日媒稱，在中國，舊的消費(fèi)趨勢正在消失，而意欲抓住新潮流的企業(yè)紛紛行動起來。三越伊勢丹在上海伊勢丹百貨開設(shè)了專門面向希望花錢打扮自己的男性顧客的樓層?？梢哉f，在消費(fèi)場所摸索實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長的“新常態(tài)”的過程中，產(chǎn)生了這樣一些關(guān)鍵詞：“男性”、“體驗(yàn)”和“實(shí)利”。

　　據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》11月3日報(bào)道，32歲的張志光在上海工作，月收入1.5萬元左右。他說自己經(jīng)常瀏覽《智族GQ》這樣的男性時(shí)尚雜志，或者檢索韓劇和日劇里形象帥氣的男性角色的著裝。他每個(gè)月購買服裝和鞋的次數(shù)最多在4到5次，“如果喜歡的話多少錢都會買”。

　　伊勢丹百貨在9月底面向和張先生有類似需求的男士開設(shè)了專門的購物樓層。其實(shí)幾年前這里曾經(jīng)因?yàn)椤爸袊腥瞬辉富ㄥX打扮自己”而關(guān)閉了專門的男士樓層。但對東京伊勢丹新宿店訪日游客的消費(fèi)情況調(diào)查顯示，消費(fèi)最多的就是男士館。

　　報(bào)道稱，以女性為先導(dǎo)的中國時(shí)尚消費(fèi)已告一段落，現(xiàn)在輪到男性登場了。

　　國美控股集團(tuán)對其網(wǎng)上商城今年上半年男性購物情況的調(diào)查顯示，服裝鞋帽已與數(shù)碼產(chǎn)品并列位居男性購物支出的前幾名。據(jù)英國凱度消費(fèi)者指數(shù)公司的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度中國男性洗面奶市場規(guī)模達(dá)到15億元人民幣，同比增長17%。另一項(xiàng)對1500名20歲到49歲的中國男性進(jìn)行的調(diào)查顯示，約70%的人對自己的皮膚感到“不滿意”。男性時(shí)尚消費(fèi)在未來還將繼續(xù)增加。

　　“我就是要用現(xiàn)金買，難道不賣嗎？”一位中國男性突然出現(xiàn)在日本好侍集團(tuán)上海總部，要求購買健康飲料“姜黃之力”。

　　他表示在一次酒席前喝過該飲料后，第二天醒來覺得非常舒服。朋友們也都是這個(gè)感覺，于是讓他幫著一起買。25元一瓶的價(jià)格并不便宜，但好侍公司認(rèn)為好口碑提高了品牌的認(rèn)知度。

　　健康意識的提高和習(xí)近平政權(quán)倡導(dǎo)節(jié)儉促使越來越多的中國人即便在酒席上也開始重視健康、控制飲酒。雪花啤酒和青島啤酒這樣的大企業(yè)也把注意力放在了生產(chǎn)無醇啤酒上?！安缓染苼G人”的觀念已經(jīng)過時(shí)，近來在北京等大城市開始流行新的消費(fèi)潮流。昂貴的手表和汽車這種炫耀型消費(fèi)固然吸引眼球，但這種為健康投資的實(shí)用型消費(fèi)也開始流行起來了。