Anny Shaw

　　英國Hiscox藝術保險公司近期發(fā)布的2015藝術品在線交易報告顯示，2014年全球藝術品網(wǎng)上交易額從2013年的15.7億美元增加到26.4億美元。

　　Hiscox藝術保險公司報告顯示，越來越多以投資為目的的藝術品收藏者選擇網(wǎng)上購買的方式，63%的購買者看中藝術品未來的升值潛力，75%的新藏家聲稱購買的原因在于投資。不過，93%的受訪者說，他們購藏藝術品是出于對作品的喜愛。

　　Hiscox藝術保險公司負責人羅伯特·瑞德（Robert Read）認為，當代藝術市場的迅速發(fā)展以及其他市場較少的選擇，誘導人們“攀上了藝術的階梯”。不過，瑞德謹慎地表示，“我懷疑人們在線購買藝術品的這種態(tài)度轉變是否真實，也許這僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的一個時刻，人們感到此時如果不投資便是錯過了什么?！?/p>

　　將藝術品視為一項資產(chǎn)已經(jīng)風行多年。不過，在瑞德看來，人們不該把大筆財富放在藝術品上，“藝術品并不是養(yǎng)老金或地產(chǎn)那樣的大筆投資，更像是投下的賭注?！痹诰€購買的藝術品價格印證了他的觀點—根據(jù)Hiscox報告，84%的網(wǎng)購藝術品價格低于1萬英鎊。

　　不過，積少成多。2014年，網(wǎng)購藝術品市場增長41%，總計達到26.4億美元（占到全球藝術品市場552億美元的4.8%）。據(jù)該機構估算，2019年全球藝術品網(wǎng)上交易額會達到63億美元。另據(jù)中國AMRC藝術市場研究中心估算，2014年國內(nèi)藝術品網(wǎng)上交易額大約45億元人民幣。

　　推動網(wǎng)上藝術品交易繁榮的是一系列在線交易平臺，例如Heritage Auction、Paddle8 and Auctionata,其中一些在2014年實現(xiàn)了三位數(shù)的增長。現(xiàn)有的畫廊和拍賣機構也積極轉變，跟上形勢。今年4月1日，蘇富比拍賣就與eBay聯(lián)合推出了在線拍賣平臺。

　　但是，據(jù)瑞德估計，只有三到四個供應商可以從目前的25個中脫穎而出，瓜分在線藝術品交易市場。誰能笑到最后，現(xiàn)在還難下定論?！澳慊蛟S認為重要的拍賣機構或頂尖的交易商最能抓住機會，不過在傳統(tǒng)業(yè)務模式上越成功就越不容易擺脫枷鎖。”瑞德說。

　　社交媒體正在影響著購買行為，24%的受訪者表示博物館、畫廊和藝術家工作室的訊息直接影響他們的購買決定。Facebook（52%）和Instagram（34%）被看作最重要的社交媒體網(wǎng)站，41%的購買者說他們通過社交媒體發(fā)現(xiàn)了藝術品在線購買的平臺（比去年增長了33%）。

　　在線購買藝術品的人面臨最大的困難是他們在購買前無法親自查看作品，大約有82%的人都提到了這一問題。報告列舉的其他困難還包括作品保真、運輸和保險。

　　此外，根據(jù)Skate投資公司4月20日發(fā)布的藝術交易報告，許多畫廊正開始將工作重心從藝術品交易會轉向在線銷售。

　　2015年一季度，已有12個藝術品交易會先后開幕，其中之一的香港巴塞爾藝術博覽會參觀人數(shù)下降了7.7%?？傮w來說，這是近十年來畫廊數(shù)量和參觀人數(shù)第一次未達到兩位數(shù)增長。四個藝術品交易會—印度藝術博覽會、軍械庫藝術博覽會、香港巴塞爾藝術博覽會、布魯塞爾古董藝術博覽會2015年的參展畫廊數(shù)量都有所減少。

　　Skate投資公司報告稱，畫廊不必再像馬戲團趕場一樣奔波于燒錢藝術品博覽會，取而代之的選擇是在線市場。