除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次；支付寶紅包24小時(shí)發(fā)出40億元，系統(tǒng)峰值時(shí)支付寶錢包首頁(yè)被點(diǎn)擊的次數(shù)達(dá)到8.832億次/分鐘……“為了塊八毛，引無(wú)數(shù)土豪競(jìng)折腰?！背σ沟纳缃痪W(wǎng)絡(luò)上，你搶到了多少紅包？

　　今年除夕，用手機(jī)搶紅包風(fēng)靡中國(guó)。微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次。老對(duì)手支付寶紅包也不甘人后。從2月18日凌晨1點(diǎn)到2月19日凌晨1點(diǎn)的24小時(shí)內(nèi)，支付寶紅包的收發(fā)總量超過(guò)2.4億個(gè)，總金額達(dá)到40億元。

　　不過(guò)，在獲得紅包的驚喜之余，意料之中的事情也沒躲過(guò)，因紅包發(fā)放過(guò)多且集中，微信多次出現(xiàn)擁堵，紅包和信息出現(xiàn)難以發(fā)送情況，從而遭到了網(wǎng)友吐槽，“手都斷了，一個(gè)也沒搖到”。

　　數(shù)據(jù)

　　春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次

　　除夕是春節(jié)長(zhǎng)假的高潮，春晚則是除夕夜千家萬(wàn)戶最重要的“年夜飯”，因此也成為互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)中各方的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。支付寶、微信、微博、手機(jī)QQ、手機(jī)淘寶均紛紛出手，微信因與春晚密切互動(dòng)，甚至不小心搶了春晚的風(fēng)頭。

　　微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次；18日20:00-19日00:48，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次。而春晚微信祝福在185個(gè)國(guó)家之間傳遞了約3萬(wàn)億公里，相當(dāng)于在地球與月球之間往返370萬(wàn)次（取地球離月球的最遠(yuǎn)距離40.6萬(wàn)公里）；春晚?yè)u一搖互動(dòng)出現(xiàn)峰值8.1億次/分鐘。

　　從微信官方披露的“春節(jié)紅包用戶熱點(diǎn)圖”來(lái)看，除夕當(dāng)天最活躍的紅包用戶集中在北京及中東部地區(qū)，尤其以東、南部沿海地區(qū)為盛，西部地區(qū)用戶最活躍的是新疆。

　　據(jù)支付寶官方披露，從2月18日凌晨1點(diǎn)到2月19日凌晨1點(diǎn)的24小時(shí)內(nèi)，共有6.83億人次參與了支付寶的紅包游戲。在24小時(shí)內(nèi)，支付寶紅包的收發(fā)總量超過(guò)2.4億個(gè)，總金額達(dá)到40億元。在2月18日20：00左右，系統(tǒng)峰值出現(xiàn)，支付寶錢包首頁(yè)被點(diǎn)擊的次數(shù)達(dá)到8.832億次/分鐘。馬云的99萬(wàn)多個(gè)紅包2分36秒被搶空，輸入正確答案“我”的用戶接近1500萬(wàn)人。

　　擁堵

　　微信多次出現(xiàn)“請(qǐng)等會(huì)兒再來(lái)”

　　除夕20點(diǎn)左右，微信“搶紅包”出現(xiàn)小高潮，手機(jī)用戶紛紛反映，使用過(guò)程中出現(xiàn)了明顯的卡頓，使用“發(fā)紅包”功能時(shí)出現(xiàn)提示“當(dāng)前使用紅包人數(shù)過(guò)多，請(qǐng)等會(huì)兒再來(lái)”，甚至微信的消息收發(fā)也出現(xiàn)延遲。

　　騰訊公關(guān)部人士解釋，20點(diǎn)左右騰訊公司后臺(tái)陸續(xù)監(jiān)測(cè)到網(wǎng)絡(luò)堵塞情況，后臺(tái)沒有出現(xiàn)技術(shù)故障，已與各網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行溝通，信息發(fā)送和紅包搶發(fā)“出現(xiàn)延遲”。

　　今年央視春晚與微信開展深度合作，除了直播全程中的各種互動(dòng)外，開通了用戶通過(guò)微信的“發(fā)現(xiàn)——搖一搖”入口，開搶超5億元的微信現(xiàn)金紅包，此環(huán)節(jié)在除夕22點(diǎn)30分左右正式上演，因參與人數(shù)過(guò)多，至除夕23點(diǎn)50分左右，微信再次出現(xiàn)擁堵，紅包和信息出現(xiàn)難以發(fā)送情況。

　　吐槽

　　微信紅包“不變的是繼續(xù)加油”

　　盡管微信將5億紅包集中投放，但相對(duì)于其龐大用戶總量，還是“僧多肉少”，且投放時(shí)間過(guò)于集中，系統(tǒng)出現(xiàn)卡頓，仍有不少網(wǎng)友沒搶到紛紛吐槽。

　　一網(wǎng)友稱，“手都斷了，一個(gè)也沒搖到”。還有不少網(wǎng)友吐槽，“搶紅包，全是廣告”；“搖了N次!變得是廣告!不變的是繼續(xù)加油”；“好幾億的紅包我怎么就沒搖到一個(gè)呢”。

　　還有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，“感謝騰訊，感謝微信，從7點(diǎn)到12點(diǎn)左右紅包比較堵塞，我終于果斷回歸到電視前，陪家人過(guò)了個(gè)踏實(shí)的除夕?？蛇@一坐下，一不小心又掉進(jìn)了另一個(gè)土豪砸錢的漩渦中。”當(dāng)然也有網(wǎng)友搖到了紅包，并且很享受其中的過(guò)程，“全家在一起搖的過(guò)程很好玩”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，春節(jié)紅包已經(jīng)淪為企業(yè)營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)。紅包雨的背后既是互聯(lián)網(wǎng)大佬對(duì)于移動(dòng)支付場(chǎng)景的豪賭，也是商家借春節(jié)這個(gè)最重要的營(yíng)銷時(shí)點(diǎn)對(duì)過(guò)億用戶的集中轟炸。年味兒與錢味兒之間，如何取得平衡是門營(yíng)銷藝術(shù)。