繼燒錢布局“打車行業(yè)”后，近日阿里與騰訊兩家科技巨頭先后角逐“未來醫(yī)院”，搶灘在線醫(yī)療市場。在阿里為推進(jìn)藥品網(wǎng)上交易入主中信21世紀(jì)、利用支付寶錢包拓展“未來醫(yī)院”后，9月初騰訊也通過投資丁香園正式布局醫(yī)療健康領(lǐng)域。

　　并購

　　在線醫(yī)療迎來發(fā)展契機(jī)

　　今年5月，支付寶宣布了“未來醫(yī)院計(jì)劃”，要通過互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，用5至10年時(shí)間，打造基于大數(shù)據(jù)、以患者為中心的移動智能就醫(yī)平臺。目前，阿里已和全國主要城市的近50家三甲醫(yī)院達(dá)成合作意向，年內(nèi)將會有約50家“未來醫(yī)院”覆蓋北京、上海、廣州、杭州、昆明、重慶等10個(gè)城市。

　　阿里的老對手騰訊，其微信早在廣東開始了試點(diǎn)。6月30日，首家微信全流程就診平臺在廣東省婦幼保健院上線，患者只需要掃描微信二維碼或搜索“廣東省婦幼保健院”添加關(guān)注，填寫簡單的個(gè)人信息捆綁就診卡，即可用手機(jī)完成預(yù)約掛號、掛號、繳費(fèi)、候診隊(duì)列查詢和檢查報(bào)告查詢等就診流程。

　　目前，全國已有近40家醫(yī)院在推進(jìn)微信全流程體驗(yàn)。近日，騰訊更是大手筆注資了中國最大的醫(yī)生專業(yè)人士社交網(wǎng)站——丁香網(wǎng)。

　　據(jù)悉，丁香網(wǎng)創(chuàng)建于2000年，是中國最大的面向醫(yī)生、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥從業(yè)者以及生命科學(xué)領(lǐng)域人士的專業(yè)性社交網(wǎng)站。丁香園創(chuàng)始人兼董事長李天天此前接受媒體采訪時(shí)表示，丁香園目前的網(wǎng)絡(luò)平臺幾乎覆蓋了所有的醫(yī)學(xué)專業(yè)領(lǐng)域，能夠推動醫(yī)學(xué)專業(yè)人士在臨床醫(yī)學(xué)、基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)研究及藥學(xué)研發(fā)等多領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)術(shù)溝通、信息共享和專業(yè)合作。

　　根據(jù)國家衛(wèi)計(jì)委于今年4月發(fā)布的《2013中國衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)提要》發(fā)現(xiàn)，截至2012年，中國執(zhí)業(yè)醫(yī)師總數(shù)為261.6萬人，換句話說，中國每10名執(zhí)業(yè)醫(yī)師中，就有7~8個(gè)人擁有丁香園賬號。

　　“丁香園擁有的醫(yī)生和醫(yī)療資源，與微信和手Q資源對接，無疑會為這個(gè)行業(yè)提供獨(dú)特的價(jià)值。”騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將醫(yī)學(xué)專業(yè)人群和數(shù)據(jù)最大程度地與千萬用戶連接，將大大降低用戶獲取醫(yī)學(xué)信息及獲得指導(dǎo)的難度。

　　行業(yè)

　　機(jī)構(gòu)垂青醫(yī)療平臺

　　“新興行業(yè)的快速發(fā)展基于市場需求?！蹦筹L(fēng)險(xiǎn)投資公司醫(yī)療投資經(jīng)理表示，在醫(yī)生資源緊缺、人均醫(yī)療成本不斷提升的背景下，操作簡便、費(fèi)用低廉、基于互聯(lián)網(wǎng)的醫(yī)療健康服務(wù)自然能夠獲得巨大的發(fā)展空間。

　　在日前召開的第四屆中國醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)投資與并購大會上，清科董事長倪正東表示，擁有巨大需求的醫(yī)療健康行業(yè)始終會是VC/PE關(guān)注的領(lǐng)域。目前整個(gè)投資界最關(guān)注的兩大行業(yè)分別是移動互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)療健康。作為這兩個(gè)最熱門行業(yè)的交集，移動醫(yī)療會在未來的三到五年內(nèi)，迎來巨大的發(fā)展機(jī)會。

