白云山和黃公司廣告涉黃熱播 工商已立案查處

　　“公益廣告”惹爭議 白云山 和黃被查

　　賓館艷遇，“來一泡”？這樣的充滿性暗示的畫面是公益廣告？

　　據(jù)了解，上述名為《激情女神演繹上火來一泡》的廣告由廣州白云山和黃中藥有限公司(以下簡稱“白云山和黃”)在去年3月間開始發(fā)布，這一打著“公益廣告”旗號、包含情色挑逗意味的“上火來一泡”廣告近日被媒體指稱涉嫌違反《廣告法》。

　　廣州市工商行政管理局廣告管理處工作人員于5月31日明確對《中國經(jīng)營報》記者表示，他們已對廣告發(fā)布方立案調(diào)查。不過，該工作人員沒有說明調(diào)查的結(jié)果及處理意見。

　　據(jù)記者查詢，白云山和黃是廣藥白云山(600332.SH)和李嘉誠的和記黃埔(00013.HK)所屬的和黃醫(yī)藥(廣州)投資有限公司各持50%的合營公司。

　　6月1日，愛奇藝、優(yōu)酷等網(wǎng)站的視頻依然能播放，百度部分鏈接無法打開。而當(dāng)事方白云山和黃則始終沒有給記者正面回應(yīng)，其市場部工作人員稱對此事不知情。

　　中國人民大學(xué)商法研究所所長劉俊海在接受媒體采訪時表示，公益視頻必須突出公益色彩，通過合適社會公益的方式去支持或倡導(dǎo)社會事業(yè)，不應(yīng)出現(xiàn)低俗不雅的內(nèi)容。

　　 “涉黃”廣告熱播

　　5月底，陸續(xù)有媒體報道白云山和黃的“來一泡”廣告問題，并指稱該廣告“涉黃”。

　　記者之后在愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺找到這則標(biāo)題為《激情女神演繹上火來一泡》的視頻。此視頻全長89秒，場景是在賓館客房及賓館前臺。整部視頻從故事開始至“口炎清顆?！钡漠嬅娉霈F(xiàn)前足有70秒時長，這一過程充滿脫衣洗浴、女子露胸、男子欲行好事等性暗示內(nèi)容。如果剪去后面十幾秒的藥品宣傳內(nèi)容的畫面，活脫脫就是一部“艷遇”“約炮”視頻。

　　而這一充滿香艷與曖昧的視頻在網(wǎng)絡(luò)媒體上一發(fā)布，即引來網(wǎng)友的瘋狂點(diǎn)擊。至5月30日記者點(diǎn)看時，此視頻僅在愛奇藝的播看次數(shù)就達(dá)335萬次，其余視頻則有多達(dá)百萬次的播放紀(jì)錄。

　　如此“惹火”的廣告甚至令上百萬粉直呼“尺度大”，稱這是“赤裸裸挑逗”。而除了在各大視頻網(wǎng)站發(fā)布此廣告外，白云山和黃也在其加V認(rèn)證的官方微博上發(fā)布了這一視頻，其介紹內(nèi)容是“熱辣的身姿，惹火的兇器……萬事俱備，最怕你(上火)忽然的停下來……”

　　記者查詢到，上述視頻最初于2015年3月12日上線發(fā)布，是白云山口炎清顆粒“關(guān)注上火人群”系列公益視頻中第一個上線的視頻。

　　“公益廣告”爭議

　　據(jù)了解，白云山和黃于去年3月12日在廣州舉行了“關(guān)注易上火熱播人群”公益視頻發(fā)布會，該視頻隨后各大視頻網(wǎng)站上線。

　　目前該視頻仍能在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻等網(wǎng)站搜索到并能正常播放。而除了這一部以《激情女神》為主題的帶有性暗示內(nèi)容的視頻外，白云山和黃還相繼發(fā)布了《公交女神》系列等相似內(nèi)容的視頻，包括《霸道總裁壁咚上火來一泡》《甜蜜CP圖書館上火來一泡》等。

