新年伊始，蘋果CEO庫克就遇到了不小的煩惱，據(jù)海外財經(jīng)媒體報道，蘋果近期削減了30%的iPhone供應(yīng)商訂單，受此消息影響，蘋果公司(NASDAQ:AAPL)股價2016年以來連續(xù)下跌，7日盤中一度跌破100美元關(guān)口，收盤報100.70美元，跌幅為2%。

　　今日凌晨，蘋果股價盤中短暫跌至99.87美元，收盤市值為5906億美元，均創(chuàng)下一年以來的新低。去年2月，蘋果股價曾創(chuàng)下歷史最高點134美元，跟最高點相比，蘋果公司股價近一年跌去了25%，跑輸同期美股大盤。

　　蘋果上一次股價收于100美元以下是2014年十月，那時候蘋果剛剛推出其首款大屏智能手機iPhone6及iPhone6 Plus，隨后在市場上大獲成功，公司市值在2015年一度接近8000億美元。

　　就在本周二，《日本經(jīng)濟新聞》援引零部件供應(yīng)商的消息稱，iPhone6s、iPhone6s Plus今年第一季度的產(chǎn)量預(yù)計將削減大約30%，以便讓經(jīng)銷商降低庫存。蘋果拒絕就有關(guān)削減供應(yīng)鏈訂單的報道置評，隨后蘋果發(fā)布了年度App Store銷售數(shù)據(jù)，蘋果稱，2015年期間iPhone和iPad用戶在應(yīng)用上花費了“逾200億美元”，高于2014年的150億美元。

　　但是，華爾街顯然更關(guān)注占蘋果收入約三分之二的iPhone銷售額，一些投資者對于iPhone銷量可能在2016年首次下降感到擔心。

　　去年8月，就在蘋果即將公布iPhone6s之前，華爾街投行摩根士丹利曾發(fā)布研究報告，將蘋果的目標價調(diào)高至155美元，理由之一是蘋果在進入下一代iPhone周期時，公司毛利率將提升。但蘋果隨后發(fā)布的iPhone6s和iPhone6s Plus，被媒體和專業(yè)人士普遍認為創(chuàng)新力度不夠。

　　屋漏偏逢連夜雨，就在蘋果新款iPhone6s被“唱衰”的同時，以華為為代表的中國手機企業(yè)紛紛向高端市場進軍，這對蘋果長期占據(jù)的高端手機市場形成了一定的沖擊，而在2016年，中國本土廠商對蘋果的沖擊顯然會更加猛烈，華為、小米、魅族都已摩拳擦掌，有意推出4000元人民幣以上價位的產(chǎn)品，三星、微軟等蘋果在高端市場的老對手，今年也不甘示弱。

　　顯然，對于庫克來說，2016年的挑戰(zhàn)才剛剛開始，傳聞已久的小屏iPhone今年春天能否如期推出并收復(fù)失地，9個月后亮相的iPhone7是否可以重塑標桿，對庫克而言，這才是真正的挑戰(zhàn)。