隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的爆發(fā)式普及，互聯(lián)網(wǎng)紅包滿天飛已成為了春節(jié)必不可少的新景象。而今年不僅有微信紅包，支付寶紅包也加入了“全民拆包”的陣營。北京商報記者注意到，除了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)紅包活動不亦樂乎外，傳統(tǒng)的商業(yè)銀行也憑借移動端加入了這一行列。

　　北京商報記者發(fā)現(xiàn)，浦發(fā)銀行信用卡成為惟一與支付寶紅包合作的銀行。浦發(fā)銀行將在2月12日、14日兩天，以獨家專場合作銀行的身份，通過支付寶渠道向所有消費者公開發(fā)出1000萬個紅包。這也使得浦發(fā)在今年的紅包大戰(zhàn)中，成為首家突破阿里、騰訊陣營屏障，成功實現(xiàn)支付寶和微信兩大平臺并用的企業(yè)。

　　據(jù)了解，消費者無論是否持有浦發(fā)信用卡，只需在活動當(dāng)日的指定時間段內(nèi)登錄支付寶錢包客戶端參與互動游戲，即可搶得紅包。

　　除了浦發(fā)銀行，其他銀行也借助紅包的“東風(fēng)”加入進來，只不過模式各有不同。如即日起至4月30日，交通銀行手機銀行發(fā)放上萬元代金券紅包，面額1-10元。代金券可在手機銀行電影票、話費充值、手機團購、游戲充值等手機銀行增值業(yè)務(wù)中使用，抵扣相應(yīng)現(xiàn)金；而興業(yè)銀行的“全民拆包”活動也即將上線，目前已經(jīng)完成第一輪測試；民生手機銀行雖然沒有直接發(fā)現(xiàn)金，但只要通過手機銀行交易就可以獲得抽獎機會。

　　據(jù)浦發(fā)信用卡中心相關(guān)負責(zé)人介紹，如此大手筆的介入紅包大戰(zhàn)，是希望能夠借此來拉近客戶距離，也能夠借勢這場焦點之戰(zhàn)來聚焦人氣，壯大品牌知名度。據(jù)了解，浦發(fā)信用卡從去年二季度開始就引入刷卡消費得紅包等活動，持續(xù)至今累計已向1000多萬持卡人配送紅包。

　　北京商報記者注意到，此次不少銀行的春節(jié)活動都集中在了微信等互聯(lián)網(wǎng)移動端。一位股份制銀行相關(guān)人士直言，目前不少消費者已經(jīng)養(yǎng)成了移動端使用金融服務(wù)的習(xí)慣，所以通過多渠道、以紅包吸引眼球的推廣方式，勢必進一步帶動大批客戶綁定和使用相應(yīng)銀行卡進行各類支付。對于阿里和騰訊，打響聲勢浩大的紅包大戰(zhàn)旨在培養(yǎng)用戶習(xí)慣、壯大彼此旗下的兩大支付平臺。而傳統(tǒng)金融機構(gòu)的介入，不僅是這些互聯(lián)網(wǎng)支付平臺的基礎(chǔ)性支撐，也是它們處于行業(yè)上下游、業(yè)務(wù)上相互依存的合作伙伴，傳統(tǒng)金融機構(gòu)無需站隊即可得益。

　　其實，以微信紅包為代表的互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)，由于其娛樂性和實用性而迅速普及，廣受市場各方效仿。臨近春節(jié)，各大機構(gòu)也將開始發(fā)布各自的互聯(lián)網(wǎng)紅包計劃。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著春節(jié)的臨近，將有更多企業(yè)和機構(gòu)陸續(xù)加入到大規(guī)模的紅包大戰(zhàn)中來。

　　此外，據(jù)大華銀行發(fā)布的《2015年新年調(diào)查》顯示，超過半數(shù)的受訪者會將他們的支出用于紅包、餐飲、新年采購，同時在紅包方面的支出大幅增加。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，“現(xiàn)在傳統(tǒng)金融機構(gòu)也開始引入互聯(lián)網(wǎng)金融公司的爆品思維，爆品思維是吸引市場人氣的最有效手段，銀行通過紅包推銷可以吸引更多的市場注意力，尤其是銀行紅包發(fā)放無門檻的活動設(shè)置，很可能將為傳統(tǒng)銀行帶來大量的新用戶。未來商業(yè)銀行也將更加注重移動端的推廣”。銀率網(wǎng)理財分析師毛亞斌表示，銀行和互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)推廣搶紅包活動，能夠增加其微信賬號的關(guān)注用戶和綁定銀行卡的用戶數(shù)量，這種推廣方式對于互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)來講，成本不會高于他們通過其他渠道吸引用戶的成本；對于銀行來講，微信銀行已經(jīng)推出一年有余，搶紅包活動無疑會激勵用戶為微信銀行綁定銀行卡。