清乾隆 茶葉末釉如意耳出戟橄欖瓶

　　原創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+”成藝術(shù)消費(fèi)新趨勢

　　上周剛剛落下帷幕的深圳文博會總成交額再創(chuàng)新高，達(dá)到2648.18億元，比上屆增長13.90%，其中拍賣金額最終達(dá)到3.50億元，占總成交額的0.13%。

　　然而，幾乎與文博會同期，北京、杭州、廣州、廈門等藝博會接踵而至，參展機(jī)構(gòu)和作品卻良莠不齊。業(yè)內(nèi)人士指出，過于扎堆的展會令部分藝術(shù)經(jīng)銷商顧此失彼，也降低了含金量，日漸壯大的網(wǎng)上交易平臺兼具教育與生態(tài)建設(shè)屬性，將引領(lǐng)藝術(shù)消費(fèi)的新趨勢。

　　剛剛落幕的深圳文博會無論從影響力還是成交量來說，都是國內(nèi)文化藝術(shù)類展會的龍頭。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，此次總成交額再創(chuàng)新高，達(dá)到2648.18億元，比上屆增長13.90%。在專業(yè)觀眾日期間，主辦方大幅增強(qiáng)采購洽談區(qū)、專業(yè)拍賣會等交易平臺的功能，使得拍賣金額最終達(dá)到3.50億元，占總成交額的0.13%。此外，本屆文博會出口成交額也比上屆增長了2.15%，達(dá)到164.85億元。

　　文博會龍頭 藝博會“雞肋”

　　同時，首次設(shè)立的一帶一路概念“絲綢之路專館”吸引了俄羅斯、印度、泰國、馬來西亞等15個國家及西安、烏魯木齊、泉州、廣州、深圳等15個內(nèi)地城市聯(lián)手參展，而中國工藝美術(shù)文化創(chuàng)意獎成為衡量參展藝術(shù)品的重要標(biāo)桿。無論是傳統(tǒng)的刺繡、陶瓷、紫砂，國外的油畫、手工藝品或是新鮮的3D打印制品，都能在文博會上收獲眾多粉絲和訂單。

　　然而幾乎與深圳文博會同期，北京、杭州、廣州、廈門等地的藝博會接踵而至。雖然主題、口號各異，但實質(zhì)上都是展銷——在藝術(shù)品市場總體的淡季中，中外的各類展會首要的目的就是促成成交。然而如此多同質(zhì)化的藝博會扎堆舉行，含金量到底幾何呢？

　　《2015TEFAF全球藝術(shù)品市場報告》稱，中國內(nèi)地堪稱大型藝博會的僅有幾個，其余的數(shù)千個藝博會則以低端的微型展銷會為主，展會成本成為藝術(shù)經(jīng)銷商較大的負(fù)擔(dān)。值得一提的是，今年香港巴塞爾藝術(shù)博覽會、印度藝術(shù)博覽會、軍械庫藝術(shù)博覽會和布魯塞爾古董藝術(shù)博覽會等世界知名博覽會的參展畫廊數(shù)量和觀眾人數(shù)都存在不同程度的下滑。

　　有不愿透露姓名的參展商表示，考慮到市場環(huán)境和成本，每年只挑一個展會參加。他認(rèn)為，藝術(shù)家參加展會無非就是帶上自己的作品，必要時再出來“站臺”，而參展商前前后后運(yùn)作此事需要花費(fèi)的精力和財力很大，沒有顯著的回報就難以為繼?！爸袊囆g(shù)品一級市場本來就不發(fā)達(dá)，很多都要仰仗二級市場套現(xiàn)，一旦二級市場出貨受阻，整個運(yùn)轉(zhuǎn)就容易失靈，行家之間私下交易并非市場主流?！?/p>

　　原創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+”介入平民消費(fèi)

　　盡管今年紐約藝術(shù)周和中國嘉德春拍的表現(xiàn)有回暖跡象，但記者了解到，北京一些二線拍賣行的春拍總成交量不到五成。

　　另一方面，高舉著原創(chuàng)藝術(shù)消費(fèi)大旗的大小藝術(shù)品電商平臺則層出不窮?！八囆g(shù)品消費(fèi)不是土豪的專利。”新問世的某藝術(shù)品電商平臺表示，主打青年藝術(shù)家原創(chuàng)作品，不存在復(fù)制品和贗品，平臺銷售的每一張作品都有創(chuàng)作者的授權(quán)保證。

　　英國Hiscox藝術(shù)保險公司近期發(fā)布的2015藝術(shù)品在線交易報告顯示，2014年全球藝術(shù)品網(wǎng)上交易額從2013年的15.7億美元增加到26.4億美元。Hiscox藝術(shù)保險公司報告顯示，越來越多以投資為目的的藝術(shù)品收藏者選擇網(wǎng)上購買的方式。

　　據(jù)中國AMRC藝術(shù)市場研究中心估算，2014年國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)上交易額大約為45億元人民幣。

　　業(yè)內(nèi)：藝術(shù)品機(jī)構(gòu)應(yīng)重視買家生態(tài)建設(shè)

　　眼下無論是知名微博還是微信號，目前都有一大幫粉絲，凡是“大V”直播或推薦的，許多人都選擇“無腦跟”?！拔覑酆盟囆g(shù)，也希望把家里裝點(diǎn)得更富文藝氣息，微信訂閱號我每天翻翻，看看業(yè)內(nèi)人士對美術(shù)史或當(dāng)代藝術(shù)的梳理，再去他們推薦的在線平臺上購買藝術(shù)品，只要價格能接受就行?！辈赜言壬硎?，社交媒體對他的引導(dǎo)很明顯，但在線上購買的藝術(shù)品價格基本都低于5000元，既有原創(chuàng)的也有版畫等，傳統(tǒng)的臨摹或印刷名作的行畫則不在考慮范疇之內(nèi)?！皶呵野淹顿Y屬性放在一邊，只挑性價比高的‘非行貨’”。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，藝術(shù)品機(jī)構(gòu)對下游特別是買家的生態(tài)建設(shè)更為重要?！盎ヂ?lián)網(wǎng)時代比拼的就是用戶體驗，首先教會‘增量’人群和潛在的愛好者如何欣賞作品，再慢慢建成收藏圈子，通過線上線下的互動增強(qiáng)粘性，最終促進(jìn)成交。市場上起碼有2000多家電商，只有口碑和重復(fù)購買率上去了，平臺才有活下去的可能。”