蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、植村秀、理膚泉、雅詩(shī)蘭黛、倩碧等一些國(guó)際奢侈品牌化妝品旗下的眾多品牌，已經(jīng)在沈陽(yáng)市場(chǎng)上進(jìn)行降價(jià)銷(xiāo)售。

　　7月15日起，雪花秀、蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋等品牌調(diào)價(jià)，降幅最高達(dá)到12%。高端化妝品品牌跟風(fēng)降價(jià)，都是打著關(guān)稅降低的由頭，其實(shí)這些品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)明顯下滑，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

　　借著關(guān)稅由頭

　　高端品牌降價(jià)

　　今年5月末，財(cái)政部宣布，從6月1日起，降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，其中護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅由5%降到2%，降幅雖然高達(dá)60%，但是，對(duì)于化妝品的零售價(jià)來(lái)說(shuō)，影響非常小，因?yàn)殛P(guān)稅占零售價(jià)的比例極低。

　　不過(guò)，這個(gè)消息發(fā)布后，很快就有歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、愛(ài)茉莉等多家跨國(guó)化妝品公司發(fā)布聲明，表示要調(diào)低在中國(guó)的零售價(jià)格。其中，歐萊雅的動(dòng)作最快，率先公布了涉及價(jià)格調(diào)整的高檔化妝品和活性健康化妝品的進(jìn)口產(chǎn)品。

　　其實(shí)，早在年初，就有知名化妝品牌開(kāi)始降價(jià)。

　　國(guó)際大牌產(chǎn)品

　　跟風(fēng)調(diào)價(jià)促銷(xiāo)

　　昨天，沈陽(yáng)晚報(bào)、沈陽(yáng)網(wǎng)記者走訪(fǎng)沈城一些高端商場(chǎng)看到，雅詩(shī)蘭黛旗下的眾多品牌化妝品已經(jīng)全面降價(jià)。其中第六代小棕瓶的售價(jià)為590元，降幅超過(guò)10%；倩碧的高效護(hù)膚三部曲降價(jià)幅度達(dá)到13%，全套售價(jià)在650元左右；海藍(lán)之謎60ml裝的精華面霜，價(jià)格也一下子下調(diào)300元。

　　同時(shí)，資生堂、愛(ài)茉莉等品牌也都跟風(fēng)降價(jià)。

　　相關(guān)資料顯示，從15日開(kāi)始，雪花秀凝萃煥顏修護(hù)霜價(jià)格將從1680元下調(diào)至1580元；蘭芝夜間修護(hù)睡眠面膜降價(jià)35元；悅詩(shī)風(fēng)吟系列的降價(jià)幅度也達(dá)到8%。不過(guò)，這些品牌的柜臺(tái)銷(xiāo)售人員表示，還沒(méi)有接到公司的降價(jià)通知。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑

　　在沈陽(yáng)大部分高端商場(chǎng)，國(guó)際知名化妝品的銷(xiāo)售區(qū)域都集中在一樓黃金地段，租金相當(dāng)高，而且各個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。

　　比如2000元價(jià)格區(qū)間，雪花秀與海藍(lán)之謎的定價(jià)差不多；蘭芝的價(jià)位則多在200元-300元，又與倩碧、碧歐泉等比較接近；悅詩(shī)風(fēng)吟品牌，與薇姿等屬于同一檔次。

　　一位消費(fèi)者表示，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌化妝品的方法太多了，有海淘、有代購(gòu)，還有街邊的化妝品小店，價(jià)格相差很多，真假也很難辨別。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，多數(shù)奢侈化妝品品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)逐步下滑，借著關(guān)稅下調(diào)來(lái)降低零售價(jià)格，主要目的還是搶占市場(chǎng)份額，打擊其他銷(xiāo)售渠道。