“薰衣草泥漿面膜260g”99元，近30天期售出5瓶；而同樣的一款面膜，京東商城和天貓商城售價139元，170人評價。

　　記者登陸一家大行的電商平臺，發(fā)現(xiàn)大多陳列的商品鮮人問津，月內(nèi)銷售數(shù)量也寥寥無幾。

　　近期，互聯(lián)網(wǎng)周刊發(fā)布中國門戶金融網(wǎng)站洞察報告稱，調(diào)查的16家銀行中，網(wǎng)站訪客停留時間最長12分鐘，最短只有2分多鐘。如果按此計算，除去大部分在網(wǎng)上銀行操作的轉(zhuǎn)賬匯款、購買理財產(chǎn)品等常規(guī)業(yè)務(wù)以外，留給電子商務(wù)平臺的時間更為有限。

　　“銀行系電商跟傳統(tǒng)電商不同，它的客戶定位很精準(zhǔn)，不像互聯(lián)網(wǎng)公司有虛假的PV。每一筆交易的背后都有融資或各種金融產(chǎn)品跟進，這才是銀行做電商的真正目的?！痹袚?dān)多家銀行電商平臺籌建的艾融軟件股份有限公司創(chuàng)始人張巖在接受《證券日報》記者采訪時指出?！澳壳耙怨ば袨槭椎碾娮由虅?wù)平臺增速非?？欤瑤泳€上融資也快速增長。相較于傳統(tǒng)的網(wǎng)點貸款業(yè)務(wù)，可以節(jié)約90%以上的成本?！?/p>

　　瘋長的銀行系電商

　　“工行融e購上線到現(xiàn)在也就是半年的時間，銷售量和客戶數(shù)量已經(jīng)超越了很多較早進軍這一領(lǐng)域的銀行系電商。這是因為，體量越大的銀行越有優(yōu)勢。對于工行自身，6個月的時間已經(jīng)小有成績，相比一個上線6個月的普通電商，成績要好的多。預(yù)計今年的交易金額在100億元左右，這就是優(yōu)勢。”張巖說。

　　建行2013年年報數(shù)據(jù)顯示，“善融商務(wù)”電子商務(wù)平臺去年新增活躍商戶8，297 戶，交易額近300億元，當(dāng)年融資貸款累計發(fā)放110 億元。

　　截至目前，多家銀行已經(jīng)進軍電商領(lǐng)域。除了工行融e購、建行善融商務(wù)和民生電商以外，大多數(shù)銀行系電商從信用卡中心起步。

　　“銀行電商的商品價格有的確實很便宜，因為銀行補貼很高。”一位活躍在銀行電商的客戶告訴記者?！氨热缯f機票，我有一次在銀行電商平臺上買的機票比市價最便宜的還低幾塊錢，還買過一個手機，比市面上便宜三百多?！?/p>

　　但是在記者的體驗中發(fā)現(xiàn)，很多銀行的電商平臺幾乎可以用門可羅雀來形容。近30天的交易量大多在幾十單左右，甚至有幾單的情況。

　　近日互聯(lián)網(wǎng)周刊發(fā)布的中國門戶金融網(wǎng)站洞察報告稱，所調(diào)查的16家銀行中，交通銀行網(wǎng)站訪客在網(wǎng)站停留的時間最長，為12.02分鐘，華夏銀行、廣發(fā)銀行分別以9.13分鐘、8.04分鐘位列第二、第三，招行、中行、平安銀行網(wǎng)站訪客在網(wǎng)站停留時間最短，排名倒數(shù)的后三位，分別是3.53分鐘、3.41分鐘、2.19分鐘，平均訪問時間為3.04分鐘。據(jù)此推斷，如果除去轉(zhuǎn)賬、購買理財產(chǎn)品等常用業(yè)務(wù)，在電商平臺上交易的時間就更少。

　　“看似冷清的銀行系電商平臺其實發(fā)展非?？?，因為他們的客戶定位很精準(zhǔn)，幾乎都是自己銀行的個人客戶和企業(yè)客戶?！睆垘r說。

　　成本節(jié)約近九成

　　“雖然像工行一樣，100億元甚至幾百億元的交易額對于銀行來說不顯眼，但是重要的是飛速發(fā)展的電商平臺將會對未來的業(yè)務(wù)量有相當(dāng)可觀的貢獻(xiàn)?！睆垘r說。

　　“舉個例子來講，以往銀行對于需要貸款的客戶評估風(fēng)險，很多只是掌握生產(chǎn)環(huán)節(jié)的相關(guān)數(shù)據(jù)，進入不了銷售環(huán)節(jié)。所以在這方面耗費了大量的人力、物力評估。但是如果通過電子商務(wù)平臺，做訂單融資就很容易，因為商戶的銷售數(shù)據(jù)在后臺有清楚的顯示，這樣就節(jié)省了大量成本。未來銀行將面臨全面電子化的過程，這一環(huán)節(jié)的順利進行可以大大增強銀行的信心?！睆垘r表示。

　　華泰證券分析師林博程在接受本報記者采訪時表示，銀行系電商的作用還有一點，就是推廣銀行的品牌。通過電商平臺，可以建立與商戶的聯(lián)系，對于交易客戶也是很好的推廣。

　　“在國外，銀行系的電商平臺活動力度和折扣更大些，國內(nèi)目前還低得多?！绷植┏谭Q。

　　一位業(yè)內(nèi)人士稱，每年銀行的廣告費用很高，戶外廣告、各類媒體投放等，在電商平臺開放后，很多銀行把一部分廣告投入的資金投入到電商平臺上，效果也很好。

　　而對于銀行來說，對電商平臺的投入，并不像傳統(tǒng)電商那般“燒錢”。

　　“IT系統(tǒng)建設(shè)方面，銀行系電商和傳統(tǒng)電商的成本差不多，作為一個電商平臺來講，最重要的成本是獲客成本。”張巖說。