第一部中醫(yī)藥法將出臺(tái) 企業(yè)需借助品牌突圍
- 發(fā)布時(shí)間:2014-08-04 13:45:32 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 責(zé)任編輯:孔彬彬
國(guó)家法制辦于7月24日就《《中華人民共和國(guó)中醫(yī)藥法(征求意見(jiàn)稿)》》向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。征求意見(jiàn)稿指出,國(guó)家將建立覆蓋城鄉(xiāng)的中醫(yī)藥服務(wù)體系;將支持社會(huì)力量舉辦中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu);將建立完善的中醫(yī)藥相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系;將加強(qiáng)對(duì)藥用野生動(dòng)植物資源的監(jiān)測(cè)和普查,規(guī)范養(yǎng)殖,鼓勵(lì)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的,安全有效的中藥新藥研發(fā),支持中藥國(guó)際貿(mào)易;設(shè)定10月11日為中醫(yī)藥日,大力推廣中醫(yī)藥文化。
中醫(yī)藥是中國(guó)五千年文化傳承的重要組成部分,中醫(yī)藥的傳承方式需要師代徒這樣一對(duì)一的傳承。隨著首部中醫(yī)藥法的落地,更多的社會(huì)力量及民間資本可以參與到中醫(yī)人才的培育及新產(chǎn)品的研發(fā)。然而一個(gè)產(chǎn)業(yè)真正的興起不僅需要政府的支持和資本的介入,更需要中國(guó)老百姓的信任乃至國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。在如今西藥市場(chǎng)非常成熟的環(huán)境下,中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)是巨大的;在如今法規(guī)政策利好的引導(dǎo)下,打造幾個(gè)具有代表性的中醫(yī)藥國(guó)際品牌將是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效方式。
品牌簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)意味著信任和標(biāo)準(zhǔn),而國(guó)際化品牌意味著在國(guó)際市場(chǎng)享有盛名并具備整合國(guó)際資源的能力。Open2China國(guó)際公關(guān)公司總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇提到:“中醫(yī)藥企業(yè)在品牌打造上要高舉高打,只有這樣才能收獲信任。中醫(yī)藥如今面臨的最核心挑戰(zhàn)是“現(xiàn)代醫(yī)學(xué)可偱證性”,中醫(yī)藥往往被老百姓作為保健手段,而不是醫(yī)療手段,這里的核心問(wèn)題是信任。解決信任的核心是透明化,讓老百姓明確中醫(yī)藥的安全性和效果,同時(shí)一個(gè)明確的品牌可以讓消費(fèi)者形成關(guān)聯(lián),記住企業(yè)。如今有類似同仁堂,天士力等知名中藥企業(yè)在集團(tuán)品牌層面的打造比較成功,但是對(duì)于產(chǎn)品品牌的打造還是有所欠缺。反而上?,F(xiàn)代中醫(yī)藥的扶正化瘀片在產(chǎn)品品牌塑造方面取得了巨大的成功,其在肝纖維化這個(gè)專屬領(lǐng)域不僅解決了國(guó)際醫(yī)療難題,而且也通過(guò)了西方醫(yī)學(xué)的偱證,美國(guó)FDA二期臨床認(rèn)證的優(yōu)異成績(jī)打破了中藥多年無(wú)法在國(guó)際市場(chǎng)突圍的困境,最為重要的是老百姓記住了治療肝纖維化的有效藥物是扶正化瘀片?!?
中醫(yī)文化如今在國(guó)際市場(chǎng)有所傳播,但還是停留在非常初級(jí)的階段,因?yàn)槿鄙俑嗟妮d體讓國(guó)外人民接觸到中醫(yī)精神。佰草集是較早在國(guó)際市場(chǎng)展露頭角的以中醫(yī)草本文化為核心理念的品牌,2008年進(jìn)入歐洲市場(chǎng)至今取得了不錯(cuò)的成績(jī)。曾服務(wù)于佰草集歐洲傳播的Open2China國(guó)際公關(guān)公司總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇提到:“佰草集的成功說(shuō)明西方人對(duì)于中醫(yī)藥文化是愿意接受和嘗試的,然而如今阻礙更多中醫(yī)藥品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的主要障礙是標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。如何贏得國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可不僅需要有說(shuō)服力的產(chǎn)品,更需要一個(gè)強(qiáng)有力的品牌,因?yàn)槠放拼碇抛u(yù)。佰草集在歐洲的成功從利潤(rùn)的角度可能是微薄的,但是對(duì)于品牌價(jià)值的提升是具有里程碑意義的?!?/p>
首部中醫(yī)藥法的出臺(tái)讓人興奮,但理智來(lái)看中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)能否快速發(fā)展更需要執(zhí)行。廣泛民間資本的介入給優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供了穩(wěn)定的資金支持,政策法規(guī)的利好給中醫(yī)藥企業(yè)提供了快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。然而,這一切利好需要中醫(yī)藥企業(yè)管理層具有打造品牌的決心以及打造國(guó)際知名品牌的愿景,通過(guò)建立老百姓信任及不斷打造行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)兩方面努力推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。
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