“口袋妖怪 Go”爆紅 未來(lái)市場(chǎng)AR大于VR？

　　隨著Pokemon Go火爆全球，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）概念在創(chuàng)投圈也持續(xù)走熱，大有蓋過(guò)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）之勢(shì)。

　　在美國(guó)，Pokemon Go（中文名為“口袋妖怪 Go”）上線5個(gè)小時(shí)就登上了手機(jī)游戲排行榜首，一周之后，日活用戶就超過(guò)了Twitter，用戶停留時(shí)間也超過(guò)了Facebook，創(chuàng)造了手游市場(chǎng)的傳奇。

　　而作為這個(gè)爆款游戲的締造者任天堂、Pokemon Go公司和谷歌的Niantic Labs公司也大有收獲，其中任天堂自Pokemon Go發(fā)布后，股價(jià)飆升約75%，市值暴增120億美元。

　　在A股市場(chǎng)，AR概念板塊也隨之水漲船高，同花順數(shù)據(jù)顯示，GQY視訊、恒信移動(dòng)、佳創(chuàng)視訊、奧飛娛樂(lè)等股價(jià)都有不同幅度的增長(zhǎng)。

　　東風(fēng)之下，市場(chǎng)也傳來(lái)諸多疑慮，為何AR內(nèi)容的第一個(gè)爆款會(huì)出現(xiàn)在游戲領(lǐng)域？國(guó)內(nèi)AR創(chuàng)業(yè)的瓶頸是什么？未來(lái)AR和VR誰(shuí)會(huì)是市場(chǎng)主流？

　　市場(chǎng)

　　“AR首個(gè)爆款誕生于游戲領(lǐng)域是必然”

　　AR技術(shù)強(qiáng)調(diào)與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)，適用場(chǎng)景也比VR更廣泛。很多投資人和創(chuàng)業(yè)者都認(rèn)為，AR第一個(gè)爆款應(yīng)用誕生在游戲領(lǐng)域是一種必然。

　　其實(shí)，在Pokemon Go之前，AR技術(shù)也曾在其他場(chǎng)景中有過(guò)小規(guī)模應(yīng)用，但并未引起強(qiáng)烈的市場(chǎng)反應(yīng)。

　　對(duì)于中國(guó)人而言，大多應(yīng)該對(duì)2013年春晚震撼的舞臺(tái)布景和炫麗的虛擬場(chǎng)景有印象，其實(shí)其中很多場(chǎng)景，如空中飄浮的十二生肖、歌曲《風(fēng)吹麥浪》中的麥浪、熱氣球等都是通過(guò)AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。

　　2013年底，谷歌發(fā)布的AR游戲Ingress，也是將AR技術(shù)與游戲結(jié)合，玩家在真實(shí)的世界里展開虛擬的戰(zhàn)爭(zhēng)，基于地理位置搜集能量、購(gòu)買武器，以此來(lái)占領(lǐng)“入口”擴(kuò)大勢(shì)力。到2015年初，Ingress在Android平臺(tái)的下載量已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)，算是一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

　　通過(guò)以上兩個(gè)例子，不難理解，AR其實(shí)是一種將虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合的影像技術(shù)，用戶可以通過(guò)AR技術(shù)擴(kuò)展自己的真實(shí)世界，直接看見(jiàn)真實(shí)世界所看不見(jiàn)的虛擬物體或信息。

　　和VR技術(shù)不同，AR技術(shù)強(qiáng)調(diào)與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)，而非簡(jiǎn)單的立體顯示。

　　集結(jié)號(hào)資本合伙人范黎認(rèn)為，AR的技術(shù)要求比VR更復(fù)雜，涉及與真實(shí)環(huán)境的融合，傳感器和數(shù)據(jù)的融合等技術(shù)。但是AR技術(shù)的適用場(chǎng)景也更廣泛。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)最核心需要解決“是什么”和“在哪里”的問(wèn)題，換言之，需要技術(shù)首先能夠判斷理解實(shí)際生活場(chǎng)景是什么樣的，然后能將實(shí)際場(chǎng)景結(jié)構(gòu)化分析，實(shí)現(xiàn)定位追蹤與場(chǎng)景重構(gòu)。

