圖/記者王維宣

　　　　雅詩(shī)蘭黛將下調(diào)部分明星產(chǎn)品建議零售價(jià) 歐萊雅旗下部分品牌已悄然降價(jià)

　　就在商務(wù)部宣布關(guān)稅新政1個(gè)月后，雅詩(shī)蘭黛向本報(bào)發(fā)來(lái)內(nèi)地詳細(xì)降價(jià)表格。據(jù)悉，從7月1日開(kāi)始，其旗下眾多品牌將下調(diào)部分明星產(chǎn)品建議零售價(jià)，最高降幅達(dá)23%。此外，記者獲悉，歐萊雅旗下的部分品牌已悄然降價(jià)。

　　行業(yè)觀察人士認(rèn)為，支持關(guān)稅或只是“美麗由頭”，爭(zhēng)取本土消費(fèi)放量才是外資化妝品真正追求。

　　　　雅詩(shī)蘭黛歐萊雅齊降價(jià)

　　根據(jù)雅詩(shī)蘭黛提供的書(shū)面信息，此次降價(jià)品牌囊括了雅詩(shī)蘭黛公司在內(nèi)地市場(chǎng)的所有護(hù)膚彩妝品牌，包括雅詩(shī)蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎、悅木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士護(hù)膚品牌Lab Series。

　　其中，雅詩(shī)蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價(jià)幅度最多高達(dá)14%；倩碧高效護(hù)膚三部曲降價(jià)幅度達(dá)13%，該三部曲原價(jià)730元，降價(jià)后635元；倩碧勻凈卓顏淡斑精華降幅20%，30ml下調(diào)135元，50ml下調(diào)185元；最大降幅來(lái)自悅木之源韋博士靈芝煥能精華素50ml，由880元降到680元，降幅達(dá)23%；貴婦級(jí)面霜60ml的海藍(lán)之謎精華面霜，價(jià)格將下調(diào)300元，降幅約11%。

　　“啟動(dòng)的建議零售價(jià)下調(diào)策略適用于所有我們官方授權(quán)的零售渠道，包括百貨商店、絲芙蘭、官網(wǎng)、天貓旗艦店、獨(dú)立專(zhuān)賣(mài)店及機(jī)場(chǎng)含稅店。”雅詩(shī)蘭黛告訴本報(bào)記者。

　　無(wú)獨(dú)有偶，另一全球化妝品巨頭歐萊雅也在內(nèi)地悄然開(kāi)啟了降價(jià)模式。“沒(méi)有統(tǒng)一的詳細(xì)價(jià)格調(diào)整表提供，但旗下不同品牌已進(jìn)行了一些價(jià)格調(diào)整。”歐萊雅方面回復(fù)本報(bào)。

　　歐洲一家護(hù)膚品企業(yè)告訴本報(bào)，已關(guān)注關(guān)稅新政和同行動(dòng)作，暫時(shí)沒(méi)有調(diào)價(jià)相關(guān)消息。而據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，此前包括資生堂、愛(ài)茉莉太平洋等外企均曾表示近期會(huì)應(yīng)聲降價(jià)。

　　大牌化妝品在內(nèi)地降價(jià)后，港貨是否仍有競(jìng)爭(zhēng)力？某外企負(fù)責(zé)人表示：“價(jià)格應(yīng)該差距不大，但畢竟匯率影響仍在。未來(lái)去香港掃貨、代購(gòu)的很可能會(huì)減少?！?/p>

　　　　業(yè)內(nèi)人士：疲軟環(huán)境下適當(dāng)讓利換來(lái)銷(xiāo)售放量

　　上月下旬，財(cái)政部關(guān)稅司宣布，護(hù)膚品關(guān)稅將由5%降至2%，由此引來(lái)多家在華外企表示將配合降價(jià)。

　　“此次調(diào)整旨在支持政府降低關(guān)稅、提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)的相關(guān)舉措?！毖旁?shī)蘭黛回應(yīng)本報(bào)為何降價(jià)時(shí)稱(chēng)。據(jù)悉，其所有產(chǎn)品均為進(jìn)口產(chǎn)品。

　　此前歐萊雅也向本報(bào)記者表示：“將積極響應(yīng)國(guó)家政策，下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格，相信有助于鼓勵(lì)境內(nèi)消費(fèi)?！?/p>

　　為何一家高調(diào)宣布，一家低調(diào)行動(dòng)？對(duì)此，有行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為，每家外企對(duì)于價(jià)格調(diào)整所持態(tài)度不同，有的或認(rèn)為“誠(chéng)意應(yīng)該讓消費(fèi)者看見(jiàn)”，有的或希望不要因?yàn)榻祪r(jià)導(dǎo)致高端形象受損，悄然調(diào)價(jià)即可。

　　復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所副所長(zhǎng)何慕對(duì)此認(rèn)為：外企此番調(diào)價(jià)并不僅僅是回應(yīng)關(guān)稅政策，而是一種消費(fèi)者關(guān)系管理的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。其或欲借助前瞻性戰(zhàn)略調(diào)整使旗下品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期保值。不排除其他品牌也會(huì)跟風(fēng)降價(jià)并引發(fā)一輪降價(jià)潮。

　　“刺激消費(fèi)尤其是境內(nèi)消費(fèi)是不少外企的共同目標(biāo)，疲軟環(huán)境下適當(dāng)讓利換來(lái)市場(chǎng)熱情、銷(xiāo)售放量或成為趨同選擇?！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示，實(shí)際上關(guān)稅并非高端化妝品牌在內(nèi)地售價(jià)高的主要原因，讓利空間其實(shí)不小，關(guān)鍵還是愿不愿意改變定價(jià)策略，身段柔軟搶市場(chǎng)。