隨著臘八來臨，年味愈濃，又到了置辦年貨的時(shí)候，但記者發(fā)現(xiàn)，在一些大型連鎖超市里，原汁原味的地道年貨少了，穿著華麗包裝的禮品卻多了。這兩年頻頻發(fā)力“上山下鄉(xiāng)”的電商們紛紛辦起了年貨節(jié)，組建“超級(jí)買手” 去挖掘地道的中國年貨， 讓土年味進(jìn)城，也讓洋年味進(jìn)村。

　　嗅覺敏銳的電商平臺(tái)更是瞅準(zhǔn)了春節(jié)期間的“指尖消費(fèi)”市場(chǎng)，紛紛推出類似的“超級(jí)送”計(jì)劃，如2小時(shí)“急速達(dá)”等等，護(hù)航消費(fèi)者“買買買不?！薄?

　　打通農(nóng)村市場(chǎng)“任督二脈”

　　伴隨著近兩年互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的“上山下鄉(xiāng)”，在上海可以吃到新疆那拉提草原的羊腿，在湘西農(nóng)村也能品嘗來自北極的鱈魚，今年電商年貨市場(chǎng)紛紛瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)，暗戰(zhàn)悄然升級(jí)。

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇曾公開表示，“今年要圍繞農(nóng)村市場(chǎng)打響一場(chǎng)大戰(zhàn)?！背瞬粩鄶U(kuò)大的村淘站點(diǎn)外，許多春節(jié)期間從一二線城市返鄉(xiāng)的人，將成為阿里巴巴最好的“義務(wù)宣傳員”，將網(wǎng)購這種生活方式帶給更多的老鄉(xiāng)。

　　面對(duì)來勢(shì)洶洶的阿里巴巴，京東也不甘示弱。對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)，京東走的是“高科技”路線，推出面向農(nóng)村市場(chǎng)的APP——“鄉(xiāng)親”，利用在用戶、商品方面積累的大數(shù)據(jù)，通過對(duì)農(nóng)村客戶消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析，推薦合適的年貨商品。

　　不同于阿里的口碑相傳，和京東的大數(shù)據(jù)分析，另一大零售電商平臺(tái)蘇寧易購則借鑒國外流行的“買手制”，推出了1000名“超級(jí)買手”到各地區(qū)采集年貨，新疆那拉提草原的羊腿、陜北的狗頭棗、陜西特產(chǎn)原料秦椒，從傳統(tǒng)的西北年味到查干湖冬魚、長(zhǎng)白山山黑豬、東北松子這些地道的東北年味，原本藏在農(nóng)村的地方年貨，都被“超級(jí)買手”給挖了出來。

　　互聯(lián)網(wǎng)零售雖然發(fā)展多年，但信息不對(duì)稱的局面依然存在，比如，城市人群想買到大山里的農(nóng)村土貨并不容易，而農(nóng)民的消費(fèi)水平提高了，但許多時(shí)候購買的洋品牌卻是山寨貨。

　　“我們想通過一批了解用戶、熟悉商品、渠道的‘超級(jí)買手’，把最具年味的商品，用經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式給消費(fèi)者?！?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sz002024/" target="_blank" title="蘇寧云商 002024">蘇寧云商COO侯恩龍告訴記者，來自農(nóng)村的“野味”受到了許多城市消費(fèi)者的青睞，更重要的是，土年貨的暢銷也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的增收致富。

　　“以前，我們湘西大山農(nóng)家的臘腸只是我們自己吃，沒想到通過年貨節(jié)，短短一周就賣了1000多斤，這是給我們農(nóng)民最好的紅包?！币晃幌嫖鬓r(nóng)民商戶告訴記者。

　　洋貨入主年貨大集

　　阿里巴巴、京東、蘇寧這邊打得不亦樂乎，亞馬遜也不甘寂寞。日前，亞馬遜正式宣布全面開啟2016全球年貨大集，與兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將目光瞄準(zhǔn)農(nóng)村不同的是，亞馬遜充分發(fā)揮自己的強(qiáng)項(xiàng)，主推來自世界各地的潮流尖貨，包括亞馬遜“海外購”和自營的家居、數(shù)碼、居家電器等商品。

　　與此同時(shí)，隨著跨境電商的火爆增長(zhǎng)，天貓國際跨境O2O體驗(yàn)中心也于近日落戶天津于家堡，具有商品展示、現(xiàn)場(chǎng)購買、線上線下聯(lián)動(dòng)等多重功能。記者了解到，首期入駐的千余件商品，從日本花王紙尿褲到美國GNC保健品，每個(gè)商品附有可支持購買的專屬二維碼，實(shí)現(xiàn)線上線下同價(jià)，可以直接掃碼線上購買。

　　值得注意的是，為方便北京地區(qū)消費(fèi)者前往，京津城際高鐵特設(shè)了可直達(dá)體驗(yàn)中心的“環(huán)球購號(hào)”，從北京南到天津于家堡，每日往返班次各七八趟，車程僅45分鐘，為更多希望體驗(yàn)跨境購物的京津消費(fèi)者及游客提供便利。

　　配送不打烊 物流拼速度

　　過年玩網(wǎng)購，下單送不到豈不悲??？春節(jié)期間很多快遞公司進(jìn)入“休眠”狀態(tài)，“補(bǔ)貨難”成了春節(jié)期間不少消費(fèi)者頭痛的難題。面對(duì)今年的年貨大戰(zhàn)，為了保障物流不“休眠”，各大電商也紛紛拿出了“殺手锏”。

　　京東表示，在春節(jié)期間配送“不打烊”，全國87個(gè)城市主城區(qū)及139個(gè)京東幫縣域范圍內(nèi)的大件配送工作都將正常進(jìn)行。阿里巴巴的菜鳥物流更是把分布全國的8大倉儲(chǔ)基地全部啟用，無論是城里的商品進(jìn)入農(nóng)村，還是農(nóng)村的土貨送到城里，基本都可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)。

　　同時(shí)，蘇寧易購也推出了“超級(jí)送”計(jì)劃，物流全國“不打烊”，在195座城市1104家蘇寧門店繼續(xù)推出2小時(shí)“急速達(dá)”服務(wù)。此外，針對(duì)熱銷的iPhone6S，在北京、上海、廣州、南京、杭州等8個(gè)城市承諾90分鐘內(nèi)到達(dá)。

　　面對(duì)京東，阿里，蘇寧的“超級(jí)物流”，亞馬遜也不甘示弱，其物流團(tuán)隊(duì)在包括北京、廣州、上海、深圳、成都等近20個(gè)城市提供春節(jié)無休服務(wù)。據(jù)悉，為確保消費(fèi)者能及時(shí)收到商品，在派送高峰期將視單量情況把配送時(shí)間延長(zhǎng)至午夜23點(diǎn)。