原標(biāo)題：大牌化妝品齊降價(jià) 雅詩(shī)蘭黛降幅高達(dá)23%

　　6月23日，雅詩(shī)蘭黛公司在上海宣布，自7月1日起，旗下眾多品牌將下調(diào)部分明星產(chǎn)品的建議零售價(jià)格。這是繼6月初歐萊雅及資生堂宣布下調(diào)價(jià)格之后，又一家高檔外國(guó)化妝品降價(jià)。

　　關(guān)稅并非市場(chǎng)價(jià)差的主要原因

　　雅詩(shī)蘭黛此次降價(jià)品牌囊括了在中國(guó)市場(chǎng)的所有護(hù)膚彩妝品牌，包括雅詩(shī)蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎、悅木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士護(hù)膚品牌Lab Series。其中，雅詩(shī)蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價(jià)幅度最多高達(dá)14%；倩碧的高效護(hù)膚三部曲降價(jià)幅度達(dá)13%，全套售價(jià)635元；悅木之源暢銷(xiāo)明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調(diào)價(jià)格200元，降幅達(dá)23%；海藍(lán)之謎精華面霜60ml，價(jià)格將下調(diào)300元，降幅約11%。

　　對(duì)于降價(jià)原因，雅詩(shī)蘭黛稱(chēng)，此次調(diào)整旨在支持政府降低關(guān)稅、提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)的相關(guān)舉措。

　　財(cái)政部5月25日發(fā)布通知，自6月1日起，我國(guó)對(duì)服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲在內(nèi)的14種日用品下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超50%。而事實(shí)上，關(guān)稅并非造成中國(guó)與海外市場(chǎng)價(jià)差的主要原因。

　　據(jù)了解，進(jìn)口商品通常要交三種稅，包括關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅。以一款報(bào)關(guān)價(jià)格為50元的護(hù)手霜為例，需要征收關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅的比例分別為2%、17%、30%，消費(fèi)稅占大頭，關(guān)稅只是很小一部分。

　　降價(jià)“博”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　事實(shí)上，在雅詩(shī)蘭黛宣布降價(jià)之前，進(jìn)口化妝品牌歐萊雅、資生堂，以及奢侈品牌香奈兒都已經(jīng)宣布降價(jià)。進(jìn)口商品刮起“降價(jià)多米諾”風(fēng)。

　　“雅詩(shī)蘭黛公司此次調(diào)價(jià)并不僅僅是降低價(jià)格以回應(yīng)關(guān)稅政策，而是一種消費(fèi)者關(guān)系管理的長(zhǎng)期戰(zhàn)略”，聯(lián)縱智達(dá)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司創(chuàng)始人、復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所副所長(zhǎng)何慕指出，不排除其他品牌也會(huì)跟風(fēng)降價(jià)并引發(fā)一輪降價(jià)潮。

　　去年以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始“冷落”國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)市場(chǎng)。全球咨詢(xún)公司貝恩發(fā)布的《2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者在全球的奢侈品消費(fèi)上漲9%，但在中國(guó)內(nèi)地卻首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，較2013年下降了1%。僅2014年，整個(gè)北京奢侈品門(mén)店除了新光天地、國(guó)貿(mào)等具有地標(biāo)性、旗艦店規(guī)模的門(mén)店外，幾乎所有門(mén)店客流降幅均高達(dá)50%－60%。有分析稱(chēng)，這樣的數(shù)據(jù)讓奢侈品背后的財(cái)團(tuán)開(kāi)始重新評(píng)估中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的戰(zhàn)略。

　　雅詩(shī)蘭黛降價(jià)之后，會(huì)縮小與海外的價(jià)差，業(yè)內(nèi)人士表示，這一方面會(huì)有利于消費(fèi)回流，另一方面，可能會(huì)壓縮代購(gòu)的利潤(rùn)空間。（記者 劉素宏）

　　進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整后大牌化妝品調(diào)價(jià)情況

　　歐萊雅集團(tuán)5月26日宣布下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格。

　　資生堂5月27日宣布對(duì)旗下進(jìn)口化妝品在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品售價(jià)進(jìn)行調(diào)整。

　　雅詩(shī)蘭黛6月23日宣布7月1日起部分明星產(chǎn)品調(diào)價(jià)情況：

　　倩碧三部曲

　　原價(jià)：730元

　　原價(jià)中關(guān)稅（粗略估算）：9.8元

　　增值稅：83.3元

　　消費(fèi)稅：147元

　　降價(jià)后：635元

　　海藍(lán)之謎精華面霜60ml

　　原價(jià)：2727元

　　原價(jià)中關(guān)稅（粗略估算）：36.6元

　　增值稅：311.1元

　　消費(fèi)稅：549元

　　降價(jià)后：2427元