網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)陷入燒錢(qián)戰(zhàn) 數(shù)據(jù)造假存隱憂(yōu)

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)眼下發(fā)展迅猛，無(wú)論從大旗、斗魚(yú)這樣的從PC端發(fā)展起來(lái)的直播平臺(tái)，還是花椒、映客等等側(cè)重于移動(dòng)端的直播App，都有自己的擁躉。在線(xiàn)直播，已經(jīng)成為一個(gè)吸引投資的重要領(lǐng)域。

　　不過(guò)，資本的追捧熱情現(xiàn)在卻有所降溫，反映在股價(jià)上，A股多家投資直播平臺(tái)的上市公司，近期股價(jià)都出現(xiàn)回落。其中，奧飛娛樂(lè)和游久游戲的股價(jià)跌破了三月份上漲的起點(diǎn)，目前還在低位徘徊。

　　回落的股價(jià)，從一個(gè)側(cè)面反映出，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的實(shí)際發(fā)展，或許并不像表面上看上去那樣光鮮。

　　機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，游戲類(lèi)直播APP中排名第一的斗魚(yú)，每天的活躍用戶(hù)大約300萬(wàn)，估值超過(guò)10億美元，但是沒(méi)有盈利；YY旗下的直播平臺(tái)虎牙，去年虧損3億元。

　　從支出來(lái)講，直播平臺(tái)的負(fù)擔(dān)并不輕。對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，動(dòng)輒幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)的活躍用戶(hù)是運(yùn)營(yíng)的必要基礎(chǔ)，但是大量的用戶(hù)同樣也意味著，需要用大量的資金來(lái)租用帶寬，互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家包冉說(shuō)，租用帶寬，是各大平臺(tái)一項(xiàng)很燒錢(qián)的支出。

　　包冉：“目前絕大多數(shù)移動(dòng)直播的服務(wù)商，基本上都是采取的，云租用的方式來(lái)獲取帶寬，市場(chǎng)的平均價(jià)格是，1GB15萬(wàn)到30萬(wàn)不等，甚至有個(gè)別的地方還會(huì)更貴。這樣的1GB的帶寬水平，基本上能夠支撐，5萬(wàn)到10萬(wàn)人的移動(dòng)直播的，用戶(hù)數(shù)的并發(fā)。”

　　直播平臺(tái)，不可缺少的就是能夠吸引大量粉絲的優(yōu)質(zhì)主播。而主播的簽約費(fèi)對(duì)直播平臺(tái)產(chǎn)生的成本壓力，更加明顯。根據(jù)估算，2014年單個(gè)頂級(jí)主播的簽約費(fèi)是2000萬(wàn)元左右，而到了2016年，這個(gè)數(shù)字翻翻，達(dá)到了4000萬(wàn)元。

　　熊貓TV執(zhí)行副總裁竇雨瀟坦言，高價(jià)簽約頂級(jí)主播，也是競(jìng)爭(zhēng)的必然需要。

　　竇雨瀟：“這個(gè)我比較客觀的說(shuō)，應(yīng)該是只高不低的，這個(gè)可能很多人看來(lái)是沒(méi)辦法理解的，但作為一個(gè)行業(yè)內(nèi)的人，其實(shí)，因?yàn)槲冶容^了解他們的情況，其實(shí)他們現(xiàn)在真實(shí)的影響力和粉絲數(shù)已經(jīng)不比一線(xiàn)的明星低了，所以他們應(yīng)該拿到他們所有的那部分?jǐn)?shù)額?！?/p>

　　動(dòng)輒過(guò)億的“轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)”和千萬(wàn)的年薪已經(jīng)成為游戲直播行業(yè)一線(xiàn)主播身價(jià)的常態(tài)。但直播平臺(tái)花大價(jià)錢(qián)，捧紅了主播，卻不一定能為自己帶來(lái)直接收入。映客CEO奉佑生說(shuō)，要想做出規(guī)模來(lái)，至少需要幾個(gè)億的資金。

