就在此次奧康花大價(jià)錢牽手“都教授”的前一個(gè)月，奧康國際公布了上一年度的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2013年，奧康國際實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.96億元，與上年同期相比下跌19.07%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.74億元，與上年同期相比大幅下滑46.57%。

產(chǎn)品收入全線下跌是奧康國際去年業(yè)績(jī)的真實(shí)寫照。財(cái)報(bào)顯示，去年奧康國際旗下的男鞋、女鞋、皮具等產(chǎn)品營業(yè)收入，與上年同期相比，分別下跌11.52%、30.37%、7.75%。

奧康國際方面稱，2013年消費(fèi)環(huán)境不佳，生產(chǎn)零售一體化企業(yè)、直營占比高的品牌鞋類公司影響最為直接；另一方面，公司繼續(xù)開展?fàn)I銷渠道整合，直營化過程中部分經(jīng)銷商退貨給業(yè)績(jī)帶來一定的影響。

而今年第一季度，奧康國際的財(cái)報(bào)仍然沒有大的起色。財(cái)報(bào)顯示，2014年一季度，奧康國際實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.42億元，同比下滑11.21%，其中，歸屬于上市公司股東的凈利約1億元，同比下滑20.31%。

一提起名牌產(chǎn)品，消費(fèi)者自然而然地會(huì)與價(jià)格高、質(zhì)量?jī)?yōu)、服務(wù)好等字眼聯(lián)系起來，但事實(shí)上，奧康近年來卻因質(zhì)量問題屢屢見諸報(bào)端。

2014年5月，青海省工商局公布2013年流通領(lǐng)域皮鞋商品質(zhì)量抽檢結(jié)果，曝光37組不合格樣品。涉及富貴鳥、goldlion(金利來)、奧康等標(biāo)稱品牌商品。不合格主要項(xiàng)目為：標(biāo)志、成鞋耐折性能、幫底剝離強(qiáng)度等。

2014年3月，上海市質(zhì)監(jiān)局發(fā)布皮鞋產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，經(jīng)檢驗(yàn)，千百度、萊爾斯丹、Miss Sofi、奧康等品牌皮鞋被檢出游離甲醛。

2014年1月，四川省保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益委員會(huì)發(fā)布成人用單皮鞋比較試驗(yàn)報(bào)告，共抽檢42組樣品，59.5%的樣品部分項(xiàng)目不符。其中，標(biāo)稱奧康等10組樣品的幫面透氣性檢測(cè)值顯示為“0”，幾乎不具有透氣性。標(biāo)稱金蝎子、奧康、暇步士牌等8組樣品的幫面透水汽性測(cè)試數(shù)據(jù)在“0.2mg/(cm2.h)”以內(nèi)，表明其透水汽效果較差。

2013年2月，浙江在線報(bào)道，有消費(fèi)者在購買奧康皮鞋后，僅穿一天，發(fā)現(xiàn)皮鞋掉色非常嚴(yán)重，雪白的襪子上，大片大片地染了“紅”。

2012年8月，安徽省工商局公布了對(duì)床上用品、鞋類、電飯鍋、電動(dòng)自行車等產(chǎn)品的一季度省級(jí)質(zhì)量監(jiān)測(cè)結(jié)果。結(jié)果顯示，部分企業(yè)銷售的“奧康”等品牌產(chǎn)品也在不合格之列。不合格鞋類商品，主要存在剝離強(qiáng)度、耐著性能、外觀不達(dá)標(biāo)等問題。

2012年5月，上海東方傳呼新聞熱線62706270接到聽眾反映，他參加奧康皮鞋“買一送一”促銷活動(dòng)，以639元的價(jià)格買一雙鞋后，加18元再送一雙，沒過多久所買的那雙皮鞋出現(xiàn)脫膠。

近年來，雖然奧康國際長(zhǎng)期實(shí)施以“奧康”品牌為主，“康龍”、“紅火鳥”等品牌為輔的多品牌運(yùn)營戰(zhàn)略，并針對(duì)不同消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，但實(shí)際上，在多數(shù)消費(fèi)者的心目中，奧康國際是一家生產(chǎn)和銷售中年男性鞋類的企業(yè)，對(duì)年輕消費(fèi)者的影響甚少。

自今年4月25日，奧康集團(tuán)斥巨資宣布金秀賢成為旗下第12位代言人之后，其著力于“品牌再年輕化、為品牌注入新生DNA”的雄心已經(jīng)躍然紙上。

對(duì)此，奧康國際董事長(zhǎng)王振滔表示，如今是“三天河?xùn)|，三天河西”，稍不留神就可能因?yàn)楦簧蠒r(shí)代，而在互聯(lián)網(wǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)中被“大浪淘沙”。簽約金秀賢，便是他應(yīng)對(duì)“機(jī)與遇”所做出的大手筆之一。“曾經(jīng)我夢(mèng)想站在月球，看到地球上不同膚色的人都能夠穿上奧康皮鞋。而就在今天，奧康皮鞋成功地穿在了來自星星的都教授的腳上?！蓖跽裉先绱诵ρ浴?

都教授變身奧康代言人，能拯救奧康下滑的業(yè)績(jī)嗎？市場(chǎng)給出的反應(yīng)顯示，都教授的人氣雖旺，卻沒有拉動(dòng)奧康的股價(jià)。在業(yè)界看來，相比奧康2013年不到3億元的凈利潤，千萬元級(jí)別的簽約金額并不小，但帶來的效果如何難以判斷。有分析人士指出，奧康的“聯(lián)營模式”仍舊存在較多的技術(shù)問題有待解決。

跟不上市場(chǎng)即將被淘汰，曾經(jīng)在青少年群體風(fēng)極一時(shí)的運(yùn)動(dòng)品牌李寧早已衰落的背景下，在當(dāng)前國內(nèi)國際時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)品牌在青年一代早已獲得更高的認(rèn)知和接受度的情況下，奧康接下來的產(chǎn)品能否跟上品牌定位的急速轉(zhuǎn)變，“都教授”的“空降”究竟能否幫助奧康扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)和加速品牌年輕化，奧康轉(zhuǎn)型之路前景不容樂觀。