　　基于AR這些技術(shù)特點(diǎn)，很多投資人和創(chuàng)業(yè)者都認(rèn)為AR的首款爆款應(yīng)用誕生在游戲領(lǐng)域是一種必然。

　　中搜創(chuàng)投副總裁王歡透露，幾年前，他曾見(jiàn)過(guò)一批做AR近景導(dǎo)航的項(xiàng)目，用戶可以在短距離步行時(shí)，看到周圍街道、門店的AR場(chǎng)景，但最后都沒(méi)有做起來(lái)?！坝螒蛲羌夹g(shù)的嘗鮮場(chǎng)景，能帶來(lái)不錯(cuò)的視覺(jué)沖擊和視覺(jué)體驗(yàn)，就個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域而言，AR技術(shù)落地到游戲是一種必然?！?/p>

　　腦穿越是一家專注于VR游戲開發(fā)的創(chuàng)業(yè)公司，在其創(chuàng)始人黃莊看來(lái)，AR領(lǐng)域出現(xiàn)爆款是一種必然，而這個(gè)爆款出現(xiàn)在游戲領(lǐng)域也是一種必然。

　　具體而言，因?yàn)镻okemon Go使用的LBS、部分AR、谷歌地圖定位技術(shù)都已成熟，同時(shí)還符合用戶經(jīng)常拿出手機(jī)的使用習(xí)慣，“所有東西都不陌生，除了那個(gè)新應(yīng)用?！?/p>

　　在黃莊看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)世界很難找到一種跨國(guó)、跨地域的“放之四海而皆準(zhǔn)”的東西，但是游戲可以做到，比如前幾年的憤怒的小鳥、切水果等游戲就可以風(fēng)靡全球?！耙曨l雖然可以做到，但是卻是單向溝通，缺乏互動(dòng)性和多樣性?！?/p>

　　7月19日，聯(lián)想就對(duì)外透露，計(jì)劃與聯(lián)想樂(lè)基金參投的樂(lè)逗游戲共同開發(fā)一款國(guó)產(chǎn)AR手游，預(yù)計(jì)今年年底或明年初正式推出。

　　產(chǎn)品

　　談大眾消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品仍很奢侈

　　國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在AR領(lǐng)域還處于觀望的態(tài)度,國(guó)內(nèi)AR大潮目前還是由創(chuàng)業(yè)公司引領(lǐng)。

　　口袋妖怪 Go的火爆無(wú)疑給AR游戲公司打了一針雞血，也撩撥了國(guó)內(nèi)AR公司的創(chuàng)業(yè)熱情。

　　幾天前，一款名為《城市精靈：GO》的游戲搶先上架。作為一款精靈養(yǎng)成類的手機(jī)游戲，這款明顯是模仿Pokemon Go的游戲。

　　但環(huán)顧國(guó)內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀，情況并不是很樂(lè)觀，對(duì)于短期能否產(chǎn)生AR爆款，仍有些現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題擺在面前。

　　首先，從AR技術(shù)層面來(lái)看，無(wú)論從起步時(shí)間還是發(fā)展水平來(lái)看，國(guó)際上的科技巨頭一直處于領(lǐng)先地位，這也源于AR基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)對(duì)資金、開發(fā)人員、技術(shù)的高要求。從2011年開始，美國(guó)的科技巨頭便頻頻向AR技術(shù)拋出橄欖枝。

　　如今市面上出現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)AR頭顯設(shè)備谷歌眼鏡、Hololens、Meta2等，也都來(lái)自于谷歌、微軟以及美國(guó)Meta等國(guó)際巨頭。

　　相比之下，除了百度、聯(lián)想，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在AR領(lǐng)域還處于觀望的態(tài)度，至少在公開信息中，并未發(fā)現(xiàn)大的行動(dòng)，國(guó)內(nèi)的AR大潮還是由創(chuàng)業(yè)公司引領(lǐng)。這就使得目前國(guó)內(nèi)的AR創(chuàng)業(yè)更偏向于部分成熟技術(shù)的行業(yè)應(yīng)用，而疏于對(duì)基礎(chǔ)技術(shù)的研究突破。

