馬云在美國(guó)的困局或剛開(kāi)始

　　阿里巴巴上周在向美國(guó)證監(jiān)會(huì)(SEC)遞交的年報(bào)中提到，公司正在接受美國(guó)證監(jiān)會(huì)調(diào)查，其要求阿里巴巴提供會(huì)計(jì)文件和信息，以判斷阿里巴巴是否違反聯(lián)邦法律。雖說(shuō)此次美國(guó)證監(jiān)會(huì)對(duì)阿里巴巴的會(huì)計(jì)調(diào)查，不一定就意味著阿里巴巴已有違法事實(shí)，但被美國(guó)證監(jiān)會(huì)調(diào)查，立馬使阿里巴巴陷入了輿論的漩渦之中。這是阿里巴巴在美國(guó)上市以來(lái)遭遇的第一次官方調(diào)查，開(kāi)臺(tái)鑼鼓剛剛敲起，困局顯然還在后頭。

　　正所謂樹(shù)大招風(fēng)，在去年“雙十一”，阿里巴巴電商平臺(tái)一天交易額突破900億人民幣。讓阿里巴巴的江湖地位格外突出。而兩年前，阿里巴巴在紐約證交所高調(diào)上市，巨額IPO使全球?yàn)橹畟?cè)目。這家渾身充滿凌厲攻勢(shì)的公司在美國(guó)本土幾家零售商眼前晃悠，怎不叫人家脊梁冒冷汗、感到巨大的市場(chǎng)威脅呢？于是，阿里巴巴在美國(guó)上市不久，美國(guó)主要零售商百思買(mǎi)(Best Buy)、塔吉特(Target)、彭尼(JC Penney)、家得寶(Home Depot)等通過(guò)廣告聯(lián)手向阿里巴巴發(fā)難，聲稱(chēng)阿里可能扼殺美國(guó)本土零售公司；并通過(guò)游說(shuō)集團(tuán)向國(guó)會(huì)施壓，要求結(jié)束對(duì)阿里及其他電商巨頭的稅收優(yōu)惠待遇。雖說(shuō)美國(guó)零售商對(duì)電商征收消費(fèi)稅的訴求對(duì)象主要還是美國(guó)本土電商企業(yè)，但阿里巴巴體量大，極具新聞關(guān)注度，槍打出頭鳥(niǎo)，對(duì)其發(fā)難可以博取更多眼球。

　　如今，美國(guó)證監(jiān)會(huì)正式對(duì)阿里巴巴會(huì)計(jì)調(diào)查，哪怕只是例行檢查，其負(fù)面效應(yīng)也會(huì)發(fā)酵。消息發(fā)出后，阿里巴巴股價(jià)便應(yīng)聲跌4%至77.83美元。面對(duì)接下來(lái)將面臨的一個(gè)又一個(gè)挑戰(zhàn)，阿里巴巴現(xiàn)在首先要做的功課是，不要把異域當(dāng)成故鄉(xiāng)，下功夫嚴(yán)格治理公司，進(jìn)一步透明化。

　　在美國(guó)，作為公眾公司， 上市公司無(wú)任何隱私可言，透明得可說(shuō)是只剩一件褲衩。法律要求表里如一，對(duì)投資者負(fù)責(zé)，任何欺詐行為都將自毀家門(mén)。一度如此顯赫的安然公司，因造假不也就破產(chǎn)了嗎？這個(gè)總部設(shè)在休斯敦的世界能源巨頭，做著實(shí)在的生意，有良好的創(chuàng)新機(jī)制，曾被認(rèn)為是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的典范，可它到底還是個(gè)泡沫，當(dāng)財(cái)務(wù)造假的丑聞被揭露后，股價(jià)遂由上市伊始的85美元跌至破產(chǎn)前的不足1美元，投資者損失超過(guò)百億美元。公司兩萬(wàn)多名員工，很多人連退休金都保不住。安然在15年之內(nèi)成為雄踞世界的第一大能源交易商，而幾個(gè)月內(nèi)就創(chuàng)下了美國(guó)歷史上最大的破產(chǎn)案。

