眾籌，即大眾籌資或群眾籌資。由發(fā)起人、跟投人、平臺構(gòu)成，具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個人或組織的行為。相對于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌更為開放和活潑，而對于不差錢的銀行業(yè)，眾籌的更大意義在于維系客戶黏性與吸引新的潛在客戶。

　　日前，浦發(fā)銀行官方宣布，該行信用卡中心確認參與出品徐崢《港囧》，同時浦發(fā)銀行將籌建“小浦娛樂”眾籌平臺，全面試水電影、電視劇，話劇、演唱會等各類娛樂項目領域。

　　而或許是借著眾籌大熱的東風，中國平安旗下的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺“平安好房”宣布正式成立房地產(chǎn)眾籌平臺。平安銀行作為中國平安子公司，在貸款與客源方面也將扮演著重要的角色。

　　本報記者瀏覽浦發(fā)銀行信用卡中心官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“《港囧》眾籌，少你不成戲”的宣傳已經(jīng)被置頂在首頁。根據(jù)浦發(fā)銀行活動規(guī)則，其“眾籌”形式是使用所謂“虛擬資產(chǎn)”即信用卡積分。該行信用卡中心規(guī)定，《港囧》“眾籌”只接受信用卡積分參與，每份8萬積分，每位持卡人限兌5份。在回報方面，也并不涉及現(xiàn)金回報，全部以電影票務及衍生產(chǎn)品體現(xiàn)，包括兩張《港囧》電子影券、蜘蛛網(wǎng)108元電影票抵用套券、100小浦幣(可兌換兩張不限場次影票)和1枚“合伙人權益幣”。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，浦發(fā)信用卡跨界試水娛樂圈，讓普通消費者通過積分“投資”電影，不論對于金融業(yè)還是娛樂圈來說都是一種新玩法，將可能成為未來金融行業(yè)盤活虛擬資產(chǎn)的發(fā)展新趨勢。對于電影行業(yè)來說，則相當于通過銀行信用卡提前預售票房，綁定了“粉絲”。

　　然而，雖然是看似雙贏的創(chuàng)新，在產(chǎn)品銷售運行環(huán)節(jié)，持卡人將承擔著更多的風險，而在這一過程中，銀行更多的將免責寫進了合同中。

　　如浦發(fā)銀行規(guī)定，“合伙人”權益包(禮品包)項下消費權益(禮品)的實現(xiàn)取決于《港囧》取得公映許可且該公映許可未被相關行政部門取消或中止， 前述行政監(jiān)管的變更構(gòu)成不可抗力。如果發(fā)生了本條規(guī)定的情形， 信用卡中心有權終止本活動且不承擔任何責任。另外， 如非因信用卡中心的原因而導致"合伙人"權益包(禮品包)中的某項消費權益(禮品)無法實現(xiàn)的， 信用卡中心不承擔任何責任。

　　也就是說，如果電影未能如期上映，持卡人所應該享有的部分權利無法兌現(xiàn)，所有損失由持卡人自己承擔，信用卡中心不會有任何賠償。

　　光大銀行信用卡中心人士則表示，這種活動條款都是經(jīng)過法律合規(guī)部審核的，肯定是要將責任明晰的，至于銀行與持卡人的責任分配，由于眾籌電影屬于首次，沒有先例可循，也沒有監(jiān)管可參照。

　　“因持卡人預留信息不詳或變更(包括但不限于地址不詳、地址變更、手機號碼不正確或變更)等原因?qū)е孪M權益(禮品)不能送達或各項通知未能有效送達并因此導致消費權益(禮品)未能在有效期間內(nèi)實現(xiàn)的， 持卡人無權據(jù)此要求任何款項返還、消費權益(禮品)補償或賠償”，另一項免責條款如是寫道。

　　“電影最終上映是有很多審批條件的，沒有人能保證拍出來的片子一定能上映，演員、片子本身任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都可能導致片子審核不過關，不過電影的眾籌很早就開始了，現(xiàn)在這個也很熱，不過其實電影圈從來不缺投資方，好的本子好的演員，有很多投資人求著給錢，眾籌的吸引眼球意義要大于眾籌本身”，一位影視圈人士表示。

　　浦發(fā)銀行信用卡中心的人士則認為，“我們實際上通過數(shù)以千萬計的銀行信用卡用戶來提前預售票房，對于電影公司而言，銀行幫助他們提前鎖定了票房。而對用戶而言，他們面對的是虛擬資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為電影票等衍生產(chǎn)品，不會有任何財務壓力”。

　　而今年，基于業(yè)務上的不斷創(chuàng)新，銀行跨界動作頻繁，如銀行與房地產(chǎn)的跨界合作、與汽車廠商的跨界合作、與國稅總局等政府職能部門的跨界合作都讓人眼前一亮。

　　平安銀行零售網(wǎng)絡金融事業(yè)部總裁鮑海潔表示，開放平臺，就是要跨界創(chuàng)新，要打造一個依托互聯(lián)網(wǎng)的開放性的智慧銀行。網(wǎng)上銀行過去一直是一個封閉的銀行專屬系統(tǒng)，不敢把銀行的業(yè)務和服務真正開放到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里。但是隨著直銷銀行的快速發(fā)展，我們已突破傳統(tǒng)，通過互聯(lián)網(wǎng)的開放性來進行網(wǎng)上獲客。

　　其實，浦發(fā)銀行眾籌電影并非銀行業(yè)首次嘗試參與眾籌。此前，建設銀行已經(jīng)有了眾籌積分做公益的活動。建設銀行所開創(chuàng)的“積分圓夢·微公益”，是建行聯(lián)合多家公益機構(gòu)共同建立的積分捐助公益平臺，龍卡信用卡持卡人能夠通過這一平臺將積分直接轉(zhuǎn)化為公益捐獻資金。

　　根據(jù)規(guī)定，持卡人刷卡消費后，愿意將積分用于慈善事業(yè)的，可以通過網(wǎng)上銀行進行捐贈，每捐贈500積分相當于為慈善公益捐出1元錢。