Kindle最新款產(chǎn)品昨日正式發(fā)布。自2013年正式登陸中國以來，截至目前Kindle已陸續(xù)發(fā)布4款面對不同人群的產(chǎn)品，在國內(nèi)電子書閱讀器市場一家獨(dú)大。然而如今的Kindle好似一名“獨(dú)行者”，盡管占據(jù)市場份額優(yōu)勢，但不溫不火的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也使Kindle的未來面臨更多挑戰(zhàn)。

　　新產(chǎn)品面向高端 多方式強(qiáng)化付費(fèi)

　　亞馬遜新產(chǎn)品Kindle Oasis昨日正式宣布開始全球同步預(yù)售，吸引業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注，尤其是Kindle Oasis高達(dá)2399元的售價(jià)，相較此前Kindle產(chǎn)品中最高價(jià)的Kindle Voyage還增加了近1000元。有不少消費(fèi)者坦言，定價(jià)已經(jīng)超出了可承受的范圍。

　　不過Kindle中國區(qū)總經(jīng)理張文翊表示，Kindle Oasis的目標(biāo)受眾原本就是高端人群。“Kindle Oasis不只是設(shè)計(jì)上的輕薄，產(chǎn)品的制作用料也包含很高的科技成分在其中，而這也自然會(huì)使單品的成本升高?！?/p>

　　目前Kindle在國內(nèi)已發(fā)布4款產(chǎn)品，包括Kindle入門版、Kindle Paperwhite、Kindle Voyage，以及此次的Kindle Oasis，價(jià)格分別為499元、958元、1499元和2399元，覆蓋了所有價(jià)格段位。但是對于Kindle近幾年的銷售數(shù)量，張文翊并未透露。不過他表示，硬件銷售并不是Kindle最終目標(biāo)?！白钪饕挠c(diǎn)還是在于用戶付費(fèi)。”

　　為了增強(qiáng)用戶黏性，Kindle在入華的三年里加緊布局，并由最開始簽約出版社僅100家，到如今的600家，以及超過30萬本的海量電子書、雜志等。除此以外，今年2月，Kindle Unlimited即電子書包月服務(wù)也正式進(jìn)入國內(nèi)市場，以12元/月的價(jià)格提供超過4萬本中外電子書供讀者借閱，在一定程度上提升了Kindle用戶的閱讀量，并吸引了新的用戶。

　　業(yè)內(nèi)評價(jià)不一 行業(yè)前景嚴(yán)峻

　　對于Kindle Oasis上市后的市場表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)評價(jià)不一。有消費(fèi)者在看到該產(chǎn)品的規(guī)格參數(shù)以及視頻等方面的介紹后，興趣較高，認(rèn)為Kindle Oasis能帶來比其他電子書閱讀器更好的使用體驗(yàn)。但在資深出版人楊文軒看來，此次Kindle推出的新產(chǎn)品創(chuàng)新方面略顯不足，“目前VR是熱點(diǎn)領(lǐng)域，并且已有部分廠商正在逐步將電子書閱讀器與VR技術(shù)相融合，使電子書閱讀器能擁有更多功能，并增強(qiáng)互動(dòng)性，而Kindle Oasis較多的是將以往的參數(shù)、指標(biāo)繼續(xù)優(yōu)化，并未提供更多與以往不同的創(chuàng)新功能或服務(wù)”。

　　事實(shí)上，電子書閱讀器市場發(fā)展一直存在爭議。2009年起，我國電子書閱讀器市場逐漸迎來爆發(fā)狀態(tài)，尤其是2010年，有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)52%的出版行業(yè)人士使用電子書閱讀器讀書，普通讀者的使用率則為17%，國內(nèi)包括漢王、讀者等多家公司紛紛推出自己的產(chǎn)品。但好景不長，自2011年開始，電子書閱讀器銷量不斷下滑，眾多廠商陸續(xù)退出市場。

　　楊文軒分析，Kindle在歐美擁有較大市場的基礎(chǔ)是當(dāng)?shù)氐娜司喿x量較高，在50本/年左右，但我國人均閱讀量較低，只在幾本的水平，同時(shí)手機(jī)具備除閱讀電子書以外的多種功能，使得部分消費(fèi)者認(rèn)為攜帶一個(gè)專門用于閱讀的產(chǎn)品并不方便，再加上目前電子產(chǎn)品正處于功能融合的狀態(tài)，使得包括Kindle等在內(nèi)的多種電子書閱讀器產(chǎn)品的未來發(fā)展仍較為嚴(yán)峻。

　　中國高增速 一家獨(dú)大亦面難題

　　中國是Kindle最重要的海外市場。張文翊表示，目前中國已成為除美國外Kindle電子設(shè)備的最大市場，同時(shí)也是增長速度最快的市場。

　　因此，有分析認(rèn)為，盡管近期包括掌閱、當(dāng)當(dāng)、京東等也推出了電子書閱讀器，但Kindle在市場的地位仍不可小覷。也有不少從業(yè)人士認(rèn)為，一家獨(dú)大并不是最好的發(fā)展情況，不利于培育市場并通過競爭進(jìn)行技術(shù)革新，難以獲得當(dāng)時(shí)的輝煌。此外，據(jù)《2015年數(shù)字閱讀白皮書》顯示，近年來我國數(shù)字閱讀用戶持續(xù)增長，截至去年已達(dá)到2.96億，其中通過手機(jī)進(jìn)行閱讀的用戶占比達(dá)52.2%。中國讀者閱讀習(xí)慣的悄然改變，也將是Kindle未來需要考慮的問題。(盧揚(yáng) 鄭蕊)