　　集結(jié)號(hào)資本合伙人范黎也注意到了這一趨勢(shì)，他分析：“在硬件上，創(chuàng)業(yè)公司和國(guó)際巨頭的差距太大，所以創(chuàng)業(yè)公司的機(jī)會(huì)可能真的在于行業(yè)應(yīng)用方向?！?/p>

　　當(dāng)然，就算是對(duì)于現(xiàn)在處于領(lǐng)先水平的國(guó)際巨頭，談大眾消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品還是一件很奢侈的事情。谷歌眼鏡停售，Magic Leap還停留在概念階段，微軟HoloLens也只發(fā)布了開發(fā)者版，消費(fèi)者版本遙遙無(wú)期。Meta的消費(fèi)者版本最快也要等到2017年才能推出，AR離我們并沒(méi)想象的那么近。

　　技術(shù)

　　許多關(guān)鍵技術(shù)沒(méi)得到有效解決

　　國(guó)內(nèi)從事AR硬件及內(nèi)容研發(fā)的多為初創(chuàng)型企業(yè)，硬件、軟件應(yīng)用、內(nèi)容都處于起步階段。

　　從技術(shù)角度而言，AR領(lǐng)域還有許多關(guān)鍵技術(shù)節(jié)點(diǎn)沒(méi)有得到有效解決。比如硬件上面臨的交互、顯示、遮擋、渲染黑色、延遲等多種挑戰(zhàn)。

　　以顯示技術(shù)為例，中搜創(chuàng)投副總裁王歡介紹稱，目前光學(xué)透視和視頻透視是兩種不同實(shí)現(xiàn)AR場(chǎng)景的手段。

　　光學(xué)透視式頭盔相對(duì)來(lái)說(shuō)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，分辨率更高、真實(shí)感和安全性更強(qiáng)，但在室外強(qiáng)光條件下顯示效果會(huì)受影響。

　　而視頻透視技術(shù)，雖然不受強(qiáng)光的干擾，具有比較大的視場(chǎng)，但由于真實(shí)環(huán)境的數(shù)據(jù)來(lái)自于攝像頭，因此會(huì)造成顯示分辨率較低等不利因素。

　　關(guān)于兩種顯示技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，目前業(yè)內(nèi)尚未形成統(tǒng)一結(jié)論。

　　巨頭如此，國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司的處境也不算樂(lè)觀。

　　成立于2015年的靈犀微光科技，是一個(gè)專注于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)顯示技術(shù)與硬件平臺(tái)的公司。在其創(chuàng)始人兼CEO鄭昱看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)基于AR的創(chuàng)業(yè)主要有三種，第一種是研發(fā)AR整機(jī)，第二種是突破某一個(gè)技術(shù)方向，例如軟件算法的研究，第三種是將基本成熟的AR技術(shù)應(yīng)用到行業(yè)場(chǎng)景中。

　　鄭昱認(rèn)為，行業(yè)應(yīng)用技術(shù)含量較低，更多考驗(yàn)的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷能力，而整機(jī)的生產(chǎn)受限于硬件水平，也很難和國(guó)際巨頭相抗衡，基于某一個(gè)細(xì)分方向的AR技術(shù)研究有較大的市場(chǎng)潛力。

　　整體而言，國(guó)內(nèi)從事AR硬件及內(nèi)容研發(fā)的多為初創(chuàng)型企業(yè)，無(wú)論是從硬件、軟件應(yīng)用還是內(nèi)容方面都處于起步階段，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)尚處于萌芽狀態(tài)。

　　以2014年發(fā)布的Baidu Eye為例，主要是基于對(duì)眼前的視覺(jué)信息進(jìn)行圖像分析，結(jié)合自身數(shù)據(jù)分析能力可以實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的人機(jī)交互。但基本只是圖片識(shí)別加搜索功能的集合，與真正的AR還是有很大的差距。

　　前景

　　未來(lái)市場(chǎng)將超越VR？

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為早教、制造、醫(yī)療、軍工等領(lǐng)域或許能率先叩開AR商業(yè)化的大門。

