每克售價(jià)高達(dá)千元的“極草”，日前被國家相關(guān)部門從保健品中“除名”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，火熱的保健品市場(chǎng)背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場(chǎng)，成本和研發(fā)費(fèi)用則只占很小比例。

　　很多企業(yè)科研投入不及利潤1%

　　日前，國家食藥監(jiān)局公開發(fā)文要求停止高價(jià)保健品“極草”的相關(guān)經(jīng)營活動(dòng)。極草5X冬蟲夏草純粉片-至尊含片0.35克規(guī)格的81片裝禮盒售價(jià)為29888 元，即每克售價(jià)為1054元。其生產(chǎn)廠家青海春天藥用資源科技利用有限公司宣稱其“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”可以使冬蟲夏草“含著吃”，并聲稱“極草 純粉含片比原草至少多7倍精華溶出”，這讓不少消費(fèi)者不惜重金購買。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，該公司投入10億元廣告費(fèi)打造其“含著吃”的所謂高科技概念，而這筆投入也是極草成本中極大的一塊。青海省冬蟲夏草協(xié)會(huì)常務(wù)會(huì)長趙錦文 認(rèn)為，“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”并不是高科技，“壓制設(shè)備研發(fā)技術(shù)在國內(nèi)早有應(yīng)用，其廣告中比原草多7倍精華溶出的說辭也在業(yè)界存有廣泛異議?！?/p>

　　“暴利不是靠技術(shù)和質(zhì)量，而是靠營銷?！睒I(yè)內(nèi)人士稱，許多高價(jià)保健品的營銷策略都與“極草”類似。

　　按照國家規(guī)定，保健食品的科研經(jīng)費(fèi)應(yīng)占其利潤的3%至5%，但很多保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤的1%。保健品行業(yè)利潤可達(dá)100%至200%，這 已成為行業(yè)內(nèi)部公開的秘密。很多廠家自己不研發(fā)，而是采取買斷經(jīng)銷權(quán)或外購產(chǎn)品的辦法經(jīng)營保健品，導(dǎo)致各路廠家更加陷入炒作式營銷大戰(zhàn)。

　　保健品能“防癌抗癌”？騙人的

　　與“極草”相似，近年來保健品“忽悠”式營銷不斷升級(jí)，特別是炒作高科技概念，部分消費(fèi)者對(duì)此偏聽偏信。

　　特別是一些針對(duì)老年人開始免費(fèi)的“健康講座”不斷增多，實(shí)際上就是給老年人“洗腦”。保健品的營銷策略也從“廣而告之”，升級(jí)為專門針對(duì)老年人的精準(zhǔn)“忽悠”。

　　為了將產(chǎn)品打造成“神藥”，一些保健品廣告已不滿足在電視等傳統(tǒng)媒體上狂轟濫炸，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體也成為保健品新的營銷渠道，甚至有大量沒有取得保健品“小藍(lán)帽”的假冒偽劣產(chǎn)品也出現(xiàn)在網(wǎng)上。

　　食藥監(jiān)部門專家稱，目前我國認(rèn)可的保健品27種保健功能中，并沒有防癌抗癌這一功能。

　　建議購買時(shí)咨詢正規(guī)醫(yī)生

　　“藥品需要通過嚴(yán)格的臨床測(cè)試，如果保健食品真的有如此奇效，那企業(yè)還生產(chǎn)藥品干什么？”一位藥劑專家告訴記者。

　　而一些表面上效果明顯的保健食品，實(shí)際上是非法添加了一些對(duì)人體有害的違禁成分，特別是減肥類保健食品。

　　“即使是優(yōu)質(zhì)保健品，也要根據(jù)個(gè)人體質(zhì)和需求服用。”多位藥劑專業(yè)人員表示，現(xiàn)在國家正在大力推進(jìn)簽約家庭醫(yī)生項(xiàng)目，因此消費(fèi)者在選購保健品時(shí)不妨咨詢身邊的醫(yī)生，避免因迷信廣告導(dǎo)致“只買貴的不買對(duì)的”。