3月21日晚間，蘋(píng)果發(fā)布新款4英寸智能手機(jī)iPhone SE以及新版iPad。不少“果粉”表示失望多過(guò)驚喜。

　　蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上表示，發(fā)布iPhone SE主要考慮的是小尺寸蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量還在持續(xù)上升，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的很多消費(fèi)者還沒(méi)用使用過(guò)iPhone。

　　樂(lè)視董事長(zhǎng)賈躍亭在個(gè)人微博上評(píng)論稱(chēng)，為了市場(chǎng)占有率，iPhone SE打出了iPhone史上最低3288元的價(jià)格，這與正在沖擊高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌狹路相逢。

　　從盈利能力來(lái)看，蘋(píng)果依然是個(gè)商業(yè)巨無(wú)霸的公司，僅11倍的市盈率，以5873億美元的市值領(lǐng)跑全球科技公司。但市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果公司的持續(xù)增長(zhǎng)能力產(chǎn)生了疑問(wèn)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司也面臨一些挑戰(zhàn)，多家公司已經(jīng)在謀求轉(zhuǎn)型。

　　蘋(píng)果公司：去年4英寸銷(xiāo)量好

　　記者注意到，蘋(píng)果抓住了部分用戶(hù)對(duì)小尺寸屏幕的喜愛(ài)，但在技術(shù)上相比，新款iPhone SE并無(wú)創(chuàng)新之處。

　　3288元的價(jià)格真的能讓“小蘋(píng)果”大賣(mài)嗎？蘋(píng)果表示，去年一年時(shí)間，蘋(píng)果4英寸iPhone銷(xiāo)量超過(guò)了3000萬(wàn)部。

　　手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝分析，“小蘋(píng)果”的低價(jià)定位肯定能吸引一部分用戶(hù)，這對(duì)蘋(píng)果構(gòu)建生態(tài)的能力有很好的幫助?！暗〕叽缥幢貢?huì)被太多人接受，其對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的影響上，中國(guó)品牌在3288元這個(gè)價(jià)位段形成規(guī)模銷(xiāo)售的只有華為、OPPO、VIVO，華為替換的主要是三星的用戶(hù)，消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格并不太敏感。OPPO和VIVO主要戰(zhàn)場(chǎng)在三四線(xiàn)城市，且有渠道的‘護(hù)城河’?！?

　　東方證券分析師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，蘋(píng)果好比一個(gè)長(zhǎng)跑選手，經(jīng)過(guò)9年創(chuàng)新快速釋放之后，需要停下來(lái)等一下產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新速度?？梢灶A(yù)見(jiàn)在2到3年內(nèi)，其在硬件上難以見(jiàn)到重大創(chuàng)新，如果有，可能僅僅是在攝像頭和屏幕方面的迭代升級(jí)。

　　關(guān)于iPhone7的市場(chǎng)傳聞中，除了外觀或?qū)l(fā)生變化，iPhone或許會(huì)取消3.5mm耳機(jī)接口，并借此刺激新一輪銷(xiāo)量攀升，并且依靠銷(xiāo)售新接口耳機(jī)獲取收入，但是從技術(shù)上看，由于蘋(píng)果電池續(xù)航能力較弱，充電與使用耳機(jī)相互排斥，這種創(chuàng)新或許會(huì)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)有傷害。

　　另外，王艷輝分析認(rèn)為，業(yè)界盛傳iPhone7或許會(huì)采用雙攝像頭和AMOLED屏幕，但是在供應(yīng)鏈逐漸開(kāi)放的時(shí)代，蘋(píng)果逐漸喪失了一些獨(dú)占權(quán)，比如華為P9將使用雙攝像頭技術(shù)，而金立手機(jī)已經(jīng)在產(chǎn)品上使用了AMOLED屏幕。在VR、AR方面，蘋(píng)果的IOS生態(tài)能提供較大的幫助，但全球科技公司都在摸索，蘋(píng)果不見(jiàn)得能再次獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

