最近兩天，北京又遭遇中度到重度霧霾，很多市民再次開始關(guān)注空氣凈化器。昨日，在蘇寧電器劉家窯店，想給家里添一臺空氣凈化器當(dāng)年貨的董先生眉頭緊皺、自言自語：“國產(chǎn)的牌子靠譜嗎？機器和換濾網(wǎng)價格為什么那么貴？”不同價位和品牌，在宣傳中其效果同樣神奇誘人，數(shù)百種選擇擺在他面前，他不知道該選哪一款，也不知道是否值標(biāo)簽上的大價錢。

　　不過，也有好消息傳來。經(jīng)過兩年反復(fù)修訂，新國標(biāo)“征求意見稿”去年11月定稿，目前已完成面向社會40天的意見征集，預(yù)計今年上半年正式出臺。屆時，空氣凈化器市場毛利率至少50%以上的暴利，有望因為指標(biāo)參數(shù)的透明和行業(yè)競爭的加劇而降低，老百姓能從中受益。

　　新增凈化耐力指標(biāo)

　　記者昨日走訪朝陽區(qū)和豐臺區(qū)多家電器賣場，空氣凈化器的價格在1500元到1萬元不等，銷售人員不約而同地介紹“對PM2.5、甲醛等凈化率達到了99%”；在電商網(wǎng)站上，一些產(chǎn)品五顏六色的宣傳網(wǎng)頁上重點標(biāo)注了“去除率達到99.9%”，各種指標(biāo)技術(shù)的宣傳琳瑯滿目，讓人看花了眼。

　　而據(jù)介紹，新舊國標(biāo)中實際上都沒有凈化率這個概念，這個只是商家吸引人的噱頭而已?！巴ǔＵf的凈化率是有條件的，在多大空間、多長時間內(nèi)使用何種裝置等，這個數(shù)值不值得關(guān)注?！眹沂覂?nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任宋廣生告訴記者，新版國標(biāo)新增了“累計空氣凈化量”數(shù)值，主要反映了凈化壽命和耐力。舊版國標(biāo)只有凈化器的凈化能力指標(biāo)，而新版加入了使用壽命和耐力指標(biāo)，這樣對凈化器的標(biāo)識就會更加科學(xué)全面，使得消費者在選購時更加有據(jù)可依。

　　“消費者在選擇的時候就會有依據(jù)可循，各項指數(shù)更為透明公開。”中國電子商會副秘書長陸刃波表示。除了最為核心的“潔凈空氣量”和“累計空氣凈化量”兩個指標(biāo)并行的“雙指標(biāo)評價法”，消費者選購時“適配面積”、“使用壽命”等參數(shù)均將有章可循，并且還規(guī)范了產(chǎn)品標(biāo)志標(biāo)注中應(yīng)說明的其他信息，如產(chǎn)品使用、濾材更換清洗、日常維護等。

　　過濾網(wǎng)價格不菲

　　吸引眾多企業(yè)如鯊魚嗜血般加入“掘金”大軍的原因之一，在于業(yè)內(nèi)和媒體屢屢提及的行業(yè)“暴利”。業(yè)內(nèi)人士介紹，空氣凈化器市場的毛利率至少50%以上，而傳統(tǒng)家電如彩電利潤不到15%，空調(diào)利潤不足30%。

　　陸刃波同意這個觀點:“空氣凈化器的市場門檻不高，其實并不屬于高技術(shù)產(chǎn)品，價格虛高。”他打了個比方，一臺定價四五千元的凈化器其成本不超過2000元?！皟r格越高的凈化器，其毛利越高?！?/p>

　　“盡管外觀和功能不盡相同，但是核心元件成本都差不多，主要由外殼、過濾網(wǎng)、電機、電控四部分構(gòu)成，這些生產(chǎn)成本都不高?！敝袊译娦袠I(yè)專家劉步塵表示。

　　對于需要頻繁更換的過濾網(wǎng)，記者發(fā)現(xiàn)普遍價格在600元到800元之間，工作人員提示“兩年左右更換一次”，再便宜一些的濾網(wǎng)則需要一年一換，空氣污染嚴(yán)重時“半年到一年就必須更換”。家住雙橋的張栩昊一直在用一款夏普空氣凈化器，而他一年半時間就換了兩次濾網(wǎng)，“換濾網(wǎng)就花了1200元，再過兩年這上面花的錢都能買個新凈化器了?！?/p>

　　但要注意的是，和上一版國標(biāo)相同，本次新修訂仍是推薦性國標(biāo)，而非強制性國標(biāo)，但并不見得會削弱新國標(biāo)對市場的規(guī)范作用。

　　“暴利的現(xiàn)象將隨著新國標(biāo)的出臺而降溫。”陸刃波表示，隨著指標(biāo)參數(shù)的透明，落后的企業(yè)將會被淘汰，整個市場將會形成以技術(shù)創(chuàng)新和價格競爭為主導(dǎo)的態(tài)勢，“價格會降下去，競爭將十分充分，會推動整個市場的偏高價格逐漸恢復(fù)理性，行業(yè)將面臨洗牌”。

　　國產(chǎn)品牌欲借機翻身

　　根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2014年從整體市場來看，前十五品牌市場占有率達到了84.8%，其中外資品牌9個，市場占比達到66.3%。記者走訪的多家電器賣場，來自美國、加拿大、日、韓、瑞士的外資品牌“包圍”下，以亞都為代表的國產(chǎn)空氣凈化器品牌也有著自己的地盤。

　　國產(chǎn)空氣凈化器也已經(jīng)開始慢慢崛起。從2014年“雙11”空氣凈化器品牌表現(xiàn)來看，國外凈化器品牌仍然占據(jù)了半壁江山，但從“雙11”銷量表現(xiàn)來看專業(yè)國產(chǎn)品牌更受消費者青睞。走訪中記者發(fā)現(xiàn)，亞都、美的等國產(chǎn)品牌賣得不錯，蘇寧電器楊閘店的負責(zé)人告訴記者：“支持國產(chǎn)的顧客逐漸增多，這一個月賣出去的國產(chǎn)凈化器占四成左右?！?/p>

　　去年，國內(nèi)空氣凈化器企業(yè)開始更加關(guān)注用戶需求，改變銷售模式，特別是開始利用互聯(lián)網(wǎng)線上手段，小米、獵豹等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去年密集推出空氣凈化器產(chǎn)品，千元機的價格徹底擊穿了此前的暴利價格體系。宋廣生認為，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍空氣凈化器市場，不約而同打出低價和APP兩大主題，打破了凈化器洋品牌高價格的神話?！痹谒磥?，國產(chǎn)新興產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)思維和低價策略表明，可靠的技術(shù)和合適的價格同樣可以做到國外品牌的水準(zhǔn)。

　　“國產(chǎn)品牌和洋品牌在技術(shù)上其實差別不大，不要過分迷信國外品牌?！彼螐V生說，消費者在選擇時，除了品牌更要重視空氣凈化器的功能、凈化面積、室內(nèi)污染情況及個人需求等，價格太高的國外牌子不一定適合中國家庭使用。

　　市場野蠻生長下，空氣凈化器行業(yè)的隊伍中西摻雜、良莠不齊、亟待調(diào)整。在行業(yè)專家看來，新國標(biāo)的出臺，或是國產(chǎn)品牌重新?lián)尀┑淖詈脮r機。