2月18日，Apple Pay首日入華的消息已經(jīng)刷爆了朋友圈。雖然在第一天上午因?yàn)楣圻^于熱情，一度出現(xiàn)因人流量過大讓不少綁卡出現(xiàn)故障，但不用亮屏就能直接支付的操作讓很多網(wǎng)友大呼便利、快捷。

　　2月19日上午，Apple Pay副總裁Jennifer Baily接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，她給2月18日Apple Pay首日表現(xiàn)打“1000分”，因?yàn)橛脩魧?shí)在太熱情了。

　　“中國用戶對移動(dòng)支付很有經(jīng)驗(yàn)，2月18日看到的反饋都非常積極?！盝ennifer Baily表示，相比于美國或者全球任何其他國家，中國用戶其實(shí)對于移動(dòng)支付的接受程度是最高的。不過她表示不便透露具體的交易量等數(shù)據(jù)。

　　另據(jù)《上海證券報(bào)》報(bào)道稱，Apple Pay2月18日綁卡數(shù)量遠(yuǎn)超3000萬張，新華網(wǎng)也報(bào)道稱每分鐘綁定銀行卡、信用卡的數(shù)量達(dá)到8萬張。

　　這個(gè)數(shù)字相對于動(dòng)輒用戶數(shù)過億的支付寶以及微信看似不大。但實(shí)際上激活的用戶比例已經(jīng)非常高。

　　受NFC技術(shù)限制，Apple Pay只能在iPhone 6以上機(jī)型和Apple Watch上使用。而根據(jù)市場研究公司IDC最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在中國支持NFC功能的蘋果手機(jī)用戶數(shù)要低于7200萬，同時(shí)Apple Watch過去一年的銷量為1200萬臺。這意味著，蘋果公司目前在中國支持NFC功能的設(shè)備低于8400萬臺。

　　若忽略單機(jī)多卡的綁定情況，3000萬的綁卡數(shù)已經(jīng)超過了Apple Pay可用設(shè)備的1/3。

　　中國是繼美國、英國、加拿大和澳大利亞后全球第五個(gè)、亞洲首個(gè)開通Apple Pay服務(wù)的國家。類似于蘋果的新品首發(fā)，Apple Pay首日的綁卡數(shù)也受到了人們嘗鮮獵奇的心理影響。

　　在2月18日界面新聞?dòng)浾叩膶?shí)地體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，不少線下商戶其實(shí)還不熟悉蘋果支付的操作流程，有的甚至是用戶教商戶怎么用Apple Pay付款。Jeniffer表示蘋果接下來會(huì)和銀聯(lián)一起投入更多的精力在商戶培訓(xùn)上。

　　除了線下應(yīng)用場景，蘋果還聯(lián)合應(yīng)用開發(fā)者一起，希望推動(dòng)用戶在更多線上支付的場景也使用Apple Pay。

　　新美大市場營銷副總裁陳敏鳴告訴界面新聞，他們很早就開始與蘋果接觸，并已經(jīng)第一時(shí)間接入了Apple Pay。現(xiàn)在在大眾點(diǎn)評、美團(tuán)、貓眼電影等應(yīng)用上都可以支持Apple Pay付款。“蘋果給了我們一些技術(shù)支持，還介紹了美國方面的經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

　　同時(shí)新美大還自己投入資源設(shè)立了Apple Pay優(yōu)惠專區(qū)，在大眾點(diǎn)評上使用Apple Pay付款購買部分產(chǎn)品或服務(wù)可以享受優(yōu)惠。

　　易到用車產(chǎn)品運(yùn)營總監(jiān)劉勛表示，他們抽取了18日某一個(gè)小時(shí)的交易數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)Apple Pay首日用戶增長很快，大約5%-10%的訂單是通過Apple Pay支付的。他認(rèn)為Apple Pay最大的優(yōu)勢在于方便，不需要任何跳轉(zhuǎn)，直接完成支付。

　　美食應(yīng)用ENJOY聯(lián)合創(chuàng)始人陳子宇表示他們看到的情況也差不多，首日大約有7%左右的支付是通過Apple Pay完成的。

　　不過由于是剛剛上線，能支持Apple Pay支付的APP還不算太多。而且蘋果并沒有像微信支付寶推廣他們的支付一樣大量燒錢補(bǔ)貼。據(jù)界面新聞了解，目前關(guān)于Apple Pay的一些促銷和優(yōu)惠基本都是APP或者商戶自己補(bǔ)貼的。

