近期，在資金面相對寬松的背景下，銀行理財、理財債基、貨幣基金收益率全面下滑，集體回歸至4%左右的“小時代”。業(yè)內(nèi)人士分析，未來理財產(chǎn)品將長期維持在這個正常收益水平，未來貨幣基金的現(xiàn)金管理工具屬性將大于投資屬性。在這樣的背景下，余額寶跟其他貨幣基金開始了差異化競爭。在投資收益上堅持穩(wěn)字當(dāng)頭的同時，開發(fā)多種運營場景，讓用戶在獲得投資收益的同時，還能通過豐富多樣的運營活動收獲其他權(quán)益，正因為如此，余額寶變成目前綜合收益指數(shù)最佳的貨幣基金之一。

　　在“寶寶”類貨幣基金中，各家寶寶各具特色，而功能最全、應(yīng)用場景最多的當(dāng)屬余額寶，余額寶除了現(xiàn)金管理功能，還可以直接購物支付、轉(zhuǎn)賬、繳水電煤氣費、充手機話費、還信用卡、買彩票、買火車票、購車訂金享3個月收益等，更加貼近用戶的日常生活需求。

　　根據(jù)記者觀察，余額寶近半年來還在圍繞自身開發(fā)“永不停彩”、“0元購機”等不同的創(chuàng)新產(chǎn)品，為用戶帶去額外的價值。余額寶方面對外表示，未來還將圍繞余額寶創(chuàng)造越來越多的應(yīng)用場景。除了收益之外，余額寶用戶將能夠享受更多的專屬權(quán)益和便利。

　　近期，余額寶推出創(chuàng)新玩法——這次進入的是汽車領(lǐng)域。7月24日，天貓與余額寶聯(lián)合宣布，專為買車用戶打造的“天貓汽車節(jié)”活動正式開始，而活動主打的“余額寶購車”也同時在全國范圍內(nèi)啟動。在“余額寶購車”中，用戶在余額寶中授權(quán)凍結(jié)全部購車款后就可在實體店提車。提車后的三個月內(nèi)，凍結(jié)的車款仍然留在用戶的余額寶賬戶內(nèi)，產(chǎn)生的收益也全部歸用戶所有。三個月后，購車款才會劃到汽車廠商處，用戶相當(dāng)于免費開了三個月的車。

　　除了全額凍結(jié)車款外，本次“余額寶購車”也提供凍結(jié)部分車款預(yù)訂下單，線下提車時付清尾款的方式。

　　余額寶又新增一種應(yīng)用場景，旅游產(chǎn)品支付。消費者用余額寶購買淘寶旅行的產(chǎn)品后，錢可以繼續(xù)凍結(jié)在余額寶賬戶中，一直到旅行完畢，“確認(rèn)收貨”之前，都可以享受余額寶收益。

　　此外余額寶用戶還享有反悔特權(quán)，下單購買旅行產(chǎn)品30天內(nèi)，可以隨時取消預(yù)訂，不影響已獲得的收益，也沒有任何費用產(chǎn)生。

　　有旅行經(jīng)驗的人都知道，提前購買可以“淘”到既便宜又劃算的商品，精明的消費者甚至提前幾個月甚至半年，就買好出行產(chǎn)品，慢慢規(guī)劃行程。但消費者又會有些矛盾，一旦買了遠(yuǎn)期預(yù)售商品，錢就花出去了，有的出境游，可能動輒幾萬塊，這筆錢如果存在余額寶里，幾個月的收益也有不少。

　　旅游行業(yè)的一位資深人士表示：余額寶跨界推出的“邊玩邊賺”旅行，就是滿足這兩種需求的結(jié)果，一方面使消費者能夠下定決心購買遠(yuǎn)期的旅行預(yù)售商品，同時，也提前給賣家吃了定心丸。

　　前不久，支付寶宣布在歐洲、韓國推出海外退稅，有消息稱，用于辦理簽證的余額寶資產(chǎn)證明也在落地推進中。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，依托于余額寶的上億用戶，此次余額寶跨界淘寶旅行可能只是第一步，未來旅行業(yè)余額寶可運作的想象空間巨大。