石藥悄然推出VC功能飲料、盤龍?jiān)坪Ｉ孀闶称烽_發(fā)、云南白藥開發(fā)洗護(hù)用品……近兩年，“大健康”概念已成行業(yè)“熱詞”，越來越多的醫(yī)藥企業(yè)涉足或正將涉足保健食品、功能飲料、藥妝、日化用品、醫(yī)療保健服務(wù)等醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)業(yè)，石藥、盤龍?jiān)坪?、太極、天士力等藥企專門成立大健康事業(yè)部，修正更是全方位布局產(chǎn)業(yè)鏈。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)約有數(shù)百家藥企進(jìn)入大健康產(chǎn)業(yè)，其中30多家為上市公司。而據(jù)中國科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院估計(jì)，至2020年，整個(gè)健康產(chǎn)業(yè)的潛力將達(dá)10萬億元。除藥企外，阿里巴巴、騰訊、蘋果等IT巨頭也紛紛抓住這一時(shí)機(jī)，“跨界”布局。

　　藥企“不約而同”投身大健康

　　近年來，醫(yī)藥行業(yè)生產(chǎn)成本和產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。加上新醫(yī)改政策逐步完善，政府對(duì)藥品生產(chǎn)、價(jià)格調(diào)控均大大加強(qiáng)，藥企普遍遭遇發(fā)展瓶頸，是轉(zhuǎn)向創(chuàng)新研發(fā)，還是拓寬產(chǎn)品線，企業(yè)都需要重新定位，同時(shí)僅憑單一做藥也難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)更大的發(fā)展。

　　新興的大健康產(chǎn)業(yè)范圍寬泛，包括營養(yǎng)保健食品、醫(yī)療保健器械、休閑保健服務(wù)等，提供的不單是產(chǎn)品，而是健康生活解決方案，因而能創(chuàng)造更大的商機(jī)。

　　石藥集團(tuán)大健康事業(yè)部副總裁郭玉民告訴記者，石藥成立大健康事業(yè)部后迅速布局大健康產(chǎn)品線，目前已擁有現(xiàn)代化中成藥、個(gè)人健康護(hù)理和果維康VC功能飲料三大產(chǎn)品系列，涉及傳統(tǒng)中藥、天然植物藥、保健、藥妝、醫(yī)療器械、功能飲料等多個(gè)領(lǐng)域。

　　盤龍?jiān)坪３闪ⅰ按竺涝颇稀苯】灯放剖聵I(yè)部后，2014年初在市場(chǎng)上做產(chǎn)品測(cè)試和營銷測(cè)試，至今已推出60多個(gè)化妝品，56個(gè)含貴細(xì)藥材、凍干食品在類的單品，大大改變了盤龍?jiān)坪我蛔鏊幍木置妗?/p>

　　云南盤龍?jiān)坪Ｋ帢I(yè)集團(tuán)股份有限公司副總裁余斌表示，雖然產(chǎn)品尚處于試營業(yè)階段，但由于其獨(dú)特性，產(chǎn)品一面市就頗受青睞，僅菌類面膜就取得了上千萬元的業(yè)績。

　　修正更是深耕大健康產(chǎn)業(yè)，從線下到線上，從孕嬰童到養(yǎng)老，全方位布局完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　修正藥業(yè)集團(tuán)品牌管理中心總監(jiān)李佳表示，在“三修”(修元、修養(yǎng)、修正)大健康理念的引領(lǐng)下，修正逐步完善發(fā)展布局：線下，成立了修正堂、修養(yǎng)堂、修元堂三大地面連鎖店，修正堂以藥品為主，修養(yǎng)堂以保健食品為主，修元堂以傳統(tǒng)滋補(bǔ)品、功能食品為主;線上，建設(shè)了“三修健康門戶網(wǎng)”和“三修健康商城”等，同時(shí)還在“孕嬰童”和“老年人”兩大領(lǐng)域進(jìn)行深入研究和精準(zhǔn)布局，可以說貫穿了整個(gè)生命周期。

　　在這一輪藥企進(jìn)軍大健康的浪潮中，云南白藥、廣藥等藥企也紛紛開發(fā)功能型飲料、藥妝、保健品等“大健康產(chǎn)品”。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，大健康理念顛覆了“健康=不生病、少生病”的狹隘定義，是對(duì)生命過程的全面呵護(hù)，是高質(zhì)量的生命狀態(tài)。所以，隨著中國進(jìn)入老齡化社會(huì)，人們對(duì)健康的追求會(huì)成為第一需求。而藥企由于質(zhì)控嚴(yán)格，在食品、飲料、保健品、日化產(chǎn)品等方面拓展反而更具優(yōu)勢(shì)。

　　醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)入“細(xì)分時(shí)代”

　　藥企轉(zhuǎn)型切入大健康產(chǎn)業(yè)，除了自身壓力外，其實(shí)也和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)有關(guān)。

