假日營銷火熱 銀行推出優(yōu)惠活動(dòng)促消費(fèi)

　　“一到假期，銀行就會(huì)推出很多優(yōu)惠活動(dòng)，像‘滿減券’‘立減金’……應(yīng)有盡有，很適合我們‘打工人’的需要?！币晃辉诒本┏枀^(qū)的“上班族”對中國證券報(bào)記者說。

　　在剛剛過去的元旦假期，不少銀行圍繞商圈購物、美食餐飲、觀影玩樂等日常消費(fèi)場景，推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)，包括“滿減券”“立減金”“拼團(tuán)購物”等，覆蓋場景豐富、優(yōu)惠方式多樣。在分析人士看來，銀行優(yōu)惠活動(dòng)在一定程度上有助于促進(jìn)居民消費(fèi)，通過差異化金融服務(wù)更好為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

　　覆蓋場景豐富

　　元旦假期期間，居民消費(fèi)需求多樣，既包括購買商品，也包括享受文化、旅游、觀影等服務(wù)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，銀行注意到了居民差異化消費(fèi)，聚焦日常消費(fèi)高頻場景，打造全方位、多層次的金融服務(wù)模式，投入更多金融資源以促進(jìn)消費(fèi)。

　　多家銀行近日針對元旦假期推出特定優(yōu)惠福利活動(dòng)。比如，寧波銀行聯(lián)合各大商圈廣場，如星火百貨、萬達(dá)廣場、首創(chuàng)奧特萊斯等重磅推出商圈活動(dòng)，在2023年12月30日至2024年1月1日期間，持有寧波銀行信用卡的消費(fèi)者可以享有滿減優(yōu)惠。如果是寧波銀行的新客戶，還會(huì)附加其它優(yōu)惠權(quán)益。農(nóng)業(yè)銀行推出“江西農(nóng)行百萬消費(fèi)券活動(dòng)”，采用報(bào)名抽簽形式發(fā)放，共計(jì)發(fā)放150萬元。郵儲(chǔ)銀行、中國銀行等多家銀行也結(jié)合元旦假期，推出攢積分兌換禮品、餐飲美食消費(fèi)減免券等優(yōu)惠活動(dòng)。

　　在推出系列消費(fèi)“滿減券”等活動(dòng)的同時(shí)，多家銀行積極嘗試與第三方支付平臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，不斷拓展銀行卡、信用卡支付應(yīng)用場景，將金融服務(wù)與場景有效結(jié)合。例如，中原銀行與云閃付支付平臺聯(lián)動(dòng)推出滿減活動(dòng)，中國銀行信用卡推出在山姆會(huì)員商店等場景單筆消費(fèi)滿減活動(dòng)等。

　　深耕細(xì)分市場

　　近期印發(fā)的《國家金融監(jiān)督管理總局關(guān)于金融支持恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的通知》指出，引導(dǎo)各類金融機(jī)構(gòu)深耕消費(fèi)金融細(xì)分市場，開發(fā)多元消費(fèi)場景，提升零售服務(wù)質(zhì)量，滿足居民合理消費(fèi)信貸需求，通過差異化的金融服務(wù)更好地為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

　　目前，已有多地出臺措施支持?jǐn)U大消費(fèi)，推動(dòng)合理消費(fèi)信貸，建立普惠貸款風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制，鼓勵(lì)銀行加大信貸投放。多地金融監(jiān)管部門圍繞增強(qiáng)居民消費(fèi)能力、推動(dòng)消費(fèi)供給提質(zhì)升級、滿足重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)金融需求等，推出全方位促進(jìn)消費(fèi)的策略，充分發(fā)揮金融促進(jìn)消費(fèi)的作用。

　　中國人民銀行2023年11月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度末，本外幣住戶消費(fèi)性貸款(不含個(gè)人住房貸款)余額19.31萬億元，同比增長13%，增速比上年末高8.9個(gè)百分點(diǎn)；前三季度增加1.28萬億元，同比多增7655億元。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，2023年上半年消費(fèi)性貸款有所增長，2023年下半年多家銀行陸續(xù)開展減費(fèi)讓利活動(dòng)，為促進(jìn)消費(fèi)提供動(dòng)能。2023年三季度數(shù)據(jù)顯示，國有大行等諸多銀行消費(fèi)貸實(shí)現(xiàn)增長。

　　此外，銀行等金融機(jī)構(gòu)不斷為改善消費(fèi)條件、增強(qiáng)消費(fèi)能力、創(chuàng)新消費(fèi)場景等方向賦能，滿足消費(fèi)者多元化金融需求。招聯(lián)首席研究員董希淼表示，發(fā)展場景金融，銀行應(yīng)從自身資源稟賦和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略出發(fā)，基于核心和重要用戶群體需求，與外部機(jī)構(gòu)深度合作，相互賦能、協(xié)同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多方共贏，讓銀行服務(wù)觸手可及、無處不在。