北京時間17日凌晨，蘋果召開主題發(fā)布會介紹了多款新產(chǎn)品。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在會上稱，剛剛發(fā)售不久的iPhone6在中國內(nèi)地的預(yù)訂量創(chuàng)造了最新紀(jì)錄。分析認(rèn)為，當(dāng)前中國手機(jī)市場競爭正在加劇，因此無論手表、支付還是系統(tǒng)整合，未來蘋果只有繼續(xù)拿出有說服力的產(chǎn)品，才可能在中國市場保持優(yōu)勢。

　　北京時間17日凌晨，蘋果召開“久違了”的主題發(fā)布會，正式發(fā)布了iPad Air 2、iPad mini 3、視網(wǎng)膜屏iMac、新款Mac mini以及iOS8.1和Yosemite系統(tǒng)。

　　在視頻回放全球首發(fā)iPhone 6的熱烈場面后，庫克登臺開始了當(dāng)天的新品發(fā)布會。他稱，iPhone 6是史上發(fā)售最快的蘋果手機(jī)。到本周末這款最新智能手機(jī)將在32個國家和地區(qū)開售，其中包括數(shù)小時后就公開發(fā)售的中國內(nèi)地市場。這是iPhone規(guī)模最大的一次發(fā)售。

　　他特別詳細(xì)指出，這是iPhone第一次在中國三大運營商同時推出，與中國最快的4G網(wǎng)絡(luò)同步，而iPhone在中國內(nèi)地的預(yù)訂量也創(chuàng)下最新紀(jì)錄。不過庫克并沒有透露具體數(shù)字。

　　本次新品發(fā)布會上，令人印象深刻的就是庫克從開始便反復(fù)提及中國元素，進(jìn)一步證明中國市場在蘋果的心中分量越來越重。

　　飪俗門提到，蘋果手表本月已經(jīng)登上了中國時尚雜志的封面，他甚至拿出一張中國時尚雜志封面來介紹這款產(chǎn)品的受歡迎程度1駒攏中國腖亓貊┬手蘋果智能手表Ａｐｐｌ� Watch一同登上中國Vogue時尚雜志，她手腕上突出戴著一只蘋果手表。

　　當(dāng)前，中國手機(jī)市場競爭正在加劇。除了華為、聯(lián)想、小米等國產(chǎn)品牌崛起外，三星等一度風(fēng)靡的品牌也面臨下滑態(tài)勢。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)GFK近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，中國手機(jī)銷量下降幅度明顯，而4G手機(jī)所占份額明顯提升，運營商合約機(jī)市場占比開始下滑。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前三星手機(jī)市場份額出現(xiàn)大幅下滑，vivo、華為、OPPO、小米份額上升明顯。8月中國出貨量前10位的手機(jī)廠商分別為：三星(16%)、酷派(11.3%)、聯(lián)想(9.5%)、華為(8.2%)、vivo(7.1%)、OPPO(6.5%)、小米(6.3%)、蘋果(6.0%)、金立(3.1%)、中興(2.9%)。

　　有分析認(rèn)為此次蘋果發(fā)布會新意不足。對此，易觀國際分析師徐昊認(rèn)為，此次蘋果發(fā)布會的創(chuàng)新點稍顯乏力，主要原因是蘋果都是對于硬件在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行升級，這已經(jīng)成為智能手機(jī)市場的一種現(xiàn)象，各大手機(jī)廠商在新品發(fā)布的時候也都鮮有非常突出的創(chuàng)新改變。實際上，創(chuàng)新不單是從硬件做突破，在軟件層面也可以通過升級帶來更好的用戶體驗。

　　未來蘋果還需要哪些舉措，才能在中國贏得市場領(lǐng)先地位？

　　一方面是現(xiàn)有蘋果手機(jī)價格成為市場阻力，高性價的手機(jī)在中國市場十分普遍。提前買到香港版本iPhone6的北京消費者陳潔對記者表示，iPhone6確實帶來了新的感覺，但價格也比較高，周圍原來想買的朋友，不少因為價格問題并沒下單。

　　另一方面是蘋果自身，專家認(rèn)為蘋果仍需要以產(chǎn)品說話站穩(wěn)腳跟。未來蘋果有三大支柱產(chǎn)品可能對其優(yōu)勢地位形成支撐。首先，是蘋果手表。蘋果在這方面的大布局已逐步顯現(xiàn)。易觀國際分析師徐昊認(rèn)為，據(jù)蘋果官方宣稱Apple Watch要2015年才能開售，現(xiàn)階段蘋果迅速推出了手表開發(fā)者軟件，是希望能夠在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域迅速做出一些殺手級應(yīng)用，給用戶和專業(yè)使用者購買理由。

　　徐昊認(rèn)為，這種殺手級應(yīng)用一定是用戶依賴性很高的，或是經(jīng)過長時間的使用形成依賴，或是能夠在某些專業(yè)領(lǐng)域替代原有設(shè)備的，比如對于某些專業(yè)人士本身具有剛性需求。就像Google Glass在某些工作領(lǐng)域中能夠提升記錄速率一樣。

　　其次是蘋果支付。庫克說，蘋果支付在今年底至明年初，將新獲五百家銀行的支持。日前研究機(jī)構(gòu)GFK分別對中國、德國、韓國、英國和美國的1000名消費者進(jìn)行調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示德國僅有20%的消費者對這種支付系統(tǒng)感興趣，而英國為27%。相比之下，在中國和美國，對這種系統(tǒng)感興趣的消費者比例分別高達(dá)54%和40%。

　　第三，整合系統(tǒng)。未來Mac OS和iOS可能進(jìn)行整合。本次發(fā)布的新品在技術(shù)層面固然又有很大提升，不論是運行速度、外觀還是分辨率，均較之前推出的產(chǎn)品有明顯優(yōu)化。不過，蘋果表現(xiàn)的是更重視設(shè)備間的連續(xù)互通。這次新品發(fā)布會留給人們另一個深刻印象是，蘋果反復(fù)強(qiáng)調(diào)從蘋果手機(jī)、iPad到筆記本電腦到臺式電腦等各個設(shè)備之間的無縫、自如對接。

　　徐昊認(rèn)為，Mac OS系統(tǒng)與iOS系統(tǒng)進(jìn)行整合是有可能的，因為這種做法更能夠適應(yīng)現(xiàn)在便攜式設(shè)備的發(fā)展節(jié)奏。用戶將大部分時間花在PC上的情況正在大幅下降，所以如果用慣了的PC系統(tǒng)和Mac系統(tǒng)能夠向平板或更小的移動設(shè)備上過度，對于用戶而言將能夠更方便他們的日常使用和辦公。