圖為白領(lǐng)階層在選購輕奢侈品。

　　圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

　　2013年度《中國奢侈品報告》通過對4650名中國高資產(chǎn)消費(fèi)者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)：隨著奢侈品品牌的大眾化趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)，以及消費(fèi)者的理性成長，奢侈品溢價空間進(jìn)一步縮小，而輕奢侈品品牌很好地迎合了如今的市場需求，因而快速增長。有國外留學(xué)經(jīng)歷的海歸，對奢侈品把握有先天優(yōu)勢，輕奢侈品牌或可成為其創(chuàng)業(yè)新渠道。

　　輕奢侈品市場 國內(nèi)具有潛力

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在整個中國奢侈品消費(fèi)群體中，輕奢侈品消費(fèi)約占到35％，且上升速度迅猛。在商場百貨中，輕奢侈品的消費(fèi)者熱衷度比一線大牌高出25％。目前，“輕奢侈品”從概念到實(shí)際，從價格到設(shè)計，相對于奢侈品，更為廣泛地滲透進(jìn)中高收入人群，同時也在吸引一部分正在崛起的較低收入者。國內(nèi)人均收入的攀升，使輕奢侈品的目標(biāo)群體不斷增大。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，隨著消費(fèi)者的逐步成長以及信息透明度的提高，消費(fèi)者在購買奢侈品時開始重視“性價比”。作為中國巨大市場中的一部分，輕奢品牌的市場潛力自然不可忽視。

　　把握輕奢行業(yè) 海歸擁有優(yōu)勢

　　對于奢侈品，有過留學(xué)經(jīng)歷的海歸體會相對更深，在將國外奢侈品背后的生活體驗(yàn)和文化意味移植到自身創(chuàng)立的、符合國內(nèi)消費(fèi)水平的輕奢侈品上時，有先天的優(yōu)勢。

　　留學(xué)英國倫敦的高級女裝襯衫品牌“1/2 Eternity”（一半的永恒）的創(chuàng)始人吳一蕾，談自己設(shè)計的輕奢品白襯衫時說道：“我們的襯衫不論是品牌定位還是整體風(fēng)格，都融入了英倫風(fēng)情，因此顧客會產(chǎn)生一種新鮮的‘距離感’?！?/p>

　　時尚傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略及事業(yè)發(fā)展副總裁張揚(yáng)正認(rèn)為，滿足個性化需求的創(chuàng)業(yè)機(jī)會正在到來，“做時尚生活方式創(chuàng)業(yè)，海外學(xué)子有優(yōu)勢。這一群人很懂品位，見過很好的東西，又有海外的經(jīng)驗(yàn)。”

　　挖掘市場潛力 創(chuàng)立輕奢品牌

　　實(shí)際上，一些海歸已經(jīng)將這種優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實(shí)際的品牌創(chuàng)立，并且獲得成功。

　　由于逛遍超市都買不到想要的高品質(zhì)毛巾，海歸商悠然認(rèn)識到國內(nèi)高級毛巾市場存在空白。于是，她創(chuàng)立了高級毛巾品牌“亦居YICASA”，定位高端毛巾。由于注重產(chǎn)品品質(zhì)和工藝，她的產(chǎn)品擁有絕對競爭力，用戶口碑一直非常好。而留美海歸蒲易，則在北京成立了名為“Roseonly”（專愛）的花店，將玫瑰定位為“一生只送一人”的輕奢侈品，用了不到一年的時間，成功創(chuàng)立品牌，營業(yè)額超5億元。

　　“人都有追求更好物質(zhì)生活的需求，輕奢消費(fèi)對很多白領(lǐng)人士是踮起腳尖能碰到的，市場的基礎(chǔ)更好，潛力更大?！敝泻椭逻h(yuǎn)咨詢公司馬經(jīng)理說。