知情人士透露，青海春天走禮品市場，主要通過廣告帶動銷售，廣告一停，銷售就很受影響

　　進入借殼上市倒計時的青海春天，近日旗下明星產(chǎn)品“極草”被市場質(zhì)疑其為“三非產(chǎn)品”，即非藥品、非食品、非保健品。在被相關(guān)人士送檢后，“極草”被檢測出最關(guān)鍵成分蟲草素含量為零。

　　本報記者聯(lián)系到青海春天的客服人員，其向記者表示，上述事件已經(jīng)嚴重侵犯了公司的名譽權(quán)，公司正在處理這件事。但公司的產(chǎn)品廣告、銷售仍在正常進行，并未受到影響。此外，這位客服人員向記者表示，公司的“極草”產(chǎn)品被認定為青海省綜合開發(fā)利用優(yōu)勢資源的試點產(chǎn)品。

　　12月11日，青海春天對外發(fā)布消息稱：“我公司產(chǎn)品極草牌冬蟲夏草純粉片原料為青海野生天然冬蟲夏草無任何添加，嚴格遵循《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》（GMP）的要求進行生產(chǎn)加工。公司極草牌冬蟲夏草純粉片產(chǎn)品均為100％純冬蟲夏草?！?

　　記者多次致電青海省冬蟲夏草協(xié)會執(zhí)行會長才讓多吉，但均未接通。一位從事蟲草銷售的人士向記者介紹，“如果產(chǎn)品中不含蟲草素，可能存在兩種情況。一種是使用的是低質(zhì)蟲草，含蟲草素很少或者沒有；還存在一種可能是用別的蟲草替代冬蟲夏草，所以不含冬蟲夏草特有的蟲草素?！?

　　身份之謎

　　卓創(chuàng)資訊分析師張斌告訴記者，青海春天的旗下產(chǎn)品行政歸屬發(fā)生了多次變化，由保健品、食品、藥品再到飲片，最后到“試點產(chǎn)品”。

　　2009年衛(wèi)生部的《關(guān)于普通食品中有關(guān)原料問題的批復》和2010年國家質(zhì)檢總局食品生產(chǎn)監(jiān)管司的《關(guān)于冬蟲夏草不得作為普通食品原料的通知》都規(guī)定，冬蟲夏草目前不得作為普通食品原料使用。此后，2012年6月份，國家食藥監(jiān)總局下發(fā)《關(guān)于冬蟲夏草中藥飲片炮制規(guī)范有關(guān)問題的通知》，指出冬蟲夏草粉碎及壓制成片不屬于中藥飲片炮制范疇。

　　然而，青海春天似乎沒有受到政策變化影響，反而多次化險為夷。青海省食藥監(jiān)局在今年7月18日下發(fā)了《關(guān)于撤銷青海省冬蟲夏草中藥飲片炮制規(guī)范的公告》，這意味著青海春天賴以為生的 “飲片”身份不能再使用。不過，令外界意外的是，青海省食藥監(jiān)局當日也下發(fā)《關(guān)于冬蟲夏草純粉片相關(guān)事宜的通知》，明確規(guī)定了對青海春天生產(chǎn)的冬蟲夏草純粉片自生產(chǎn)至銷售全過程的監(jiān)管，要求青海春天參照《關(guān)于非藥品柜臺銷售以滋補保健類中藥材為內(nèi)容的包裝禮盒商品有關(guān)法律適用問題的批復》進行產(chǎn)品銷售。