　　雖然硬件、軟件應(yīng)用、內(nèi)容都處于起步階段，但可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)會(huì)有更多的巨頭和創(chuàng)業(yè)公司入局，AR技術(shù)深入日常的時(shí)間周期也會(huì)日益縮短。

　　投資銀行 Digi-Capital的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2020年，VR/AR的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億美元，其中AR可能占到80%，也就是1200億美元，而VR只占剩下的20%。易觀智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)認(rèn)為，在2016年至2018年，將有大量的AR硬件被推向市場(chǎng)，電子商務(wù)、廣告、O2O等也將和AR技術(shù)相結(jié)合，市場(chǎng)表現(xiàn)出了對(duì)AR前景的看好。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是因?yàn)樵诩夹g(shù)層面AR的技術(shù)要求比VR更復(fù)雜，涉及與真實(shí)環(huán)境的融合，傳感器和數(shù)據(jù)的融合等技術(shù)。

　　那么，未來(lái)AR的應(yīng)用市場(chǎng)是否真的能超過(guò)VR？

　　王歡對(duì)此深信不疑，他的理由是：“人不可能完全放棄現(xiàn)實(shí)生活，永遠(yuǎn)沉浸在虛擬世界，而AR是現(xiàn)實(shí)與虛擬的疊加?！?/p>

　　雖然目前VR市場(chǎng)確實(shí)比AR市場(chǎng)更加成熟，AR仍需5-10年的技術(shù)醞釀，才能成為主流。但AR技術(shù)發(fā)展的土壤基礎(chǔ)也在逐漸變得肥沃。

　　隨著谷歌開放AR平臺(tái)API、Unity等支持AR開發(fā)，以及智能手機(jī)上屏幕、攝像頭、GPS定位功能的普及，AR開發(fā)難度將大大降低；與此同時(shí)，可穿戴設(shè)備在中國(guó)的急速發(fā)展，也極大地利好VR和AR領(lǐng)域。

　　具體到應(yīng)用領(lǐng)域，未來(lái)幾年，VR可能布局的產(chǎn)業(yè)主要集中在游戲、硬件、電影、主題公園等方向。相較之下，AR則在這些基礎(chǔ)上增加了廣告媒體、電商、數(shù)據(jù)服務(wù)、消費(fèi)應(yīng)用和企業(yè)應(yīng)用等，比如在電商方面，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的虛擬試穿功能顯然是VR很難做到的。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，在行業(yè)應(yīng)用上，創(chuàng)業(yè)公司一直有不俗的表現(xiàn)。

　　其中，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為早教、制造、醫(yī)療、軍工等領(lǐng)域或許能率先叩開AR商業(yè)化的大門，例如AR技術(shù)在國(guó)內(nèi)已催生了一大批AR早教玩具廠商，其中包括小熊尼奧、奧迪雙鉆、神卡王國(guó)等公司。

　　范黎認(rèn)為，目前的AR技術(shù)更適合一些必須運(yùn)用AR技術(shù)的工業(yè)化場(chǎng)景?！皬腡o B切入可以讓項(xiàng)目更好地活下來(lái)，對(duì)于團(tuán)隊(duì)成熟、技術(shù)積累都有很大的好處?！?/p>

　　基于這個(gè)邏輯，集結(jié)號(hào)資本投資了牛視科技，這是一家AR領(lǐng)域的To B企業(yè)，專注于為AR智能設(shè)備開發(fā)提供全套解決方案，為客戶提供軟硬件解決方案。

　　王歡認(rèn)為：“如果VR是下一代計(jì)算平臺(tái)，AR其實(shí)是下下一代計(jì)算平臺(tái)，未來(lái)，我們不需要任何可觸摸的介質(zhì)就能承載AR?！?/p>

　　■ 延展

　　AR成游戲市場(chǎng)“解藥”？

　　按照慣例，爆款游戲的出現(xiàn)總會(huì)催生出大量的模仿者，就像當(dāng)年的“部落沖突”一樣，山寨模仿者接踵而至，等到潮水退去，大部分項(xiàng)目裸死在礁石上。