　　奉佑生：“看起來(lái)這個(gè)行業(yè)的門(mén)檻低，其實(shí)門(mén)檻是很高，但如果是真投幾千萬(wàn)到行業(yè)里，是打不出水花來(lái)的。有可能你真的做一個(gè)很垂直的、很細(xì)分的一個(gè)分類(lèi)，但是你要做一個(gè)規(guī)模出來(lái)，那可能真是要投幾個(gè)億?！?/p>

　　燒錢(qián)背后，粉絲數(shù)量是真是假？

　　在人們擔(dān)憂(yōu)在線(xiàn)直播會(huì)重演燒錢(qián)大戰(zhàn)的時(shí)候，另一種疑慮也在讓人越來(lái)越擔(dān)心，那就是粉絲量的真假。作為一個(gè)主播，要想提高自己的身價(jià)，就得有更多粉絲，對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，有更多的粉絲，才更可能獲得更多的融資機(jī)會(huì)。但是，粉絲的數(shù)量，其實(shí)也是可以造假的。我們來(lái)細(xì)數(shù)造假的3種方式：

　　造假方式一：主播買(mǎi)粉絲。在淘寶上，花幾塊錢(qián)就可以買(mǎi)1000個(gè)粉絲，想刷多少、想買(mǎi)多少都隨你。

　　造假方式二：直播平臺(tái)友情贈(zèng)送。直播平臺(tái)想包裝推廣某個(gè)主播的時(shí)候，也會(huì)運(yùn)用后臺(tái)數(shù)據(jù)，給主播“稍微加一點(diǎn)人氣”，從而給用戶(hù)造成心理暗示，使用戶(hù)更愿意參與互動(dòng)和送禮物打賞。

　　造假方式三：直播平臺(tái)和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司相互合作。比如說(shuō)，直播平臺(tái)花4000萬(wàn)簽一個(gè)網(wǎng)紅，錢(qián)交給網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司；網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司再拿4000萬(wàn)去直播平臺(tái)上給這個(gè)網(wǎng)紅買(mǎi)禮物打賞。這樣一來(lái)，雙方其實(shí)都沒(méi)有花錢(qián)，但是數(shù)據(jù)卻都做得很漂亮。

　　虛假的粉絲并不會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)實(shí)際的收益，為什么還會(huì)有人如此熱衷于造假呢？中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣中心主任單仁說(shuō)：“要想獲得資本的支持，你的平臺(tái)的人數(shù)，就顯得非常重要。因?yàn)樽罱K的結(jié)果像這種大型的直播平臺(tái)，最終也就是幾家能活下來(lái)，這是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的必然的結(jié)果，就是當(dāng)年的從團(tuán)購(gòu)也好，到各種O2O也好，其實(shí)都是如此的，這是一個(gè)大浪淘沙的階段，所以大家為了要得資本的青睞，就要把數(shù)據(jù)做上去。”

　　燒錢(qián)混戰(zhàn)、數(shù)據(jù)造假問(wèn)題正在暴露，對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)管也正在收緊。今年4月份，19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被文化部列入查處名單。隨后，文化部專(zhuān)門(mén)出臺(tái)文件，將隨機(jī)抽查網(wǎng)絡(luò)直播，表演者一旦上“黑名單”將被全國(guó)禁演。現(xiàn)在，公安部也在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)整治工作，涉嫌色情表演、聚眾賭博的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，成為專(zhuān)項(xiàng)整治重點(diǎn)。

　　央廣點(diǎn)評(píng)：清明空間，讓網(wǎng)絡(luò)直播“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”

　　作為新興行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)從誕生之初，就得到了資本市場(chǎng)的青睞和捧場(chǎng)，但是熱潮退去后，各種問(wèn)題、短板暴露出來(lái)。如何獲得資本長(zhǎng)期投入，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、獲得用戶(hù)的持續(xù)關(guān)注，是直播行業(yè)必須思考的。那些困擾行業(yè)發(fā)展的亂象、游走在法律和道德邊界的陰影，不僅需要監(jiān)管部門(mén)的“雷霆執(zhí)法”，“定向清毒”，更需要將監(jiān)管常態(tài)化。同時(shí)，直播平臺(tái)也應(yīng)該自律，不能為了提高點(diǎn)擊率，棄道德、法律于不顧。最終的勝利者，一定不是靠博眼球勝出，而是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出者；清明的空間，則是保證行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基石。

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