聯(lián)想到亞馬遜宣布進(jìn)軍網(wǎng)售高端藝術(shù)品市場(chǎng)的舉動(dòng)，以及佳士得多年來不斷觸“網(wǎng)”的事實(shí)，結(jié)論十分明顯，拍賣行或電商巨頭們看好藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣前景已成為了不爭(zhēng)的事實(shí)！

　　季濤(北京) 職業(yè)拍賣師，著有《拍賣師主持教程》《北京拍賣史話》，中國(guó)政法大學(xué)兼職教授、中財(cái)大拍賣研究中心研究員，北京天問國(guó)際拍賣有限公司總經(jīng)理。

　　近日，作為國(guó)際上最大藝術(shù)品拍賣行之一的蘇富比與eBay共同宣布，將合作發(fā)展極具創(chuàng)意的網(wǎng)上拍賣平臺(tái)。聯(lián)想到2013年7月，國(guó)際電子商務(wù)巨頭亞馬遜宣布進(jìn)軍網(wǎng)售高端藝術(shù)品市場(chǎng)，以及國(guó)際上另一最大拍賣行佳士得多年來不斷觸“網(wǎng)”的事實(shí)，結(jié)論十分明顯，拍賣行或電商巨頭們看好藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣未來的前景已成為了不爭(zhēng)的事實(shí)！

　　實(shí)際上，國(guó)內(nèi)拍賣行參與藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣早已有之。2000年北京、上海相繼成立了嘉德在線和趙涌在線，專門從事藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣。歷經(jīng)十幾年至今他們也都經(jīng)營(yíng)有方，盈利不菲。但其拍品定位仍然基本停留在當(dāng)代藝術(shù)品、工藝品以及郵品錢幣上。其中，嘉德在線網(wǎng)絡(luò)拍賣一直主打低端藝術(shù)品市場(chǎng)，網(wǎng)拍藝術(shù)品單價(jià)一般在10萬元以內(nèi)，參與者主要以白領(lǐng)階層為主，由于平日工作繁忙，低端藝術(shù)品的真?zhèn)螁栴}不明顯，網(wǎng)拍可以滿足需求。

　　諸多國(guó)內(nèi)外知名電商和大拍賣行高調(diào)進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)銷售和拍賣領(lǐng)域無外乎有以下幾個(gè)原因。

　　國(guó)內(nèi)外藝術(shù)品市場(chǎng)的投資收藏?zé)岢焙蛢r(jià)格上漲效應(yīng)吸引了各大網(wǎng)站的眼球，拍賣行覬覦著電子商務(wù)平臺(tái)大量的受眾點(diǎn)擊，大家都期待開拓這一有著預(yù)期巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，以形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；文化藝術(shù)品有著很好的新聞效應(yīng)，從事藝術(shù)品電商，用文化藝術(shù)品拍賣形成的營(yíng)銷事件來吸引大眾眼球，以提升企業(yè)品牌；電商平臺(tái)一直經(jīng)營(yíng)中低檔的工業(yè)產(chǎn)品，其受眾多為中等收入的青年人群，網(wǎng)拍文化藝術(shù)品，則有利于形成網(wǎng)絡(luò)交易的高端價(jià)位，吸引更多的高收入成功人群關(guān)注。

　　網(wǎng)絡(luò)拍賣藝術(shù)品的優(yōu)勢(shì)是利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，將原本貴族化的交易方式變成了平民交易，從而打破時(shí)間、空間上的限制，節(jié)約時(shí)間、交通、住宿等諸多參加傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣必須付出的成本。

　　而競(jìng)買人要參與競(jìng)買文物古董藝術(shù)品，過去往往習(xí)慣于到現(xiàn)場(chǎng)看預(yù)展。對(duì)于書畫作品，收藏者要仔細(xì)研究紙、墨、印，甚至要用放大鏡去看，用鼻子去聞；對(duì)于瓷器，買家更會(huì)去仔細(xì)端詳圖案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。

　　為了規(guī)避真?zhèn)坞y以鑒定的鴻溝，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商只能嘗試經(jīng)營(yíng)當(dāng)代藝術(shù)品或中青年藝術(shù)家的作品。嘉德在線、趙涌在線、HIHEY等都立足于這一市場(chǎng)。但是，當(dāng)代藝術(shù)受眾群體小，價(jià)格相對(duì)低，電商更加難以贏利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，與淘寶網(wǎng)和知名拍賣行合作進(jìn)行文物藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的藝典中國(guó)最近舉行的100場(chǎng)網(wǎng)拍中，只有5場(chǎng)的拍品屬于當(dāng)代藝術(shù)。易拍中國(guó)網(wǎng)拍采用的是為線下拍賣活動(dòng)提供線上輔助競(jìng)拍通道和提供自身的客戶資源的方式，即成為拍賣行的網(wǎng)絡(luò)中介，其贏利模式是否能成功與持久？未來市場(chǎng)的贏利空間也還有待觀察。

　　雖然起步的時(shí)間都差不多，但藝術(shù)品電商在國(guó)外一定會(huì)比國(guó)內(nèi)的發(fā)展要快：國(guó)外市場(chǎng)的可信度高；西方藝術(shù)品主要是油畫和雕塑，贗品在網(wǎng)上也容易鑒別；國(guó)際大公司互相聯(lián)手，其公司品牌信譽(yù)的堅(jiān)實(shí)度和客戶粘度都有利于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。相比較而言，國(guó)內(nèi)的古董字畫充斥著贗品，線上難于辨識(shí)。國(guó)內(nèi)的藝典中國(guó)采用提供藝術(shù)品線下預(yù)展，與淘寶網(wǎng)和大拍賣行合作的方式經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品電商，其目的也許就在于借鑒國(guó)外之長(zhǎng)，以規(guī)避純粹網(wǎng)拍之不足。