　　口袋妖怪 Go的火爆也為國(guó)內(nèi)的游戲廠商帶來(lái)一線光明，與AR技術(shù)相結(jié)合很快就會(huì)成為下一波游戲風(fēng)潮。但是Pokemon Go可以復(fù)制嗎？AR技術(shù)真是游戲白熱化競(jìng)爭(zhēng)格局的“解藥”嗎？

　　據(jù)AR in China網(wǎng)站的不完全統(tǒng)計(jì)，如今國(guó)內(nèi)從事AR應(yīng)用開發(fā)的企業(yè)有200多家，其中有意向和已經(jīng)開發(fā)過(guò)游戲類應(yīng)用的占比達(dá)80%，對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)急待開發(fā)的市場(chǎng)。但是與龐大的游戲開發(fā)商家族而言，這還只是個(gè)零頭。

　　事實(shí)上，這200家公司還未做出亮眼的AR游戲或者短片，整體來(lái)看還處在蠻荒時(shí)代。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，現(xiàn)在單憑成熟的AR技術(shù)改寫游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局還為時(shí)過(guò)早，因?yàn)榧夹g(shù)不成熟，很難大批量改造游戲場(chǎng)景，就算改造，也只是粗糙的場(chǎng)景重構(gòu)。

　　正如中搜創(chuàng)投副總裁王歡所言，目前大部分AR游戲都基本是“GPS+定位跟蹤+3D場(chǎng)景”的拼接，不能算作嚴(yán)格意義上的AR技術(shù)，只是AR的雛形，真正的AR需要與不同的人實(shí)現(xiàn)個(gè)性化匹配，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)場(chǎng)景。

　　在游戲里面，主要基于三個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)游戲與AR技術(shù)的結(jié)合，一是位置服務(wù)，二是圖像識(shí)別，三是數(shù)據(jù)處理。

　　口袋妖怪 Go的成功有沒(méi)有可復(fù)制性呢？

　　事實(shí)上，口袋妖怪 Go的成功并不能完全歸功于AR技術(shù)，雖然有一定的“嘗鮮”效應(yīng)，但背后更多的是成熟的IP驅(qū)動(dòng)。

　　口袋妖怪 Go曾是任天堂于1996年推出的一款Game Boy游戲。由于受到大眾喜愛(ài)，后續(xù)推出了一系列游戲、漫畫及周邊產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品銷售額達(dá)數(shù)十億美元以上。基于這個(gè)超級(jí)IP所產(chǎn)生的游戲，本身在日本擁有大量粉絲。

　　此外，口袋妖怪 Go之所以具有強(qiáng)大的玩家聚集力，也受益于公司強(qiáng)大的營(yíng)銷能力與社交產(chǎn)品形態(tài)和LBS技術(shù)的成熟。

　　正如創(chuàng)業(yè)之初也曾考慮過(guò)AR方向的腦穿越創(chuàng)始人黃莊所言，口袋妖怪 Go的成功并不代表其他創(chuàng)業(yè)公司入局也必然成功，關(guān)鍵還是看自己手上的技術(shù)和資源。

　　■ 聲音

　　游戲往往是技術(shù)的嘗鮮場(chǎng)景，能帶來(lái)不錯(cuò)的視覺(jué)沖擊和視覺(jué)體驗(yàn)，就個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域而言，AR技術(shù)落地到游戲是一種必然。——中搜創(chuàng)投副總裁王歡

　　在硬件上，創(chuàng)業(yè)公司和國(guó)際巨頭的差距太大，所以創(chuàng)業(yè)公司的機(jī)會(huì)可能真的在于行業(yè)應(yīng)用方向?！Y(jié)號(hào)資本合伙人范黎

　　目前國(guó)內(nèi)基于AR的創(chuàng)業(yè)主要有三種：研發(fā)AR整機(jī)，突破某一個(gè)技術(shù)方向，將基本成熟的AR技術(shù)應(yīng)用到行業(yè)場(chǎng)景中?！`犀微光科技創(chuàng)始人兼CEO鄭昱（王鵬 實(shí)習(xí)生 王夢(mèng)）

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