　　中國醫(yī)藥物資協(xié)會發(fā)布的《2013中國醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》也對中國移動醫(yī)療的市場規(guī)模給出了預(yù)測。據(jù)《發(fā)展報(bào)告》估算，2013年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到23.4億元，較上年增長25.8%。《發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)中國移動醫(yī)療市場規(guī)模到2017年底將突破百億，達(dá)到125.3億元。

　　這一概念究竟有多火？看看眼下屢創(chuàng)新高的投資規(guī)模便可見一斑。繼8月19日春雨移動健康拿下5000萬美元的C輪融資，刷新國內(nèi)移動健康領(lǐng)域最大單筆融資紀(jì)錄，9月2日，中國最大的醫(yī)療健康互聯(lián)網(wǎng)公司丁香園又宣布獲得來自騰訊的7000萬美元戰(zhàn)略投資，成就了國內(nèi)目前該領(lǐng)域的最大單筆融資。

　　目前中國市場互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍醫(yī)療健康領(lǐng)域，對此，易觀國際分析師郭陽接受南方日報(bào)采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭早在前幾年已經(jīng)陸續(xù)開始對醫(yī)療領(lǐng)域的布局?！澳壳耙苿俞t(yī)療作為一大熱門投資領(lǐng)域備受關(guān)注，在醫(yī)療可穿戴設(shè)備、硬件，醫(yī)療大數(shù)據(jù)方向上仍有較高的投資及收購比例?！?/p>

　　格局

　　BAT三巨頭布局風(fēng)格不同

　　除阿里、騰訊外，BAT的百度也推出了“北京健康云”，在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，為用戶提供專業(yè)健康服務(wù)。

　　對比BAT三家在醫(yī)療領(lǐng)域的布局，易觀國際分析師郭陽表示百度的“北京健康云”，用戶可以實(shí)時(shí)監(jiān)測到自身健康數(shù)據(jù)，側(cè)重大數(shù)據(jù)與醫(yī)療可穿戴設(shè)備。阿里的“未來醫(yī)院”計(jì)劃，做法是“牌照+支付寶”，幫助醫(yī)院提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率，優(yōu)化醫(yī)療資源配置。而騰訊近日投資丁香園所看重的是丁香園在醫(yī)療交互平臺，目的是將微信、手機(jī)QQ植入移動醫(yī)療元素，專業(yè)的內(nèi)容和服務(wù)與廣大的用戶結(jié)合?！癇AT的醫(yī)療布局都在發(fā)揮其自身優(yōu)勢的前提下進(jìn)行的，三家的優(yōu)劣不好比較?！?/p>

　　不過，郭陽分析認(rèn)為，進(jìn)軍大眾醫(yī)療健康存在不小的挑戰(zhàn)。對于一些以內(nèi)容為主的醫(yī)療廠商，他們面臨的是醫(yī)療資源的專業(yè)度、覆蓋范圍，以及專家醫(yī)生、用戶資源的挑戰(zhàn)；對于智能硬件、可穿戴設(shè)備廠商，他們面臨的是產(chǎn)品體驗(yàn)、數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度、健康評估等方面的挑戰(zhàn)；對于醫(yī)療大數(shù)據(jù)廠商，他們面臨的是數(shù)據(jù)積累、數(shù)據(jù)抓取、數(shù)據(jù)分析等的挑戰(zhàn)。

　　同時(shí)，由于醫(yī)保要求實(shí)體卡讀取芯片才能結(jié)算。在使用支付寶結(jié)算時(shí)，患者是先繳付全款，然后到醫(yī)院大廳內(nèi)的自助終端機(jī)上插入醫(yī)?？ǎ拍塬@取報(bào)銷部分費(fèi)用的退還。因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為未來能夠讓患者直接繳付自費(fèi)部分，醫(yī)保部門是否能對第三方支付方式開放是關(guān)鍵所在。

　　對此，艾媒咨詢CEO則認(rèn)為醫(yī)保接入并不是太重要，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)更多的是市場行為?！搬t(yī)保體系與互聯(lián)網(wǎng)公司在基因上就存在矛盾，互聯(lián)網(wǎng)公司涉足醫(yī)療行業(yè)肯定是要產(chǎn)生革命性的變化。我認(rèn)為成功的關(guān)鍵是產(chǎn)品如何去解決過去醫(yī)療體系封閉的問題。”