　　阿里巴巴赴美上市，美國(guó)資本市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如SEC會(huì)對(duì)阿里巴巴進(jìn)行規(guī)范和制約，這是美國(guó)資本市場(chǎng)接納阿里巴巴的重要保障。因此，阿里巴巴非把身子弄干凈不可。比如阿里旗下的淘寶是無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者的天堂，雖說(shuō)淘寶系有許多成長(zhǎng)企業(yè)共同面臨的煩惱，但當(dāng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、公平競(jìng)爭(zhēng)等一系列商業(yè)規(guī)則被腐敗的產(chǎn)業(yè)鏈所控制時(shí)，淘寶建立在馬云價(jià)值觀之上的商業(yè)道德就將不復(fù)存在。暴露出來(lái)的問(wèn)題涉及企業(yè)管理結(jié)構(gòu)，還有某些淘寶員工對(duì)社會(huì)良知的踐踏，對(duì)商業(yè)信譽(yù)的漠視。以往淘寶曾被一大幫被稱(chēng)為“淘寶小二”的淘寶工作人員挾持，“神”一般的淘寶小二們通過(guò)刷信譽(yù)和刪差評(píng)推介商品，瘋狂斂財(cái)，或通過(guò)代理公司代理腐敗，或自個(gè)兒偷偷開(kāi)公司，利用淘寶平臺(tái)這個(gè)近水樓臺(tái)直接牟利，形成地下產(chǎn)業(yè)鏈之類(lèi)。

　　對(duì)此，有一陣淘寶在猶豫。因?yàn)轳R云也有把柄在別人手里。而淘寶員工畢竟也不是當(dāng)年馬云等“十八羅漢”爬八達(dá)嶺登長(zhǎng)城時(shí)候的忠誠(chéng)之士，如今淘寶25000名員工遍及各地，難免泥沙俱下，魚(yú)龍混雜，“小二們”憑借商業(yè)平臺(tái)的終端權(quán)力瘋狂斂財(cái)，早已不是什么潛規(guī)則，而是公開(kāi)的秘密。所以，阿里巴巴必須繼續(xù)高懸反腐掃帚，清掃庭院，不留死角，這是一門(mén)持之以恒的功課。

　　須知在美國(guó)，中國(guó)概念股再怎么牛，也是受歧視的，阿里巴巴被排斥在 標(biāo)普500 成分股之外就是一例。因此，阿里巴巴必須格外小心。在美國(guó)資本市場(chǎng)，上市公司任何一則負(fù)面新聞都會(huì)將自身弄得身敗名裂，更何況阿里巴巴是一家中國(guó)公司。

　　阿里巴巴要做的另一門(mén)功課是，要鉆研美國(guó)市場(chǎng)法則，為了維護(hù)公司的權(quán)益，必須吃透美國(guó)的法律。美國(guó)的法律極其細(xì)膩繁瑣，哪怕是輕微地闖了紅燈也會(huì)收到法院的判決。這個(gè)國(guó)家的法律已深深滲透在國(guó)民的日常生活中，法治在國(guó)民中深深扎下根，他們有著很高的守法意識(shí)，也善于利用法律維權(quán)。阿里巴巴遠(yuǎn)赴美國(guó)上市后，面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)、假貨或商標(biāo)侵權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)有充分的準(zhǔn)備在“刀尖上跳舞”。

　　在高度法制化的美國(guó)市場(chǎng)，公關(guān)能力再?gòu)?qiáng)，一切都還得按法律程序來(lái)，還得按法律辦。阿里巴巴要想在美國(guó)的資本市場(chǎng)里“混”得長(zhǎng)久，不但要要求公司員工們遵守美國(guó)的法律，還要充分利用美國(guó)法律打官司，進(jìn)行反訴，這是一門(mén)難度極大的功課。

　　(作者系晶蘇傳媒首席分析師，財(cái)經(jīng)媒體專(zhuān)欄作家)