　　對于近日市場的質(zhì)疑，12月8日，青海省食藥監(jiān)局在其官網(wǎng)上掛出相關(guān)說明：“青海春天利用青海省冬蟲夏草優(yōu)勢資源，研究開發(fā)出的冬蟲夏草純粉片等創(chuàng)新產(chǎn)品，是青海省出產(chǎn)的冬蟲夏草經(jīng)加工制成的產(chǎn)品，為青海省綜合開發(fā)利用優(yōu)勢資源的試點產(chǎn)品?；谇嗪４禾煅邪l(fā)的冬蟲夏草純粉片的創(chuàng)新屬性，不歸屬于既有監(jiān)管體系中的藥品，也不歸屬于既有監(jiān)管體系中的食品或保健食品，其產(chǎn)品作為滋補類特殊產(chǎn)品進行管理?！比欢瑢τ谑袌鲑|(zhì)疑的極草不含有蟲草素這一說法，青海省食藥監(jiān)局并未作出回應(yīng)。

　　卓創(chuàng)資訊分析師張斌認為，極草不含蟲草素這一點還有待查證。“畢竟從冬蟲夏草的銷售地來看，青海春天是一個采購大戶?！?

　　但一位不愿透露姓名的人士表示，“2萬元/公斤和20萬元/公斤的冬蟲夏草磨成粉做成含片賣，外觀都一樣。”青海春天的產(chǎn)品質(zhì)量檢測存在瑕疵。

　　廣告“推出來”的明星產(chǎn)品

　　雖然“身份”一再受挫，但青海春天的業(yè)績卻是節(jié)節(jié)攀升。

　　數(shù)據(jù)顯示，青海春天旗下產(chǎn)品“極草?5X”冬蟲夏草系列產(chǎn)品2011年至2013年給公司分別帶來3.1億元、12.45億元、20.8億元的收入，2014年上半年該值已經(jīng)超過10.4億元。

　　據(jù)媒體報道，南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所《2009年-2013年我國冬蟲夏草類產(chǎn)品市場研究報告》統(tǒng)計，青海春天在冬蟲夏草深加工產(chǎn)品市場中的占有率已達到50%左右，位居行業(yè)第一。而作為純粉片生產(chǎn)企業(yè)，它是唯一一家。隨著業(yè)績上的向好，青海春天也謀求資本上的運作。今年9月30日，*ST賢成發(fā)布公告稱，青海春天有意借殼實現(xiàn)上市，成為“蟲草第一股”。

　　知情人士認為，冬蟲夏草的價值是不容置疑的，但青海春天取得的銷售業(yè)績與其在廣告上的投入有著密切關(guān)系?！岸x夏草，現(xiàn)在開始含著吃”的廣告便頻繁見諸電視、航媒等。

　　“青海春天比我們要多花點廣告費，它走禮品市場，主要通過廣告帶動銷售，廣告一停，銷售就很受影響。”一位從事蟲草銷售的人士向記者表示。

　　據(jù)*ST賢成發(fā)布的公告，青海春天2011年、2012年、2013年和2014年上半年，銷售費用中的廣告費支出分別為6555.98萬元、14992.26萬元、35507.61萬元和17809.46萬元，占當期主營業(yè)務(wù)收入的比例分別為20.37%、11.82%、16.88%和16.67%。

　　在披露的上市文件中，青海春天介紹，公司廣告費支出2012年同比增長了128.68%，2013年同比增長了 136.84%，2014年上半年推算至全年后同比增長了0.31%，廣告的大量投放以及極草?5X系列產(chǎn)品品牌知名度的不斷提高，直接帶動了銷售收入的增長。隨著青海春天銷售收入的快速增加，廣告費占當期主營業(yè)務(wù)收入的比例趨于穩(wěn)定。

　　極草走的是高端市場，因此利潤也是相當豐厚。

　　據(jù)青海春天的官網(wǎng)，公司的產(chǎn)品包括“極草-雙層片”、“極草至尊”等，每克價格均在1000元以上。公司主營業(yè)務(wù)的總和毛利率2011年至2013年一直為44%左右，2014年上半年該值為45.24%。

　　“這和青海春天的銷售模式有關(guān)?！狈治鋈耸肯蛴浾弑硎?，青海春天以區(qū)域市場合作商和自營結(jié)合，“極草的經(jīng)銷商拿貨的價格應(yīng)該在六折左右”。