“20：00中雨，22：30暴雨，24：00大雨?！边@不是天氣預(yù)報(bào)，而是除夕夜上演的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)。18日晚，以阿里和騰訊為代表的電商擲數(shù)億元，線上紅包派得給力，線下春晚搖得熱鬧，金額之大、規(guī)則之多、參與范圍之廣史無前例。

　　“搶紅包”已成為今年春節(jié)的新現(xiàn)象：手機(jī)移動支付受到了前所未有的關(guān)注，不少人對著手機(jī)屏幕徹夜“猛練一指禪”，也引發(fā)了對“搶紅包”現(xiàn)象的討論。

　　從2月11日打響的網(wǎng)絡(luò)紅包戰(zhàn)，經(jīng)過節(jié)前一周的蓄勢預(yù)熱，在除夕夜上演終極對決，紅包金額大幅加碼。支付寶20點(diǎn)到24點(diǎn)五個整點(diǎn)，以“捉紅包”形式投放1億元現(xiàn)金紅包。作為春節(jié)紅包活動的創(chuàng)始者，微信通過與央視春晚的首次攜手，從晚上8點(diǎn)開始，用戶“搖一搖”手機(jī)可以搶到由各企業(yè)贊助商提供的超過5億元的現(xiàn)金紅包。

　　騰訊19日公布的數(shù)據(jù)顯示，春晚播出期間，微信“搖一搖”互動總量達(dá)到110億次，峰值為每分鐘8.1億次。

　　與此同時，阿里系和騰訊系的兩大社交平臺新浪微博和QQ每個整點(diǎn)派發(fā)的明星紅包和企業(yè)紅包引發(fā)一輪又一輪的刷屏模式。受此啟發(fā)，各種“打車紅包”“旅游紅包”“流量紅包”“理財(cái)紅包”也快速傳播，春節(jié)發(fā)紅包已經(jīng)成為中國企業(yè)通過新媒體自我營銷、提升用戶品牌認(rèn)知和忠誠度的一個重要手段。

　　“從紅包金額的大幅加碼，到兩大巨頭的封殺與反封殺，熱鬧的紅包大戰(zhàn)背后打的依然是移動支付戰(zhàn)。”萬擎咨詢CEO魯振旺認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)在更深的層次上也透露了電商對O2O市場前所未有的野心。

　　不過需要重視的是，用戶搶紅包前一定要仔細(xì)確認(rèn)發(fā)布紅包活動的主辦方是否正規(guī)可信，警惕“釣魚”欺詐的假紅包。有專家也提醒，節(jié)日期間也要拿出時間來多陪家人，注重親情互動。