī)會，同時(shí)也為“眾籌”概念呈現(xiàn)了新的展現(xiàn)方式。當(dāng)大多數(shù)企業(yè)還停留在傳統(tǒng)營銷的道路上，華住酒店集團(tuán)已經(jīng)大膽跨界用多米諾骨牌的世界紀(jì)錄向公眾展示著自己的企業(yè)品牌。之所以選擇多米諾骨牌作為挑戰(zhàn)的重點(diǎn)，在于擺放多米諾骨牌的過程中需要團(tuán)隊(duì)的細(xì)心配合才能獲得最終成功，任何一個(gè)細(xì)節(jié)都不允許馬虎。亦如華住酒店集團(tuán)過去的發(fā)展道路，通過四萬余名員工的共同努力和對細(xì)節(jié)的不斷完善，華住酒店集團(tuán)已經(jīng)逐漸發(fā)展成了國內(nèi)酒店集團(tuán)的標(biāo)桿企業(yè)。

　　但其實(shí)，以這種輕松的方式實(shí)現(xiàn)“眾籌”對于華住而言已經(jīng)不是新鮮事，眾籌眾參概念在華住由來已久。比如，華住正通過酒店設(shè)計(jì)大賽的方式征集民間“設(shè)計(jì)師”的智慧，讓更多人參與到酒店的室內(nèi)設(shè)計(jì)中來，進(jìn)而依據(jù)大眾喜好打造產(chǎn)品。華住所倡導(dǎo)的眾籌眾參，有效拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離感，從此企業(yè)不再高高在上，成為了大眾信息的傾聽者，甚至是需求實(shí)現(xiàn)者。