　　相關(guān)產(chǎn)業(yè)：開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展

　　中國(guó)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升，以及全球智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和，導(dǎo)致蘋(píng)果面臨銷(xiāo)售量下滑的挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)早先市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Garnter的消息，2015年四季度，iPhone的銷(xiāo)量下滑了4.4%，這在蘋(píng)果歷史上尚屬首次，并由此導(dǎo)致蘋(píng)果智能手機(jī)的市場(chǎng)份額從前一年同期的20.4%下滑到17.7%。而在股價(jià)方面，在過(guò)去的一年里，蘋(píng)果股價(jià)已經(jīng)跌去近12%。

　　蘋(píng)果的“頹勢(shì)”影響到了其產(chǎn)業(yè)鏈上的公司，蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈的多家公司已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型。今年1月，全球最大集成電路企業(yè)臺(tái)積電表示，預(yù)計(jì)2016年一季度營(yíng)業(yè)收入將下降11%，主因即是占臺(tái)積電訂單20%的蘋(píng)果等智能手機(jī)銷(xiāo)量下滑。不僅僅是臺(tái)積電，iPhone金屬外殼、攝像頭模組等主要廠(chǎng)商也表示今年訂單疲軟。

　　歌爾聲學(xué)(002241，SZ)的第一大客戶(hù)是蘋(píng)果，其業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2015年歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為12.83億元，較上年同期減少22.58%；營(yíng)業(yè)收入為137.07億元，較上年同期增7.93%。歌爾聲學(xué)也在不斷挖掘增量、尋找變化。3月14日，歌爾聲學(xué)公告稱(chēng)，公司與美國(guó)高通公司簽署4分合作協(xié)議，開(kāi)拓VR(虛擬現(xiàn)實(shí))領(lǐng)域?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，自2015年開(kāi)始，歌爾聲學(xué)就已經(jīng)開(kāi)始著手VR市場(chǎng)布局，不僅參與組裝，還進(jìn)行光學(xué)鏡頭及升學(xué)組建產(chǎn)品的供應(yīng)。

　　蘋(píng)果藍(lán)寶石間接供應(yīng)商水晶光電(002273，SZ)2015年三季度毛利下降九成。1月20日，公司公告成功研發(fā)出車(chē)載設(shè)備汽車(chē)HUD抬頭顯示器。此外，水晶光電還與多家智能眼鏡廠(chǎng)商合作，切入智能穿戴領(lǐng)域。

　　蘋(píng)果供應(yīng)商之一的錦富新材(300128，SZ)發(fā)布的2015年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2015年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2406.36萬(wàn)元，同比下降66.10%；營(yíng)業(yè)收入為31.55億元，同比增長(zhǎng)18.91%。對(duì)于業(yè)績(jī)下降，公司在公告中稱(chēng)，公司傳統(tǒng)光電顯示薄膜器件加工業(yè)務(wù)受終端市場(chǎng)整體低迷及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響，銷(xiāo)售收入和毛利率持續(xù)下滑。

　　1月21日，錦富新材公布8億元定增項(xiàng)目，投資液晶顯示器、智能電視整機(jī)(含曲面)自動(dòng)化生產(chǎn)以及償還銀行貸款，將光電顯示薄膜器件加工、模組制造等公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸切入整機(jī)制造領(lǐng)域。

　　作為蘋(píng)果玻璃蓋板供應(yīng)商的藍(lán)思科技(300433，SZ)雖然2015年業(yè)績(jī)逆市向好，但也在進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，公司在車(chē)載設(shè)備、智能電視等領(lǐng)域進(jìn)行了研發(fā)投入。記者注意到，藍(lán)思科技還與國(guó)際部分高端汽車(chē)、醫(yī)療設(shè)備等企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略框架性合作協(xié)議，其中包括特斯拉。