[摘要]上海普拉達(dá)包，等待著購(gòu)買(mǎi)她心儀的包包，不會(huì)有人想到她手里的普拉達(dá)包，花費(fèi)了她70%的薪水。

　　專家：買(mǎi)奢侈品是炫耀也是職業(yè)需求

　　上海普拉達(dá)包，等待著購(gòu)買(mǎi)她心儀的包包，不會(huì)有人想到她手里的普拉達(dá)包，花費(fèi)了她70%的薪水。

　　每次的奢侈品促銷，上海的各大門(mén)店都會(huì)排起長(zhǎng)龍，買(mǎi)奢侈品就如同買(mǎi)白菜。前不久，意大利米蘭營(yíng)銷公司ContactLab 的一項(xiàng)調(diào)查顯示，上海奢侈品消費(fèi)人群購(gòu)奢侈物品的平均花費(fèi)超過(guò)了紐約市民。此外，91%的上海人打算在未來(lái)六個(gè)月內(nèi)再次購(gòu)買(mǎi)奢侈物品，而有此想法的紐約人則只有77%。

　　上海姑娘省吃儉用買(mǎi)奢侈品？

　　2014年，廣大網(wǎng)友積極參與了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查《人生第一件奢侈品》，參與調(diào)查的上海網(wǎng)友中，85%以上都是18~40歲的中青年，調(diào)查反映不少上海人都是在30歲以后才得到了人生中的第一件奢侈品大牌，超過(guò)三成的人買(mǎi)大牌時(shí)都表示“不差錢(qián)”！

　　也許很多人認(rèn)為，上海人對(duì)奢侈品的熱衷，多多少少都出于一點(diǎn)虛榮心。給人的印象是上海的女孩子喜歡攀比，一個(gè)辦公室的人會(huì)非常注意誰(shuí)穿了件新衣服，衣服是什么牌子的。另外，上海女孩天生喜歡比較奢華、考究的東西，所以她們會(huì)省吃儉用為自己買(mǎi)名牌。

　　復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系的宋亦平教授研究奢侈品營(yíng)銷多年，在她看來(lái)，上海人比較接受奢侈品，是因?yàn)樯虾Ｔ诟鱾€(gè)方面比較開(kāi)放，對(duì)很多舶來(lái)的東西接受容易，對(duì)奢侈品品牌內(nèi)涵體會(huì)領(lǐng)悟更好一些。

　　對(duì)于很多年輕人積攢幾個(gè)月的工資購(gòu)買(mǎi)奢侈品，宋亦平認(rèn)為，除了炫耀之外，更多的還是社交需要?！吧虾Ｓ泻芏啻蠊?，進(jìn)了這類公司，人總是想往上走的。一個(gè)小白領(lǐng)，至少?gòu)男问缴献寗e人看到她有上升的愿望。用這種品牌包裝可以拉近和上層領(lǐng)導(dǎo)的距離，讓她更容易融入，是職業(yè)發(fā)展需要的。”

　　“當(dāng)然也不是哪個(gè)貴買(mǎi)哪個(gè)，上海女人在購(gòu)買(mǎi)奢侈品方面很精明。”宋意平說(shuō)，所以打折才會(huì)讓她們趨之若鶩。

　　錢(qián)小姐也是奢侈品愛(ài)好者，“我身邊的朋友或多或少都會(huì)配備兩、三個(gè)奢侈品，大到背包、衣服，小到配飾?！辈贿^(guò)她表示自己屬于較為理智的愛(ài)好者。

　　消費(fèi)者：

　　國(guó)外奢侈品便宜 國(guó)內(nèi)服務(wù)好

　　記者在上海隨機(jī)采訪了多位市民，多數(shù)人表示更愿意在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)奢侈品。大學(xué)時(shí)就擁有自己的香奈兒背包的王小姐是該品牌的忠實(shí)粉絲，她告訴記者，她已有17個(gè)大小不一、花色不同的香奈兒包。“我每年都會(huì)去國(guó)外旅游，一年一次或兩次，每次旅游都會(huì)在當(dāng)?shù)刭?gòu)買(mǎi)一個(gè)香奈兒的包。我在國(guó)外購(gòu)物是因?yàn)閲?guó)外出售的奢侈品款式更新更齊全，選擇余地大。”而價(jià)格便宜，是多數(shù)人選擇在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的最主要原因。

　　和其他人不同，楊先生卻喜歡在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。在過(guò)去一年中，楊先生曾在上海的奢侈品店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了2個(gè)包、2個(gè)皮夾、1副眼鏡，均是用于送給另一半?！皣?guó)外價(jià)格確實(shí)比國(guó)內(nèi)價(jià)格便宜許多，但是在上海買(mǎi)奢侈品不僅交流方便，也不容易出現(xiàn)仿冒品的情況，而網(wǎng)上代購(gòu)魚(yú)龍混雜，若等出國(guó)再購(gòu)物，時(shí)間又無(wú)法掌控。”

　　去年，楊先生曾在情人節(jié)時(shí)為另一半購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)LV錢(qián)包，“當(dāng)時(shí)店員態(tài)度很好，不僅詳細(xì)解答保養(yǎng)細(xì)節(jié)還贈(zèng)送了一支包裝精美的玫瑰花。同時(shí)，店家承諾，如果我們不喜歡這個(gè)款式，可以在一定時(shí)間內(nèi)免費(fèi)更換同價(jià)格其他款式。這份待遇是代購(gòu)或者出國(guó)購(gòu)買(mǎi)時(shí)無(wú)法享受的?！?/p>

　　“如今國(guó)內(nèi)一些奢侈品也開(kāi)始打折，有些折扣后的價(jià)格堪比國(guó)外價(jià)格，以這樣的趨勢(shì)而言，一旦國(guó)外價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再那么明顯，我想沖著在國(guó)內(nèi)購(gòu)物的方便性和靈活性，將來(lái)將會(huì)有更多人選擇在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品?！睏钕壬詈蟊磉_(dá)了自己的觀點(diǎn)。

　　疑問(wèn)：

　　上海會(huì)成為奢侈品之都嗎？

　　上海在品牌推廣中的地位對(duì)奢侈品品牌而言依舊不可動(dòng)搖。有專家表示，上海對(duì)于奢侈品而言，櫥窗作用還在繼續(xù)。因?yàn)樯虾１旧硎菚r(shí)尚嗅覺(jué)很敏銳的城市，開(kāi)設(shè)在這里的旗艦店不但是品牌形象，也有風(fēng)向標(biāo)的作用。另外，上海人與國(guó)際接軌的辦事風(fēng)格也使得很多奢侈品品牌愿意把亞太總部搬到這里來(lái)?！斑^(guò)去，上海辦事處可能要通過(guò)香港分部向他們的歐洲總部匯報(bào)，現(xiàn)在很多品牌的上海分部都是直接向總部匯報(bào)的?！?/p>

　　對(duì)于上海是否能成為奢侈品之都，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院助理教授盧曉博士認(rèn)為，只有當(dāng)上海形成了奢侈品的產(chǎn)業(yè)鏈，從提供原材料開(kāi)始到設(shè)計(jì)創(chuàng)意，再到經(jīng)銷零售，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，那時(shí)上海才真正稱得上奢侈品之都。

　　盧曉表示，上海還是具備了成為奢侈品之都的基礎(chǔ)。上海有發(fā)達(dá)的商業(yè)，對(duì)奢侈品的接受度、了解度也很高，也有各種創(chuàng)意園區(qū)和年輕的創(chuàng)意人才，但這些還是需要整合，需要培養(yǎng)，需要引導(dǎo)和規(guī)劃。