　　蘋果相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，已經(jīng)給所有的開發(fā)者都發(fā)了郵件，并且在開發(fā)者網(wǎng)站上發(fā)布了相關(guān)的文檔和工具，希望有更多的開發(fā)者盡快接入Apple Pay。

　　國金證券 分析師張帥認(rèn)為，支付寶和微信已經(jīng)完成了大部分的用戶習(xí)慣培養(yǎng)，Apple Pay推出的意義更多的是在于加速整個(gè)移動(dòng)支付市場的發(fā)展，加速商戶受理環(huán)境的成熟。短期內(nèi)對移動(dòng)支付市場格局影響不大，長期來看Apple Pay是銀聯(lián)對抗微信支付寶的利器。

　　根據(jù)央行數(shù)據(jù)，2015年前三季度移動(dòng)支付金額84.76萬億元，同比增長466%，移動(dòng)支付習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。而支付寶和財(cái)付通已經(jīng)占據(jù)了近70%的市場份額。

　　在剛剛過去的猴年春節(jié)期間，支付寶“咻一咻”互動(dòng)平臺的總參與次數(shù)達(dá)到了驚人的3245億次，“咻一咻”峰值為210億次/分鐘；而參與微信紅包的人數(shù)也達(dá)到了4.2億人，除夕當(dāng)天收發(fā)總量達(dá)80.8億個(gè)。支付寶和微信的使用量級由此可見。

　　同時(shí)伴隨互聯(lián)網(wǎng)賬戶O2O的使用，微信支付寶通過導(dǎo)流的方式將線上消費(fèi)者帶到線下，通過補(bǔ)貼優(yōu)惠鼓勵(lì)商家和消費(fèi)者使用移動(dòng)支付方式結(jié)算交易，對銀聯(lián)的線下收單市場帶來了很大的沖擊。

　　東方證券 銀行業(yè)首席分析師王劍也認(rèn)為，目前Apple Pay優(yōu)惠券、返現(xiàn)、紅包等優(yōu)惠以及受理端沒有完全成形，真正勝出還需要很長的時(shí)間。

　　Jennifer Baily強(qiáng)調(diào)說，相比于其他支付方式Apple Pay其實(shí)最看重的是安全，用戶的卡號等信息不會(huì)儲(chǔ)存在蘋果的服務(wù)器上，比如用戶換了一臺新iPhone，即使用同一個(gè)賬號登陸，使用Apple Pay還需要重新綁定卡片。但綁定好之后的操作則是便捷的，支付過程并不用跳轉(zhuǎn)到其他應(yīng)用，直接在同一個(gè)頁面完成。

　　雖然Apple Pay已經(jīng)在美國上線了一年多，但似乎他們的熱情遠(yuǎn)不及中國用戶高。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar調(diào)查顯示，截至2015年4月，超75%的iPhone 6和6 Plus美國用戶沒用過這個(gè)服務(wù)。還有調(diào)查顯示，只有42%用戶用Apple Pay在應(yīng)用商店買應(yīng)用，及在應(yīng)用內(nèi)付錢。

　　彭博社認(rèn)為，Apple Pay在美國普及緩慢歸咎于三個(gè)原因：蘋果沒做大規(guī)模的市場推廣來普及手機(jī)支付的概念、大多數(shù)店鋪使用的終端機(jī)不支持Apple Pay，只能用iPhone 6及以上機(jī)型也是限制之一。

　　反觀國內(nèi)市場，市場規(guī)模和用戶習(xí)慣已經(jīng)被支付寶和微信炒起來了，受理場景問題也因?yàn)锳pple Pay和銀聯(lián)“閃付”的合作得到解決?；蛟SApple Pay在華發(fā)展最大的障礙就是手機(jī)終端的數(shù)量，還有中國消費(fèi)者被各種互聯(lián)網(wǎng)公司補(bǔ)貼養(yǎng)起來的大胃口了。

　　Jennifer Baily說，她很興奮Apple Pay終于在中國上線了，未來幾個(gè)禮拜他們會(huì)跟銀行一起合作，做更多的營銷推廣。

　　責(zé)任編輯：呂雪慧