　　這些視頻的點(diǎn)擊量少則上百萬次，高則達(dá)到470余萬次。對于該系列視頻，白云山和黃總經(jīng)理徐科一曾表示，此次發(fā)布公益視頻一方面旨在倡導(dǎo)健康生活方式，另一方面也是希望通過新媒體手段，在銷售旺季推動品牌傳播。也即是說，發(fā)布方白云山和黃將上述帶有明顯性暗示內(nèi)容的視頻定義為“公益廣告”，而非正常的商業(yè)廣告。

　　而根據(jù)公認(rèn)的商業(yè)廣告的定義，通過媒介宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的都稱為商業(yè)廣告；而公益廣告則是傳播非營利、非商業(yè)內(nèi)容的公益性內(nèi)容的廣告，比如現(xiàn)在廣為傳播的宣傳社會主義核心價值觀的各類廣告。

　　而多名法律界人士則認(rèn)為，“來一泡”與網(wǎng)絡(luò)語“來一炮”極為相近，白云山和黃也正是借用這一“諧音”進(jìn)行誘導(dǎo)性傳播，視頻充滿美色香艷的赤裸誘惑的畫面，廣告內(nèi)容低俗，有違《廣告法》的規(guī)定，工商部門應(yīng)進(jìn)行查處。

　　據(jù)稱，如從廣告屬性上區(qū)分，白云山和黃的“來一泡”等廣告展示了其產(chǎn)品及功效，屬明顯的商業(yè)廣告。而按照新《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，藥品廣告必須顯著地標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)，且任何人不得代言。

　　需要強(qiáng)調(diào)的是，新《廣告法》明確規(guī)定，廣告應(yīng)以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。廣告不得有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

　　正因?yàn)橛写艘?guī)定，廣藥白云山在其2015年的年報中稱，公司根據(jù)《廣告法》要求以及工商、藥監(jiān)部門的意見對 98 個產(chǎn)品廣告進(jìn)行了調(diào)整修改。不過，上述“來一泡”廣告并不在其調(diào)整之列。

　　工商立案查處

　　記者在5月30日聯(lián)系到廣藥集團(tuán)辦公室負(fù)責(zé)媒介事務(wù)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，就“來一泡”廣告為何沒被調(diào)整、是否涉嫌違法等問題進(jìn)行咨詢，該人士稱，此類問題由當(dāng)事方白云山和黃具體處理。

　　此后，記者多次聯(lián)系白云山和黃并到該公司欲了解前述“來一泡”廣告刊播的詳細(xì)背景，但該公司總經(jīng)辦提供了其市場部的電話，而市場部一名工作人員則稱“不知道”。之后市場部電話也一直無人接聽。

　　關(guān)于“來一泡”廣告是否違法問題，廣州市工商行政管理局廣告管理處一名工作人員沒有明確回答，只是稱工商部門已經(jīng)對記者所提到的“來一泡”廣告立案調(diào)查，此案還在調(diào)查過程當(dāng)中。

　　據(jù)了解，“來一泡”廣告宣傳的“口炎清顆?！睘榘自粕胶忘S的拳頭產(chǎn)品之一，并入選2012年版國家基藥目錄，年銷售過億元。另外幾款熱銷產(chǎn)品包括復(fù)方丹參丸、板藍(lán)根顆粒等。

　　白云山和黃的官網(wǎng)資料顯示，公司自2005年合營以來，銷售規(guī)模由5億元發(fā)展到超30億元，員工人均收入翻一番達(dá)到10萬元，合資公司從本部發(fā)展到14家子公司。白云山復(fù)方丹參片目前已經(jīng)成為同類品種第一品牌，年產(chǎn)銷量已達(dá)38億片。

　　不過，即便白云山和黃的發(fā)展形勢“喜人”，對上市公司廣藥白云山的利潤貢獻(xiàn)也較低，甚至在其公司年報中沒有單獨(dú)說明。而白云山和黃通過“新媒體”加大宣傳力度，或許正是想為上市公司貢獻(xiàn)更多利潤，卻用錯了方法。(中國經(jīng)營報)