　　對(duì)比國外大型藥企的發(fā)展之路，基本上都是細(xì)分市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，如醫(yī)藥巨頭輝瑞、拜耳、諾華、羅氏等，產(chǎn)品都“各有所長”。我國醫(yī)藥企業(yè)，也將逐步進(jìn)入行業(yè)細(xì)分的時(shí)代，比如專注于三甲醫(yī)院和一線市場(chǎng)的創(chuàng)新型藥企，專注于基藥市場(chǎng)的通用名藥企，或者專注于保健類產(chǎn)品及服務(wù)的大健康藥企，以及醫(yī)藥與健康并舉、商業(yè)與工業(yè)并重的綜合型藥企。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于處于醫(yī)藥行業(yè)上游的傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)而言，進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)可能更多的是發(fā)展和擴(kuò)張的需要。相比藥品利潤空間縮小，生產(chǎn)成本增加，新藥研發(fā)難度大、投入高、行業(yè)監(jiān)管日趨嚴(yán)格等情況，日化用品、飲料、食品、藥妝等屬于快消品行業(yè)，進(jìn)入門檻相對(duì)較低，利潤空間較大，因而“大健康”成為醫(yī)藥企業(yè)在面對(duì)多元化發(fā)展、突破自身瓶頸所作出的戰(zhàn)略選擇。

　　余斌向記者分析說，藥業(yè)與食品行業(yè)存在許多相通之處，“從主管部門來看，兩者都?xì)w國家食品藥品監(jiān)督管理局管;從行業(yè)性質(zhì)來看，安全是永恒的主題，食品藥品安全都直接關(guān)系著人民群眾的身體健康和生命安全。對(duì)藥企而言，進(jìn)入性質(zhì)相似的食品行業(yè)阻礙相對(duì)較小，從藥品到大健康食品進(jìn)行合理的品牌延伸，它們可以將自身的醫(yī)學(xué)知識(shí)應(yīng)用到食品生產(chǎn)中，不僅開發(fā)出各種食品新品類，更是用制藥的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度生產(chǎn)食品，可以更好地保障食品安全?！?/p>

　　大健康前景誘人更需“理智”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我國保健食品行業(yè)產(chǎn)值達(dá)3000億元，年遞增達(dá)15%以上。但與歐美等發(fā)達(dá)國家相比，我國的大健康產(chǎn)業(yè)尚處于“新興階段”。數(shù)據(jù)顯示，美國的健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過10%。而我國的健康產(chǎn)業(yè)(包括保健、醫(yī)藥及健康產(chǎn)業(yè))僅占GDP的4%-5%。

　　“如果把整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)比做金字塔，那么，治病救人的醫(yī)藥事業(yè)只是塔尖一角，而治未病的保健事業(yè)部分大得驚人。”對(duì)于大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，余斌等多家藥企負(fù)責(zé)人都表現(xiàn)出“滿滿的信心”。

　　郭玉民透露，大健康業(yè)務(wù)板塊已成為石藥集團(tuán)的重要戰(zhàn)略方向之一。石藥將通過內(nèi)部研創(chuàng)和外部并購整合產(chǎn)品資源，積累更多優(yōu)質(zhì)的中成藥、保健護(hù)理、食品飲料類的產(chǎn)品文號(hào)，然后通過品牌運(yùn)作，以單品突破帶動(dòng)品類發(fā)展，在國內(nèi)大健康領(lǐng)域打造一批知名領(lǐng)導(dǎo)品牌，最終形成一條集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、商業(yè)貿(mào)易為一體的健康產(chǎn)業(yè)鏈條，在國內(nèi)打造一個(gè)上市公司。今后三年，石藥將斥資數(shù)億元，在河北、江蘇、天津、山西等地籌建六個(gè)保健品、飲料生產(chǎn)基地。預(yù)計(jì)到2018年，中成藥板塊將擁有70個(gè)品種,銷售額達(dá)10億元;個(gè)人保健護(hù)理板塊將擁有50個(gè)產(chǎn)品，銷售額達(dá)10億元;果維康飲品板塊將擁有15個(gè)產(chǎn)品，銷售額達(dá)10億元。

　　“修正要做的就是一個(gè)核心，即大健康產(chǎn)業(yè);兩個(gè)基本點(diǎn)：一是以三修理念主導(dǎo)的線上線下O2O，二是以養(yǎng)安享理念主導(dǎo)的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。未來我們將在這兩個(gè)方向全面深化健康服務(wù)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，打造大健康產(chǎn)業(yè)最值得信賴的品牌。”李佳表示，未來十年，中國以大健康產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)務(wù)的企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)“完全有可能”。

　　前景誘人但更需理智。有業(yè)內(nèi)人士指出，大健康為企業(yè)帶來美好發(fā)展前景的同時(shí)，也會(huì)因?yàn)榫薮蟮馁Y金、科學(xué)技術(shù)、市場(chǎng)開發(fā)等投入帶來更大的風(fēng)險(xiǎn)。目前涉足大健康且做得很好的藥企基本都是上市公司，規(guī)模都比較大。對(duì)于一些中小藥企來說，想分得大健康一杯羹，更需要合理制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略、準(zhǔn)確定位。

　　郭玉民也認(rèn)為，中國市場(chǎng)正在進(jìn)入真正的產(chǎn)品時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能贏得消費(fèi)者的長久青睞?！懊鎸?duì)大健康，誰有文號(hào)資源，誰就能迅速切入市場(chǎng)。目前國內(nèi)不乏優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品文號(hào)，但由于運(yùn)作不力，許多健康產(chǎn)品都處于沉睡狀態(tài)。”郭玉民說，目前健康產(chǎn)品市場(chǎng)魚目混雜，且一部分市場(chǎng)被外資高價(jià)品牌占領(lǐng)，亟需國內(nèi)知名品牌企業(yè)來引領(lǐng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此藥企在產(chǎn)品和銷售渠道等方面都需要進(jìn)行營銷變革。