“雅芳總部會直接回復關(guān)于子品牌出售問題?！北緢舐?lián)系雅芳公關(guān)時，其稱回復或不會太快。日前傳出雅芳以1.4億英鎊價格將旗下護膚品牌Liz Earle出售給某醫(yī)藥及保健美容公司的消息。截至記者發(fā)稿前，暫未收到雅芳對于此事的正式表態(tài)。業(yè)界分析認為，這或是雅芳“斷臂救生”策略之一，剝離非核心業(yè)務(wù)從而強化資產(chǎn)負債表。

　　據(jù)悉，這起剝離非核心業(yè)務(wù)的交易可幫助面臨債務(wù)償還壓力的雅芳強化資本結(jié)構(gòu)。據(jù)了解，這筆全現(xiàn)金交易的收益將用于贖回2016年3月到期的2.5億美元票據(jù)?！把欧紝Ｗ?zhàn)略重點，聚焦促進自有護膚品牌和更多樣的美容產(chǎn)品組合?！毖欧际紫瘓?zhí)行官Sheri McCoy表示，“這一交易讓雅芳在得到即時收益的同時，還會強化資產(chǎn)負債表?！?/p>

　　而據(jù)消息稱，截至2015年一季度，雅芳的護膚品部門業(yè)績已連續(xù)5個季度得到改善。本報記者獲悉，在中國市場，其仍不斷推出新品并加強產(chǎn)品營銷?！暗欧即_實今非昔比，這筆交易就算解了燃眉之急，也不見得能大幅改善整體業(yè)績。其依然在探索如何重塑主營品牌、拉升自身業(yè)績?！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示。

　　與此同時，記者獲悉，嘗到“粘娛”甜頭的本土日化正乘勝追擊，致力長期合作提升品牌效應(yīng)，欖菊集團、立白集團等都已有多年“粘娛”營銷經(jīng)驗。以欖菊為例，其日前已完成第四屆康滌風采麗人大賽的初賽、半決賽。為何多年選擇同一項目？康滌方面表示健康洗滌與衣著、身心美麗粘合度較高，且摒棄了一般賽事的純視覺性與功利性。

　　“輕松娛樂化已成為當下中國城市生活的趨同選擇。日化產(chǎn)品的親和、時尚等天然屬性也與休閑娛樂節(jié)目特性相關(guān)性較高，再加上吸睛效果好、正能量傳遞為主流，使得越來越多本土日化愿意深耕此類營銷?！痹撚^察人士認為，日化領(lǐng)域“中外之爭”概念正在削弱，不少本土品牌已開始“反守為攻”。就細分市場而言，消費者更看重口碑、實效而非以往粗暴區(qū)分洋品牌或國貨。