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線上線下冷暖兩重天 網(wǎng)售藥物“迎春”

  • 發(fā)布時(shí)間:2015-02-11 09:56:04  來源:廣州日?qǐng)?bào)  作者:佚名  責(zé)任編輯:朱苑楨

  “傳說”已久的網(wǎng)售處方藥新政1月未出,2月又可能不出,昨日再有消息傳出,稱其或?qū)⒃诮衲甏汗?jié)后正式出臺(tái)(預(yù)計(jì)為3月初)。盡管“姍姍來遲”,但資本市場(chǎng)依舊樂意為該消息再次“買單”,昨日包括九州通、中國(guó)醫(yī)藥、一心堂、嘉事堂、太安堂等在內(nèi)的概念股均有較大程度漲幅。

  2014年5月,國(guó)家食藥監(jiān)局制定的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》開始公開征求意見,至今已逾9個(gè)月。據(jù)了解,2014年我國(guó)處方藥市場(chǎng)已超過萬億,業(yè)界預(yù)估,一旦新政出臺(tái),電商渠道可能從中獲得10%~30%的市場(chǎng)份額,行業(yè)空間非常大。

  業(yè)內(nèi)人士對(duì)電商謹(jǐn)慎

  此醫(yī)藥改革“大事件”是否真能帶來藍(lán)海一片?對(duì)此,也有業(yè)內(nèi)人士持謹(jǐn)慎態(tài)度?!搬t(yī)藥尤其是處方藥作為特殊商品,與藥店所賣的日化、保健品、計(jì)生用品等有天壤之別,中國(guó)年輕消費(fèi)者雖已逐漸培養(yǎng)起網(wǎng)購(gòu)生活用品的習(xí)慣,但不代表愿意網(wǎng)購(gòu)處方藥。處方藥的對(duì)象是患者而非健康人群,生病者老幼占據(jù)很大一部分,而且對(duì)待處方藥,人們購(gòu)買態(tài)度會(huì)很審慎?!币晃恍袠I(yè)觀察人士這樣認(rèn)為。

  網(wǎng)售處方藥監(jiān)管難題也受到業(yè)界關(guān)注。“遲遲未出爐一大原因可能也是因?yàn)榍捌谝庖姼逵懻摃r(shí)爭(zhēng)議大、關(guān)注多。處方藥網(wǎng)上監(jiān)管難度不小,包括在線藥師是否水平夠責(zé)任夠,購(gòu)買者的處方如何落實(shí)等,都值得關(guān)注?!睆V東武警醫(yī)院耳鼻喉研究所董玉禮教授表示。

  藥店關(guān)門追電商腳步

  “會(huì)員日第二件半價(jià)”、“全場(chǎng)促銷”、“滿百元送禮品”、“積分兌獎(jiǎng)火熱進(jìn)行”……面對(duì)來勢(shì)洶洶的網(wǎng)上藥店沖擊,外加線下社區(qū)醫(yī)院爭(zhēng)搶客源,不少藥店幾乎達(dá)到一年365天都在進(jìn)行各種方式讓利促銷。

  “去年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收弱增長(zhǎng),總的來說,客流量在下降,但拜部分中藥材、保健品提價(jià)所賜,雖然成交單數(shù)下滑,但營(yíng)收總額還是有所增長(zhǎng),雖然平穩(wěn)但掙錢不易?!苯鹂邓幏靠偨?jīng)理鄭浩濤介紹稱。為此,廣州不少品牌藥店紛紛加入了網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院合作隊(duì)伍中,希望借拓展新業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)客源和處方藥銷售的提升。“能夠提升5%都很開心知足了。”鄭浩濤表示。

  投資者應(yīng)謹(jǐn)慎樂觀

  據(jù)了解,A股中包括九州通、嘉事堂、一心堂等在全國(guó)或區(qū)域范圍內(nèi)擁有良好物流和連鎖藥店基礎(chǔ),并且積極布局醫(yī)藥電商,并擁有B2C牌照,有望獲得網(wǎng)售處方藥牌照。

  醫(yī)藥電商包括網(wǎng)售處方藥經(jīng)營(yíng)絕非注冊(cè)賬號(hào)、商品上架、藥師問答、商品發(fā)售就可以了,而要投入大量專業(yè)人才、物力財(cái)力進(jìn)行推廣和經(jīng)營(yíng),操作難度不見得比線下開店容易,且缺乏成功經(jīng)驗(yàn)借鑒。

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