上周，互聯(lián)網(wǎng)營銷圈發(fā)生了一件大事，淘寶旅行更名“去啊”旅行的當晚，一場由“去哪兒不重要，重要的是去啊”引起的旅游行業(yè)海報戰(zhàn)在朋友圈中不斷刷屏，更是引發(fā)了運營商、金融業(yè)的參與熱潮。朋友圈里瘋狂轉發(fā)的一則“聽說，網(wǎng)上打了這么一場營銷+公關大戰(zhàn)”的文章點擊已經(jīng)超過10萬。

　　淘寶旅行引發(fā)營銷大戰(zhàn)

　　據(jù)了解，日前，阿里巴巴集團宣布，將旗下航旅事業(yè)部升級為航旅事業(yè)群，“淘寶旅行”升級為全新獨立品牌“去啊”。

　　更名后的廣告語“去哪里不重要，重要的是‘去啊’”迅速引發(fā)了其他在線旅游等旅游相關品牌的營銷大戰(zhàn)，尤其讓人聯(lián)想到去哪兒網(wǎng)，而去哪兒網(wǎng)正是曾經(jīng)的淘寶旅行主要競爭對手之一。

　　隨后，網(wǎng)絡上很快流傳出一份疑似去哪兒網(wǎng)公關團隊的海報作品，其中廣告語為“人生的行動不只是魯莽的‘去啊’，沉著冷靜地選擇‘去哪兒’，才是一種成熟態(tài)度！”包括攜程、途家等與旅行相關的企業(yè)紛紛出來秀態(tài)度。旅游行業(yè)一場拼智力、秀幽默的狂歡開始了。

　　金融行業(yè)也是蠻拼的

　　如果說這是一場在線旅游相關行業(yè)的營銷大戰(zhàn)，那實在是低估了朋友圈和互聯(lián)網(wǎng)的力量，緊接著，包括租車網(wǎng)站、銀行、保險、運營商甚至P2P公司紛紛出招。金融行業(yè)向來以嚴謹著稱，不過在這一場營銷大戰(zhàn)中，卻有傳統(tǒng)金融機構開始借力營銷創(chuàng)新推廣品牌。記者看到，廣發(fā)信用卡是第一個作出反應的信用卡中心，也是首批做出及時響應的金融機構。在眾多旅游海報中，廣發(fā)信用卡赫然打出了自己的口號：無論你想去哪兒，首先要有一張好信用卡。而一些銀行也打出了自己的口號：不買××銀行理財產(chǎn)品，怎么能想“去哪兒”就“去啊”！

　　業(yè)內人士認為，此次金融行業(yè)尤其是傳統(tǒng)金融業(yè)的反應速度著實值得稱贊。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷委員會委員、中國網(wǎng)絡傳播學會理事杜紅超認為，“去啊”引發(fā)的這場營銷大戰(zhàn)凸顯了網(wǎng)絡傳播方式的改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展，每個人都可在網(wǎng)絡上傳播信息，商家抓住大眾喜歡圍觀的心理，通過口碑傳播使自我營銷的力度更強，達到自我傳播的目的。

　　去哪兒少不了信用卡

　　在業(yè)內人士看來，大眾口碑變得越來越重要，這也加強了產(chǎn)品本身使用體驗的重要性。因此，各個行業(yè)在用這種方式傳播的前提下，使用體驗要經(jīng)得起考驗。

　　在這場營銷大戰(zhàn)中，金融行業(yè)創(chuàng)新借勢網(wǎng)絡熱點進行營銷傳播的響應速度是有了，然而產(chǎn)品是否有好的用戶體驗也是非常關鍵。記者從廣發(fā)信用卡中心了解到，對于旅游方面，廣發(fā)卡支持持卡人“去哪兒”不只是停留在金融功能上，還有新的優(yōu)惠。

　　據(jù)悉，金秋是出行的旺季，10月新推出的新一期廣發(fā)分享日特別為攜程開通了微信領取優(yōu)惠的渠道，無需在電腦前等候搶訂，手機上點擊即可獲取優(yōu)惠資格，無論是空間上還是時間上都為持卡人提供了方便。逢周五活動期間，廣發(fā)持卡人均可在廣發(fā)信用卡官方微信平臺進行“指定五星線路買一送一的優(yōu)惠”名額預訂。成功支付即可享受廣發(fā)分享日帶來的優(yōu)惠。